两个互补的工作领域，以部署我们基于价值的管理愿景

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在 Converteo，我们确定了两种不同但互补的方法，这两种方法在我们与合作伙伴的讨论中经常出现。我们坚信，通过结合这两种方法，广告商将能够显著提高其业绩。

转换方法
在这里，我们寻求利用您的业务绩效数据来提高您的购买平台（例如 Google Ads）直接衡量的转化率，以便更好地指导管理工具。

为了实现这一目标，我们需要确定希望与媒体活动表现相关联的业务指标。

我们自然会想到利润，但它也可以是店内销售额、产品流率或库存水平。更为罕见的是，它的受欢迎程度或它在市场产品和专有产品之间的类型，它吸引新客户而不是重复购买的能力。

拥有基于潜在客户表单的商业模式的广告商也不会被排除在外。转化率可以根据 法国电话号码数据 线索类型（房屋、摩托车、汽车保险等）或根据已完成的旅程阶段来评估，通过根据表单每个阶段输入的参数对该值进行加权（例如，互联网用户是否在房地产领域寻找要购买的公寓或房屋，或者互联网用户是否在轮胎领域寻找特定尺寸、特定直径的轮胎等）

广告商应自行确定其业务重点，我们会支持他们的选择。

然后，我们可以在广告商的数据湖和其引擎帐户（Google Ads、Facebook Ads 等）之间建立技术桥梁。该解决方案必须在技术上稳健，以保护数据机密性，并且在监管进步的情况下具有可持续性。

使用业务指标评估您的转化率将允许您根据与您的业务相关的绩效直接管理您的出价策略。
细分方法
该项目类型旨在根据第一方数据对广告商的广告活动进行细分，特别是通过丰富产品流。

这种方法的目标是根据每个部分可能产生的价值来控制它们的分布。

对于这第一步，必须直接围绕源流量或广告商的流量管理工具构建技术生态系统，以便通过其他指标（库存水平、利润率、价格竞争力、目录独家性等）增强产品属性（sku）。

因此，客户经理在构建其活动时可以使用这些数据，以鼓励他们将预算和时间集中在高附加值的产品上。最经典的细分是谷歌在其文章“购物商业目标”中描述的“高/中/低”结构。

我们强烈建议广告商在此方法的基础上，对交叉销售效果进行详细测量，以预测和控制可能与新的广告活动细分相关的任何副作用，特别是确保所销售的产品是广告代理商推广的产品（例如，所销售的产品真的是广告活动推广的产品吗？）

对营销活动进行细分将使您能够将注意力和精力集中在对您的业务具有高附加值的产品和服务上。