衡量社会影响力

[Mitu100@]

过失杀人广告
2012年，当演员德克·泽伦伯格承认他曾与几位名人（如卡里斯·范·豪顿、托马斯·阿达和彼得·赫尔肖普）通过推特为电影《误杀》做广告时，这种形式的广告再次受到质疑。 Zeelenberg 最近在一家真实的公司中实施了这一原则： 传播品牌 （创造参与度。将领先品牌与有影响力的人联系起来）。在那里，小神也受到欢迎。它不再仅仅涉及名人，而是涉及更广泛意义上的“影响力”。

社会影响力的概念是双向的。有各种各样的举措，你不会因为发推文而付费，而是通过发推文付费。Pay with a tweet公司的存在理由完全集中在这一点上。

最近凯洛格 (Kellogs) 的促销活动就体现了这一想法。


这一切都很好，但只有当有影响力的人真正具有影响力并且追随者正在等待这一点时，社会影响力营销才有意义。Klout是深入了解在线影响力的一个著名工具。所谓的 Klout Score 将 哈萨克斯坦手机数据 某人在 Twitter、Facebook、Google+ 和 LinkedIn 上的影响力用 0 到 100 之间的数字进行索引。而且这个分数越高，网络影响力就越大。

Klout 的实力不小，许多组织都非常重视这个分数。特别是在酒店业，拥有高 Klout 分数的客人和旅行者会获得某些特权，而其他分数较低的人则不会。因为当这些有影响力的人开始传播有关酒店的信息时，就意味着很棒的广告。理论上这是一个好主意，但是我们是不是太重视这一点了？

演员、互动和网络
现在是时候更深入地研究“社会影响力”这个词了，因为将拥有许多追随者的人称为有影响力当然是相当简单的。影响力并不等于影响力。不，有几个因素对此很重要。

SoMeRe（社交媒体研究）对社交媒体对组织企业声誉影响的科学研究也证明了这一点。据称，决定影响力的类别有三类，即行动者、互动和网络。然后，这三个类别与各种指标联系起来，这些指标对于描述决定行为者、互动和网络影响力的实质性特征非常重要。