广告商播客的前景

[Liton12#]

2000 年代初，广告商对播客兴趣不大。没有人知道如何接近他们或如何评估结果。 Audible 的首次成功经验表明音频博客具有巨大的潜力。

2021年在西方，播客被认为是广告商的金矿。受欢迎的作家通过广告赚取数万和数十万美元。如何解释音频广告的高需求？

主要原因是听众的情感投入。根据尼尔森 2018 年的一项研究，播客听众记住品牌的可能性是展示广告和数字广告的 4.4 倍。 80% 的用户不会跳过广告。 72% 的人至少购买过一次他们最喜欢的播客主持人提到的产品。

另一个原因是观众的素质。绝大多数听众是 俄罗斯电报数据受过教育、中等收入或高收入的人。他们对广告商很感兴趣。



您可以在播客中投放什么样的广告？
公司可以通过多种方式在播客上宣传其产品：

原生广告单元
这是描述产品的简短录音。播客通常有 3 个广告块——节目开头、中间和结尾。建议播客的主题与广告产品相对应。博客作者也遵循这一点。

动态音频广告
一些播客平台提供内置广告插播。此类广告不是由播客主播，而是由广告商预先录制。在这种情况下，作者无法控制广告的内容，并且它可能不适合节目的主题。

预先录制的音频剪辑
视频由播音员预先录制，并在播客开始前自动开始。此功能在某些平台上可用。

播客赞助
作者提到该公司是该计划的赞助商。听众对品牌的忠诚度及其认知度不断提高。

特邀专家
该公司的代表在播客中担任对话者。听众对这个品牌更加熟悉，并对它有更好的态度。