ในระดับ 1-10 คุณจะให้คะแนนความสามารถของคุณในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับสดใหม่ที่มีคุณค่าสูงต่อผู้อ่านของคุณเท่าไร
ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องหรือผิดที่นี่ เว้นแต่คุณจะไม่ซื่อสัตย์กับตัวเอง คุณอาจเป็นหนึ่งใน57% ของนักการตลาดเนื้อหา B2Bที่ดิ้นรนเพื่อผลิตเนื้อหาที่น่าสนใจ ซึ่งเป็นอาการที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งของสิ่งที่เราเรียกว่าความเหมือนกันของสถาบัน
กลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณกำลังประสบปัญหาความซ้ำซากจำเจของสถาบันหรือไม่ มาดูกันว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อหยุดการโพสต์เนื้อหาซ้ำๆ และเหตุใดคุณจึงควรหลีกเลี่ยงการทำเช่นนั้นตั้งแต่แรก
ความเหมือนกันของสถาบันคืออะไร?
ความเหมือนกันของสถาบันเกิดขึ้นเมื่อเนื้อหา รายชื่อเบอร์โทรศัพท์มือถือที่แม่นยำ ส่วนใหญ่ที่คุณผลิตเริ่มฟังดูเหมือนกัน เราไม่ได้พูดถึงรูปแบบและน้ำเสียง แต่พูดถึงคำแนะนำที่คุณให้ คำกระตุ้นการตัดสินใจ และความคาดเดาได้ทั่วไปที่มาพร้อมกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน
สิ่งนี้มักเกิดขึ้นกับเอเจนซี่การตลาดด้านเนื้อหาโดยเฉพาะ ดังที่ NuSvara ได้ค้นพบก่อนที่จะทำการเอาท์ซอร์สเนื้อหาบางส่วน — ดูบทเรียนที่พวกเขาได้เรียนรู้ในกรณีศึกษาเรื่องนี้
พวกเขามีทีมนักเขียนภายในองค์กรขนาดเล็กที่ผลิตเนื้อหาสำหรับลูกค้าหลากหลายราย และพบว่าเนื้อหาจำนวนมากของพวกเขาเริ่มฟังดูเหมือนกันหมด ยิ่งยากขึ้นไปอีกหากคุณมีลูกค้าหลายรายที่อยู่ในกลุ่มเดียวกัน เนื่องจากง่ายกว่าและถูกกว่าสำหรับทีมภายในองค์กรที่จะ "รีไซเคิล" แนวคิดเนื้อหาสำหรับลูกค้าแต่ละราย
SMB ก็มีความผิดในเรื่องนี้เช่นกัน ยิ่งคุณลงทุนกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหานานเท่าไร การเสนอแนวคิดใหม่ๆ ที่จะนำมาพูดคุยก็จะยิ่งยากขึ้นเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการให้แนวคิดเหล่านั้นมอบคุณค่าให้กับผู้อ่านของคุณ
คนที่โดดเด่นจากฝูงชน
©Monster Ztudio จากCanva . com
ประโยชน์ 4 ประการของการพิชิตความเหมือนกันของสถาบัน
ความเหมือนกันของสถาบันทำให้การสร้างเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย ไม่จำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์หรือการค้นคว้ามากนักหากคุณนำแนวคิดกลับมาใช้ใหม่ตลอดเวลา ซึ่งอาจหมายความว่าคุณสามารถผลิตเนื้อหาปริมาณมากขึ้นได้เร็วกว่า อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ของการเอาชนะความเหมือนกันของสถาบันนั้นมีมากกว่าข้อดีใดๆ ของการรักษาความเหมือนกันไว้
การรายงานต้นฉบับมีอันดับสูงกว่า
หากต้องการให้เนื้อหาของคุณติดอันดับที่ดีในผลการค้นหา เนื้อหาของคุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์ ในปี 2019 Google ประกาศว่าอัลกอริทึมจะส่งเสริมการรายงานเนื้อหาที่มีความคิดสร้างสรรค์ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาที่มีความคิดสร้างสรรค์นั้นจะไม่ได้รับความสนใจเท่ากับเนื้อหาต้นฉบับ แม้ว่าเนื้อหาจะเขียนขึ้นแตกต่างกันเล็กน้อยก็ตาม
ข้อยกเว้นคือหากคุณกำลังเขียนบทวิเคราะห์ คุณอาจสังเคราะห์ข้อมูลจากหลายแหล่งหรือมากกว่านั้นก็ได้ ซึ่งก็ไม่มีปัญหาตราบใดที่คุณพิจารณาประเด็นจากมุมมองที่แตกต่างหรือครอบคลุมมากขึ้น
มุมมองใหม่
การพึ่งพาผู้เขียนคนเดิมในการผลิตเนื้อหาของคุณจะทำให้คุณไม่ได้รับมุมมองใหม่ๆ แม้ว่าคุณอาจต้องการทบทวนหัวข้อที่คุณเคยพูดถึงไปแล้ว แต่ผู้เขียนคนอื่น (หรือทีมผู้เขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ) สามารถนำข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ มาสู่หัวข้อนั้นได้ ซึ่งจะทำให้คุณได้รับข้อมูลใหม่ๆ เพื่อแบ่งปันกับผู้อ่าน และป้องกันไม่ให้เนื้อหาของคุณน่าเบื่อหรือคาดเดาไม่ได้
ไม่มีการเมืองในออฟฟิศ
ประโยชน์อีกประการหนึ่งของการเอาชนะความเหมือนกันของสถาบันก็คือ มันช่วยแยกผู้สร้างเนื้อหาออกจากการเมืองภายในสำนักงานที่เป็นที่ยอมรับ นักเขียนของคุณสามารถปฏิบัติตามแนวทางและรูปแบบแบรนด์ของคุณได้ แต่พวกเขาจะปราศจากกระบวนการภายใน อคติ หรือทัศนคติใดๆ ที่อาจขัดขวางการไหลของความคิดสร้างสรรค์ สิ่งนี้ช่วยให้นักเขียนสามารถทำงานได้ดีที่สุดและลองใช้วิธีการต่างๆ โดยไม่รู้สึกว่าถูกขัดขวาง
ความหลากหลายในสถานที่ทำงานที่มากขึ้น
ความหลากหลายในที่ทำงานถือเป็นเรื่องสำคัญอันดับต้นๆ ในหลายๆ บริษัท และไม่ใช่แค่การจ้างคนต่างเพศและต่างชาติพันธุ์เท่านั้น แต่บริษัทต่างๆ จะประสบความสำเร็จได้มากกว่าหากมีความคิด ทักษะ และภูมิหลังที่หลากหลายที่ส่งเสริมให้เกิดการแบ่งปันความคิด ความหลากหลายช่วยส่งเสริมความคิดใหม่ๆ วิธีคิดที่แตกต่าง และนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่เพิ่มมากขึ้น และคุณจะได้รับประโยชน์เหล่านี้เมื่อเอาชนะความเหมือนกันในสถาบันได้
การกระโดดข้ามสิ่งกีดขวาง
ที่มาของภาพ
5 วิธีในการเอาชนะความซ้ำซากจำเจของสถาบัน
ความเหมือนกันของสถาบันเป็นปัญหาทั่วไปในองค์กรที่ผลิตเนื้อหาภายในองค์กร หากต้องการหยุดไม่ให้เนื้อหาของคุณดูเหมือนแผ่นเสียงตกร่อง และทำให้เนื้อหาของคุณมีความหลากหลายที่มีคุณค่าและมีความหมาย ให้นำเคล็ดลับ 5 ข้อนี้ไปใช้:
