Скриншот из Instagram, кампания #AerieReal
Конечно, если ваш бренд пока не обладает таким влиянием, вам придется немного подсластить сделку, предложив шанс выиграть бесплатный продукт, бесплатную подписку, поездку на выходные — все, Номер мобильного телефона Греции за что ваша аудитория с радостью ухватится.
Полноценный конкурс также не всегда необходим; многие компании добиваются успеха с помощью простых поощрений. Соковый бар может вознаграждать своих клиентов бесплатным напитком каждый раз, когда они делятся селфи, наслаждаясь смузи в помещении, или розничный торговец может предлагать скидку на будущую покупку тем, кто публикует фотографии себя, нарядившихся в фирменную одежду. Бесплатный или со скидкой продукт в обмен на честный отзыв — еще один проверенный способ культивировать UGC.
Поддерживайте целенаправленность и единство кампаний
Пользовательский контент может принимать множество форм — изображения, видео, аудиоклипы, посты в социальных сетях и многое другое — что делает самые популярные платформы социальных сетей идеальными для кампаний UGC. Однако вместо того, чтобы поощрять пользователей создавать контент в любом носителе и на любой платформе, маркетологи, впервые работающие с UGC, найдут свои кампании гораздо более управляемыми, сосредоточившись на одной платформе и одном носителе, например, изображениях или видео. Calvin Klein использует этот подход в кампании #MyCalvin, предлагая пользователям публиковать фотографии себя в любимых трусиках Calvin Klein.
