否则，您的所有努力都将付诸东流。功能强大的登录页面可以将访问者转化为您的业务潜在客户。如果您的网站无法产生潜在客户，那么它就相当于您的访问者在网上逛街。您在网站上投入了那么多钱，但……什么也没发生。
那么，为什么什么都没有发生呢？首先，大多数营销人员没有意识到登陆页面的重要性。他们不明白登陆页面对于潜在客户开发至关重要，尤其是对于 B2B 企业而言。
一项调查发现，近44% 的 B2B 公司将访客引导至公司主页，而不是引导他们到专门的着陆页。那些拥有着陆页的公司怎么样？其中超过 60% 的公司只有六个或更少的着陆页。
你知道，如果企业做得不够，情况就很糟糕。但在我们了解为什么着陆页对于潜在客户开发如此重要之前，让我们先了解一下着陆页。
什么是登陆页面？
登陆页是一种网页，其唯一目的是说服访问者采取特定行动。您可以创建登陆页，通过潜在客户捕获或转化表单获取访问者的信息。您可以创建它来让访问者享受特别优惠、优惠券或试用。
您还可以使用登录页面免费演示您的产品或服务，或向特定用户发布独家版本。或者，您可以让用户下载案例研究、电子书、白皮书或报告。
这些访客来自哪里？他们可能来自您的按点击付费 (PPC) 广告活动、社交媒体帖子、电子邮件简报等。重要的是，这不是随机流量。这是一组专门针对的用户。如果您从事 B2B 业务，这意味着您获得了高质量的潜在客户。
登陆页面与网站有何不同？
从技术上讲，着陆页不属于您的网站。因此，您无法通过点击网站上的标签导航到着陆页。
其次，网站吸引各种各样的受众。您可能会发现对您的产品或服务感兴趣的用户，或者只是浏览而无意采取任何行动的用户。网站包含有关您的公司、管理、产品和服务以及如何与您联系的信息。更不用说那些非常有趣的“使命”和“愿景”部分了。
这些可以吸引各种各样的游客。
着陆页是为特定消费者群体创建的。通过有针对性的广告活动，您通常会使用引导磁力或特殊优惠来吸引这些用户。这些消费者了解您的产品类别，并会被您的解决方案和任何优惠所吸引。
第三，这是最重要的部分，登陆页面是为了转换而创建的。
虽然主页和网站旨在提供信息，但着陆页只有一个目标。着陆页的内容、文本、设计和布局旨在鼓励访问者采取特定行动。这可能是订阅您的简报、下载电子书、注册网络研讨会或填写表格。
你可以这样看：你的网站更像是你的业务的在线目录。然而，你的登陆页面是一个活跃的潜在客户生成器。
这意味着，无论您从事什么行业，无论您是自由职业者、经营小型企业还是负责跨国公司的营销，登陆页面都非常重要。为了说服您，以下是您应该关注登陆页面的六个原因。
您需要登陆页面来吸引潜在客户的 6 个理由
生成相关线索
网站存在的主要目的是吸引用户，邀请他们查看您的产品或服务，并将他 匈牙利电话号码库 们转化为潜在客户。虽然前两个目标更为稳妥，但第三个目标与业务增长相关，因为这是您扩大消费者群体的方式。
登陆页面不是为了提供信息。它的存在是为了帮助您生成相关潜在客户，并将这些潜在客户转化为客户。这里的关键词是“相关”。
如果潜在客户生成效果不佳，那么吸引数十万用户访问您的网站也是毫无意义的。发生这种情况的主要原因是大多数网站访问者对您的产品不感兴趣。
由于着陆页面向目标访客，因此可以创建和布局其内容以回答他们的具体问题并提供引人注目的激励措施。
换句话说，您不必谈论您的公司历史或您的管理团队。
为了说服他们采取所需的行动，您必须清除他们面前的障碍。登陆页面是消除他们的疑虑并提供不可抗拒的价值以帮助转化他们的完美解决方案。
分析数据
登陆页面还可以帮助您跟踪数据并对其进行分析，以改进您的营销活动和内容。这将帮助您优化数字营销和产品供应。
在营销方面，登陆页面会告诉您潜在客户来自哪里。这将让您知道哪种策略比其他策略更有效。如果您的访客中有相当一部分来自您的 PPC 活动，那么现在您可以在这方面投入更多资金，减少其他方面的支出。
其次，它还会告诉你哪种营销信息比其他信息效果更好。也许是带有图片和文字的营销信息，而不是只有文字的营销信息。或者也许是带有优惠的营销信息。
