肯尼迪批评广告商把钱花在简单的广告上，而不是投资于广告试验。他探讨了鲍尔斯在其《广告原因》 一书中已经提出的概念，即后来由克劳德·霍普金斯提出的销售承诺。
西奥多·麦克马纳斯 (1872 – 1940)
西奥多·麦克马纳斯是软销售文案的创始人之一。一种用于展示销售宣传的软技术。作为汽车广告的先驱，他为 1915 年凯迪拉克广告活动创作了著名的“领导力惩罚” 。
因此，我们产生了制作广告（文字和图像）的想法，重点关注 荷兰电子邮件清单 突出的古典音乐人物。第一个是与匈牙利作曲家、钢琴家和指挥家弗朗茨·利斯特（Franz Listz）创作的。
威廉·伯恩巴赫 (1911 – 1982)
他因在美国掀起了第二次广告创意革命而闻名，每个人都记得他是一名文案撰稿人，但自 1947 年以来，他一直担任创意总监。他发明了“创意组合”，文案撰稿人和艺术总监合作创造更有效的广告活动。文字和图像必须完美结合。
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伯恩巴赫的风格有两个独特的元素：讽刺和消极的方法。
讽刺是用来向具有相同表达代码（可识别性）的消费者“眨眼”的武器。
消极的方法旨在防止消费者提出反对意见，预测并强调公众将归因于产品的弱点。
“我们所有使用大众媒体工作的人都是社会的塑造者。我们可以使这个社会庸俗化。我们可以残酷地对待它。或者我们可以帮助她达到更高的水平。”
大卫·奥格威
作为奥美公司的创始人和品牌形象概念的发明者，奥美还写了两本书：《奥美论广告》和《一个广告人的自白》。
1962年，《时代》杂志将他描述为当今广告界最受追捧的奇才。
在他那个时代，奥美就已经意识到吸引消费者注意力的竞争变得越来越激烈。为了让广告信息超越媒体的喧嚣，它必须有一些独特的东西。
他创建了许多成功的活动，包括：
吉尼斯牡蛎指南：奥美将黑啤酒与牡蛎和其他传统菜肴及其各自的食谱联系在一起，为吉尼斯黑啤酒提供了强大的市场定位。
《穿海瑟薇衬衫的男人》：奥美利用Story Appeal，即故事的魅力，来宣传衬衫品牌。在广告中我们看到一个男人，一位俄罗斯男爵，衣着优雅，但左眼蒙着黑色眼罩。这种表述为我们留下了想象的空间，想象之前发生了什么，之后又会发生什么。
怡泉的胡须脸：奥美选择了怡泉当时老板的脸作为这家百年碳酸软饮料的见证。
《穿海瑟薇衬衫的男人》的文案历史 奥美轻松网络营销
大卫·奥格威 (David Ogilvy) 1951 年《穿海瑟薇衬衫的男人》广告活动。
现代文案写作的历史
自从在媒体上刊登广告以来，时代已经发生了变化。意甲联赛的又一次品牌重塑。
我将向您解释为什么再次尝试重新设计并不能帮助意大利锦标赛成为出口到世界各地的优质产品。
消息是这样的。意甲联赛上次更名两年后，管理意大利顶级足球锦标赛的组织的新标志亮相。
变化很小。该徽标在很多方面与 Ragù 通讯机构 2018 年创建的徽标相似。
品牌新闻实际上是一个新闻领域，它尝试着一个新领域，这个领域是由那些决定自己管理品牌故事的公司创建的。
前提是公司本身承诺遵守新闻纪律所要求的透明度标准！
与传统新闻的显着区别在于，品牌新闻非常注重通过讲故事来引发情感。
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品牌新闻目标
正如预期的那样，在企业新闻领域，公司决定像媒体公司一样思考，并致力于讲述其故事及其对该行业的看法。
