Но теперь тренды часто исчезают в течение недели, если не раньше. Этот сдвиг бросает вызов маркетологам, требуя оставаться гибкими и отзывчивыми в среде, которая благоприятствует новому и эфемерному.
Давайте разберемся, почему мы наблюдаем столь быстрые изменения в онлайн-коммуникациях и как маркетологи могут использовать эти тенденции (и новый социальный сленг, который с ними связан) для успешного взаимодействия.
Эволюция социальных сетей и языка
эволюция социальных сетей и языка
Социальные сети больше не являются просто платформой для обмена мыслями или изображениями; это быстро развивающаяся культурная игровая площадка. Такие платформы, как TikTok, популяризировали видеоформаты, которые появляются и исчезают в мгновение ока, каждый со своим собственным жаргоном.
Новые термины появляются и достигают пика в течение нескольких дней, определяя новые способы общения и понимания друг друга в сети. Эта постоянная эволюция может показаться ошеломляющей, но она представляет собой возможность для маркетологов, которые достаточно быстры, чтобы уловить суть.
Disney и другие крупные бренды заметно адаптировались, используя социальные сети, чтобы говорить на одном языке со своей аудиторией. Это помогает развивать более личные связи и показывает понимание культурных тенденций в реальном времени.
Внимательно следя за новейшими сленговыми выражениями, фразами и форматами, бренды могут общаться с потребителями там, где они находятся, используя понятные, актуальные сообщения, которые находят отклик.
Увеличьте свои продажи, используя эффективный маркетинг в социальных сетях .
Почему социальные тенденции так недолговечны
Десять лет назад вирусный тренд или крылатая фраза могли существовать месяцами. Сегодня эти сроки сократились до недель или даже дней. Этому способствуют несколько факторов, в том числе:
Рост создания контента : все больше людей создают контент, ускоряя цикл популярности.
Алгоритмы платформы: социальные платформы отдают приоритет новому контенту, а это значит, что даже самые популярные посты и тренды быстро заменяются новыми.
Ожидания аудитории: пользователи теперь ожидают постоянной новизны. Они всегда в поиске следующего большого события, поэтому они быстрее уходят от старых тенденций.
Вот несколько примеров языка поколения Z, которые используются и по сей день:
Нет предела, эта сделка шлепки – Подчеркните отличное предложение или акцию. Нет предела означает отсутствие лжи, а шлепки означают, что это впечатляет.
FOMO — сокращение от «страх упустить что-то», его можно использовать для продвижения эксклюзивных или трендовых товаров.
Это (особенность/преимущество) для меня. Используйте это, чтобы выделить выдающуюся особенность, например: Это перспективы для меня.
Это дает: Используется для выражения впечатления или описания чувства. Например: «Это дает лидирующие флюиды с нашими кампаниями».
Slay – используется в качестве поощрения, например, «успех». Бренды могут хвалить пользователей словами: «Наши клиенты уносят с собой каждый лид!»
GOAT – Сокращение от «Greatest Of All Time». Идеально подходит для выделения популярных продуктов: «Мы GOAT в лидогенерации!»
Приготовьтесь к гибкости – Для продуктов, которые заставят людей гордиться тем, что их можно похвастаться. Что-то вроде: Приготовьтесь к гибкости в сделках с конкурентами!
Энергия главного героя — идеально подходит для придания силы продуктам, которые позволяют пользователю почувствовать себя звездой шоу.
Из этого следует, что с помощью этих новых тенденций мы стремимся разрушить социальный барьер между компанией и клиентами, избавиться от формальностей и стать более дружелюбными — как с клиентами, так и с подписчиками или сотрудниками.
Обеспечьте себе устойчивый рост и высокую рентабельность инвестиций.
Узнайте как
Вызов и возможность для маркетологов
Мимолетная природа социальных тенденций может быть сложной, особенно для маркетологов, которые привыкли планировать кампании на месяцы вперед. Однако есть несколько способов, с помощью которых бренды могут извлечь максимальную пользу из этих тенденций:
Будьте в курсе событий: ежедневно отслеживайте популярные темы на таких платформах, как TikTok и Instagram, чтобы заранее выявлять набирающие популярность тенденции.
Используйте недолговечный контент: используйте Список номеров WhatsApp истории, ролики и другие краткосрочные форматы, которые позволяют быстро и своевременно передавать сообщения без давления долгосрочной актуальности контента.
Экспериментируйте с новым сленгом и юмором: когда это уместно, не бойтесь использовать новый сленг или популярные форматы мемов, которые находят отклик у вашей аудитории, — просто убедитесь, что они соответствуют голосу вашего бренда.
Проблемы и возможности для маркетологов
Советы для достижения успеха
Будьте аутентичны : пользователи социальных сетей могут быстро обнаружить неискренность. Экспериментируя с новыми форматами или сленгом, убедитесь, что это кажется естественным для вашего бренда.
Действуйте быстро: Если тренд соответствует вашему бренду, создавайте контент быстро. Поскольку тренды быстро меняются, время имеет решающее значение.
Сохраняйте ясность основного сообщения : не позволяйте тренду затмевать сообщение вашего бренда. Тренды — это инструменты для усиления голоса вашего бренда, а не для его замены.
Раскройте секрет увеличения продаж в социальных сетях .
Советы по успешному маркетингу для поколения Z
В эту эпоху быстрых социальных изменений бренды, которые идут в ногу с тенденциями, быстро адаптируются и общаются аутентично, получат конкурентное преимущество. Для маркетологов новый, постоянно развивающийся язык социальных сетей — это не просто вызов, это приглашение к взаимодействию с аудиторией осмысленными способами в режиме реального времени.
