号召性用语按钮：绿色是新的橙色吗？ [信息图]

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的号召性用语按钮会脱颖而出并吸引访问者的注意力。也有不太成功的例子。有足够的理由对其进行测试。我最近检查了专注于荷兰市场的网站上的100 个号召性用语按钮。当然，一个号召性用语与另一个号召性用语并不相同。例如，预订旅行与订阅时事通讯具有不同的动态。尽管如此，该信息图还是很好地展示了当前的技术水平。

颜色: 橙色以上
停止：红色会引起负面联想
红色会引起负面联想：停止

人们曾经认为链接应该是蓝色的。号召性用语按钮不存在这样的约定。最重要的规则是操作按钮必须具有对比度。与页面其他部分不同的明亮颜色是最引人注目的。红色、橙色、蓝色和绿色是合适的颜色。

在荷兰，橙色是迄今为止最受欢迎的颜色（31%），其次是红色。因此，绿色（15%）并不是新的橙色。最常用的颜色既有优点也有缺点。橙色是很好的转换色，黄色是引人注目的颜色。红色是最有争议的。它会引起负面联想：停止、不、禁止、侵略和危险。

不少于 20% 的荷兰网站使用红色号召性用语按钮。这通常与企业形象相匹配。好消息是红色可以很好地发挥作用。在 Performable 网站上，红色操作按钮比绿色操作按钮产生的转化次数多 21%。

红色操作按钮战胜了绿色操作按钮（来源：Hubspot）
A/B 测试：红色操 日本手机数据 作按钮获胜（来源：Hubspot）

宽度：尺寸很重要
一个大按钮吸引了人们的注意。 E.ON 很清楚这一点：他们的操作按钮几乎有 400 像素宽。没有人能忽视这根蓝色香蕉。尺寸很重要，但大按钮可能会淹没其他所有内容。太小的操作按钮不会引起足够的注意。因此，按钮必须足够大，既能脱颖而出，又不会显得过于强势。在荷兰，四分之三的网站都采用中等尺寸。宽度从 100 到 200 像素不等。

尺寸很重要：E.ON 的操作按钮
尺寸很重要：E.ON 的操作按钮

形状: 圆角
号召性用语通常采用按钮的形式。这比文本链接或横幅产生更好的结果。汉堡动物园操作按钮看起来有点像横幅。很棘手，因为网站访问者很少关注（广告）横幅。

Burgers'Zoo 的操作按钮类似于横幅
汉堡动物园的操作按钮类似于横幅

圆角是优选的。圆角向内，这会引起人们对号召性用语的注意。此外，圆形看起来比坚硬的尖角更令人愉悦。在荷兰，圆角是迄今为止最受欢迎的（58%）。矩形操作按钮占少数。

布局：企业形象是神圣的
大多数荷兰网站 (58%) 都使用与企业形象相匹配的号召性用语按钮。例如，ABN AMRO、Albert Heijn、C1000、Essent、Nationale Nederlanden、Rabobank、Selexyz、Sunweb 和 Univé 显然选择了采用公司颜色的操作按钮。