联网电视：数字视听内容中的广告现状如何？

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随着数字平台和消费者习惯的发展，广告必须跟上。联网电视就是这种情况，57.5% 的西班牙互联网用户已经在使用这项服务。

为了制定对我们的品牌有意义的数字内容广告策略，我们首先需要考虑的是消费者对通过特定媒体接收广告的态度。近日，由Agiletv和smar+赞助的西班牙IAB发表并传播了nPeople的一项研究报告，该研究报告分析了我国联网电视市场的情况。让我们看看他们的结论是什么。

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联网电视，视听数字内容中的广告现状如何-1



广告和联网电视
当我们谈论联网电视上的数字广告时，我们首先要非常清楚的是，用户对付费和免费平台上的广告的态度存在很大差异。正如预期的那样，用户更容易接受免费平台上的广告。

在 0 到 10 的范围内，用户对免费联网电视 批量短信巴林 平台上的广告的平均容忍度为 6.3。另一方面，如果将广告插入付费联网电视，接受度会下降至 3.8，并且 25% 的用户将自己定义为完全无法容忍（满分 10 分，0 分）。



接受免费平台上的广告
34.6% 的用户愿意接受免费联网电视平台上的广告（得分为 9 到 10）。 44.6%的人对广告漠不关心（得分为5到8），20.8%的人拒绝广告（得分低于5）。

拒绝在免费联网电视平台上投放广告的用户的原因如下：

“尽管是一个免费平台，但我认为它有很多广告”（11.6%的用户）。因此，我们看到控制广告饱和度以避免引起消费者拒绝的重要性。
“广告块切断了广播”（9.1%）。为了回应这一反对意见，营销人员必须寻找不会侵犯受众的新格式。
“他们的广告内容我根本不感兴趣”（8.5%）。这个原因表明，广告所针对的受众尚未进行充分的细分。
“我总是看到相同的广告”（6.6%）。对于广告商和媒体机构来说，需要控制广告的频率，避免出现饱和。