В идиллической обстановке ( отель W Barcelona ), под серым небом и с термометрами, показывающими очень низкие температуры, было предсказано приближение шторма. Так оно и было, от спикеров шла буря идей, предложений, опыта, советов и т. д.
Хочу вам сказать, что организация была правильной, мы упустили больше времени в выступлениях каждого спикера ( в некоторых случаях слайды буквально летели ) и определенную пунктуальность в заявленном графике.
Я перечисляю некоторые моменты вмешательства, которое имело место:
Рикардо Баэса-Йейтс – Yahoo
Рикардо Баеза-Йейтс ( Yahoo ) открыл «огонь» презентацией « Данные об использовании в веб-поиске: преимущества и ограничения ». (« Использование данных в поисковых системах: преимущества и ограничения »).
Он рекомендовал нам контекстуализировать поиск. Поиск должен фокусироваться База мобильных номеров мобильных телефонов Малайзии не на том, « кто он », а на том, « чего он хочет » или « когда он хочет » это сделать. Он привел несколько интересных примеров рисков не контекстуализации поиска, например, если моя фамилия Шварценеггер и я хочу найти родственника с моей фамилией, я обнаружу, что первые результаты поиска расскажут мне о некий Арнольд Шварценеггер, и поэтому поиск будет очень персонализированным. Как сказал Рикардо Баэса: « ...большинство подавляет меньшинство... из-за чего моя личность появляется не раньше, чем на третьей странице... ».
В отличие от него он привел пример Flickr , который представил карту Испании, с помощью которой на основе сделанных и опубликованных фотографий указал наиболее интересные для пользователей регионы ( выделялись Путь Сантьяго и Балеарские острова – за счет фотографии, сделанные с лодок — что касается туристического направления, для пользователей Flickr ).
Наконец, он пригласил нас прочитать и оставил свои рекомендации: « The Filter Buble » Эли Паризье .
Далее Саймон Хезелтайн (директор по SEO в AOL-Techcrunch-Huffington Post – Вашингтон, округ Колумбия ) рассказал об « интеграции SEO и социальных сетей » .
Саймон Хезелтайн — директор по SEO в AOL-Techcrunch-Huffington Post
Как только он начал свое « выступление » и на первом слайде он задал нам следующий вопрос: SEO МЕРТВ? Ответ был логичен, так как в противном случае 95% присутствующих на Конгрессе должны были бы собрать свои вещи, встать и уйти... НЕТ! SEO должно развиваться , меняться и адаптироваться к новым тенденциям. « SEO – это не тот человек, который пытается обмануть пользователей, использующих поисковые системы ». « Оптимизация SEO должна гарантировать, что пользователи находят в Интернете то, что они ищут ».
Он приглашает нас реализовать работу по SEO и социальным сетям , работать вместе, поскольку доказано, что результаты гораздо более удовлетворительные. Поисковые системы, такие как Google или Bing, имеют тенденцию интегрировать социальный опыт с поиском, например Google+ для Google и Facebook для Bing.
Я оставляю вам ссылку на презентацию, которую он сделал: поделиться слайдами Саймон Хезелтайн .
Очередную конференцию провел Мэтт Мак Гоуэн, управляющий директор IncisiveMedia ( Нью-Йорк ) под названием: « Мобильный »маркетинг и измерения: где мы сейчас и куда мы идем .
Это подтверждает, что мобильные технологии меняют правила маркетинга, и бренды должны адаптироваться к этим изменениям. Чаще всего используется тактика оптимизации « сайтов » для мобильных телефонов. Учтите, что интеграция технологий в мобильные телефоны все еще остается территорией, которую предстоит изучить.
Важные данные: 87% маркетологов считают, что их инвестиции в мобильные телефоны в следующем году увеличатся, а 52% будут инвестировать в приложение или сайт исключительно для мобильных телефонов.
Компаниям требуется больше инструментов и технологий, чем персонала ( 68 % планируют увеличить инвестиции в технологии и рекламу и 32% — в персонал ).