在内容端，它会告诉您访客在您的目标网页上停留了多长时间、跳出率或退出率以及转化率。重要的是，它还允许您比较您的企业可能拥有的不同目标网页。您可以从表现优异的网页中吸取最佳实践，并将其应用于其他网页。
作为营销人员，你和你的团队可以做的最有效的事情之一就是定期分析登陆页面的性能并做出必要的更改。
优化你的页面
如果您跟踪着陆页的数据，您还将获得有关内容和布局的足够信息。数据将揭示您的网页内容是否足够吸引人，是否足以吸引访问者的兴趣，需要调整哪些内容，以及需要添加或删除哪些内容。
首先，着陆页不应被视为静态和永久的。您的定期分析应旨在优化它。为此，您可以更改页面的各个方面，以了解哪些页面有效，哪些页面表现不佳。
要了解哪个主标题效果更好，您可以运行 A/B 测试。除此之外，您还可以更改副标题、图片及其位置。虽然更改文本是一个想法，但另一个想法可能是更改其布局方式。
您可以先运行块段落，然后将其更改为项目要点，看看哪个能让用户在您的目标网页上停留更长时间。您也可以更改配色方案，以找出效果更好的方案。
如果您经常这样做，您就会找到可以吸引访客的正确内容和布局。请记住，着陆页的好坏取决于您从中了解到的信息。
填写正确的表格
着陆页上的表单将决定页面的转化率。那些营销人员虽然其他方面都做得很好，但转化率却很低，他们经常会忘记表单的构成和布局。
最有可能的是，如果您刚刚从另一个页面复制了表格或使用了模板附带的表格，则需要进行修改。
登陆页面表单的第一条规则是：尽量简化. 只询问你需要的信息。考虑一下你的目标，只询问必要的信息。
如果您不打算给访客打电话，就不要询问他们的电话号码。这会让人觉得打扰了他们，并打消他们填写表格的念头。如果您想知道他们从事什么行业，就不要说太多不必要的细节。
创建营销中心
传统营销方法将营销优惠视为网站的另一个组成部分。但通过登陆页面，您有机会将它们放在前面，并为每个优惠创建有针对性的页面，看看哪个效果更好。
重要的是，登陆页面可以让你创建和引导用户旅程，并以营销优惠为主导。
它为您提供了足够的带宽来测试和改进您的优惠。捆绑优惠可能比价格折扣更好。或者专题折扣比全年优惠更有效。
这意味着您不仅可以制定更有效的营销计划，还可以明智地花钱。通过定期分析其绩效，您将了解哪些计划比其他计划表现更好，这让您可以自由地关闭无效的计划。
登陆页面还会为您提供有关要创建哪些产品或服务的输入。如果对电子书的需求比独家网络研讨会更大，您可以专注于更多电子书，并思考如何通过它们获利。
最后，它们可能是通过推荐提供社会认同的最佳场所。如果您的任何产品或服务得到了积极的反响，通常的做法是将它们放在网站的某个地方。
但当你把它们放在登陆页面上时，你的营销就会变得更加有力。如果你能巧妙地展示推荐信，你就能说服访客注册或向你购买。
获取潜在客户信息
登陆页面的作用不仅仅是转化，尽管转化是其主要目的。它还充当市场研究部门。
每当有人填写您的表格时，他们也会向您提供有关他们身份的宝贵信息。这也是为什么您的表格应该专注于获取正确信息而不是过多不必要的细节的另一个原因。
当您获得潜在客户的相关人口统计信息时，对其进行分类就变得更容易了。当您对潜在客户有了更多的了解后，您就可以制定正确的策略来吸引他们。
这些信息还将帮助您设计更贴近用户的产品和服务。随着每位访客的注册，您会对目标受众有更多的了解。随着时间的推移，这将带来更有效的销售渠道。
结论
如果您希望着陆页为您带来正确的潜在客户，则应将其视为对话的开始。您的网站会告诉全世界您是谁。您的着陆页会告诉他们您可以为他们的生活带来什么价值。如果您使用正确的优惠、内容和布局创建着陆页，定位准确，并不断从中学习和优化，那么您将使用户获取变得容易。
您还应该创建多个包含方案、折扣、捆绑优惠和独家内容的着陆页。这将创造势头，并为您提供细分产品和服务的机会。它还会为您提供有关如何更好地将您的产品货币化的想法。当您认真对待着陆页时，所有这些都会发生。
