当今营销和广告中的女性和男性：克服商业传播中性别陈规定型观念的困难

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在全球范围内，女性是广告话语的主要主角，广告商非常清楚她们的角色不仅是消费者，而且是周围人的产品购买者和处方者。但她的形象仍然与性别刻板印象密切相关，使她相对于男性处于从属角色。

这是通信用户协会 (AUC) 在为消费者事务部开展的性别歧视商业通信项目框架内进行的“当前广告中的女性和男性”研究的结论之一，其中对1 000多种不同的商业传播进行了分析，以确定作为广告和促销的商品和服务的潜在消费者对待男性和女性形象的异同。

该研究强调，广告大男子主义的“经典”模式，例如诋毁女性或在幽默的环境中虐待女性，甚至利用她们的形象作为纯粹的性吸引力，在当今的商业传播中正在失去地位，但性别不平等陈规定型观念在很大程度上仍然存在。

从这个意义上说，进行的分析表明，妇女仍然首先出现在家庭环境中，她们在其中获得了重要的作用和决策能力，但总是更多地承担家务和照顾他人。作为男人的程度。当广告故事发生在工作环境或公共空间时，无论从等级的角度还是在平等之间的互动本身（谁提议、谁决定、谁执行），女性通常相对于男性扮演辅助角色。 。在这两种环境中，女性都会根据异性的欲望和需求采取行动，而与休闲和空闲时间相关的广告则体现出最大的平等。

需要强调的一个方面是，存在仅来自/针对男性和仅来自/针对女性的商业通信，其中通常出现单一性别，就好像女性和男性生活在不透水的重要隔间中一样。男性广告的一个明显例子是赌博和博彩广告，而女性广告的一个明显例子是与化妆品和时尚相关的广告。在汽车、技术、酒精饮料或玩具等其他行业，性别平衡更为平衡。

就玩具广告而言，除了这种共同存在之外，值得注意的是，虽然女孩越来越多地被视为传统上被认为是“男孩用”的玩具的主角和潜在消费者，但当男孩与传统上被认为是“男孩用”的玩具结合在一起时，情况却并非如此。 “对于女孩来说。”

在当前的广告领域中，将女性身体或身体的一部分作为纯粹的性吸引力的对象使用已经失去了很多重要性。女性形象仍然与主要针对男性目标的产品相关联，而且她们作为用户与这些产品没有任何联系，尽管在许多情况下，她们可能是同一产品的买家，这证明了她们作为营销策略的存在是合理的。

该研究还分析了与性别不平等的定型观念和巩固有 阿尔及利亚 whatsapp 粉丝 关的其他因素，例如女性更多地与“自然”知识联系在一起，而男性更多地与受监管的技术知识（“经验”与“专业知识”）联系在一起，或者广告商在当广告针对女性时，情感争论；当广告针对男性时，理性争论。

AUC 还强调了在缺乏有效的行政、司法和法外程序的情况下反对性别歧视广告的困难，尽管它强调了最新立法举措在支持平等方面取得的巨大进展。

该研究以数字形式
女性作为商业传播主角的比例高于男性：女性角色的比例为 57.6%，而男性角色的比例为 42.4%。

当男女共存时，女性扮演主角的比例高于男性：49.7%比36.1%。然而，在男女互动中，男性比女性更容易呈现出更主动的动态：65.4%比53.3%。

此外，在这种互动中，男性在64.7%的情况下占据主导地位，而女性只有25.1%。女性比男性更多地参与家庭环境中的商业交流。他们的职责是照顾和照顾家里的其他成员。其他研究中所指出的已经得到证实：对于广告来说，尽管女性的场所不再是厨房，但厨房在更大程度上仍然是女性的场所，而不是男性的场所。

另一个有助于巩固性别歧视的方面是与每种性别相关的知识（知识和技能）。因此，妇女更多地与经验、传统、在家庭或平等者中获得的或在实践中获得的教义联系在一起。男性对专业知识、正规培训和专业培训更感兴趣。

最后，值得一提的是广告商所使用的论据中观察到的性别偏见：当广告针对女性时，性别偏见更加感性；而当广告针对男性时，则更加理性和功能性。