户外数字广告的技巧和窍门

[mostakimvip06]

利用这些技巧和窍门，让您的数字户外广告活动获得成功。

2023 年，户外数字广告(DOOH) 将继续蓬勃发展。也许您已经在使用户外数字广告来推动品牌转化，或者您可能希望在开始之前了解更多信息。无论哪种方式，在开展下一个户外数字广告活动之前，都需要注意一些关键事项。

数字户外媒体规划
DOOH 之旅的第一步是媒体规划。考虑何时何地投放资产非常重要。务必考虑要购买哪些展示位置、广告素材以及希望在哪里看到广告。

说到展示位置：为了提高转化率，请考虑使用停留时间长、频率高的媒体。一个很好的例子是，在地铁和交通枢纽投放广告，并结合一些精选的广告牌，以达到最佳效果，赢得客户信任，而不会让他们感到不知所措。

户外数字广告的定位
广告商的下一个重要考虑因素是购买地点。广告商需要考虑潜在客户的居住地和通勤地点，以确保目标受众能够看到他们的广告。人流量很大的繁忙街道（如时代广场）就是一个很好的例子。

此外，通过覆盖潜在客户经常光顾的区域，广告商可以确保他们的目标客户感觉品牌无处不在 - 使他们更有可能去查看。

广告位置是成功的关键。无论广告策划得多么周全，无论广告创意多么强大，位置不佳的广告都不会产生影响。

数字户外广告创意
说到这里，创意是制作完美数字户外广告的下一个阶段。与其他广告形式类似，创意是推 IG 数据 动数字户外广告活动的动力。它吸引注意力，让观众思考，并鼓励参与。

对于数字户外媒体来说，越简单越好。考虑制作一些简单但引人注目的内容，并确保使用强有力的号召性用语。您的徽标需要突出，可见的 URL、促销代码或二维码是鼓励观众当场参与的好方法。

数字户外广告预算
下一个关键因素是预算。制作户外数字广告时，广告商需要投入足够的资金来给受众留下持久而有意义的印象。

您的目标客户需要时间来考虑各种选择，并在转化之前完成客户旅程；重要的是您的品牌始终处于首要位置。这意味着预算太少根本行不通。

话虽如此，如果预算无限，那就太好了，但现实并非如此。如果广告商想降低 CAC，就需要限制广告。

市场过度饱和会导致更高的 CAC，并赶走感到不知所措或烦恼的潜在客户。在决定预算时，重要的是要考虑平衡，找到一个既能反映强大存在感又不会过度的数字。

数字户外广告的测量
户外数字广告旅程的最后一项考虑是衡量标准。衡量标准虽然不像创意那么有趣，但至关重要。了解广告的浏览频率并将其与转化率联系起来，可以让营销人员了解他们的成功和失败，以便他们可以进行调整、改进并创建最具影响力的广告活动。

对于数字户外媒体，衡量可以通过两种方式进行。广告商可以使用事前/事后数据和直接归因数据来分析其广告活动的成功程度。通过同时使用这两种数据，营销人员可以最好地了解广告的效果。

数字户外广告已成定局。通过花时间了解数字户外广告的来龙去脉，营销人员可以掌握未来的广告牌，并实现广告支出的最佳效果。



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