近几个月来，用户隐私已成为多家科技公司关注的焦点和强项，特别是苹果公司，该公司正试图克服 Facebook 和 Google 的安全缺陷，将自己定位为用户隐私领域的行业领导者（参见例如这个广告）。
根据 Mozilla、Apple 和最近的 Google* 的公告，重点是 国家代码 +52，墨西哥电话号码 逐步消除第三方 cookie。特别是，各种浏览器，例如 Firefox、Safari 和 Google Chrome（合计市场份额为 86.52%）将不再允许 使用第三方 cookie跟踪用户，而只能使用第一方 cookie。
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但让我们退后一步……什么是 cookie？为什么它们是第一方或第三方？
Cookie 是包含小数据片段（例如用户名和密码）的文本文件，用于在您浏览互联网时识别您的计算机。称为 HTTP cookie 的特定 cookie 用于精确识别用户并改善 Web 浏览体验。 cookie 中存储的数据是由我们连接时浏览的网站的服务器创建的。该数据标有用户和我们建立连接的设备的唯一 ID。当 cookie 在您的计算机和网站的网络服务器之间交换时，服务器会读取 ID 并知道要专门传递给用户的信息，从而识别他们。
具体来说，第一方 Cookie 是由用户正在访问的域创建的。这些类型的 cookie 通常被认为是好的；它们有助于提供更好的用户体验并保持会话开放。这基本上意味着您的浏览器可以记住关键信息，例如您添加到购物车中的商品、您的用户名和密码以及您的语言偏好。
另一方面，第三方 cookie 是由用户当时访问的域以外的域创建的 cookie，主要用于在线跟踪和广告。它们还允许网站所有者提供一些服务，例如实时聊天。
基本上，除了由主机站点（例如“sitoweb.com”）创建的第一方 cookie 之外，“sitowebadv.net”也创建第三方 cookie。我们需要第三方 cookie 的原因是 URL (sitowebadv.net) 与托管站点的域不匹配。该 cookie 由第三方广告提供商（主要是 Google、Facebook 和 LinkedIn）留下，这就是第三方 cookie 名称的由来。
但是，如果用户在给定时间访问不同的网站，如何创建 cookie？
为了创建第三方 cookie，必须从网页向第三方服务器发送请求。请求的文件根据用途的不同而不同，但通常它是一个跟踪像素，它对用户完全不可见，但在没有点击事件的情况下（例如，当只有一个网页时）充当跟踪 cookie已打开）并且无法使用传出链接。
第三方 cookie 消失后会发生什么？
首先，这是一个划时代的变化，谷歌无意背叛，但它不会像看起来那么灾难性：该公司实际上已经宣布，目前无意构建其他补充跟踪系统，但它将主要关注将用户聚类为完全匿名的宏观细分（因此不关注单个用户）。这项名为FLoC 的新技术仍然可以实现良好程度的跟踪和定位，至少在 Google 渠道上是这样。
此外，谷歌还正在实施一种新的同意模式，这是一个开放的API，允许网站根据最终用户的同意状态运行其所有服务，例如分析、标签管理器和广告。
为了减轻这种“cookie 末日”的影响，有必要依赖第一方数据，即来自第一方 cookie并直接来自公司 CRM 的数据，这些数据必须与广告商进行更多沟通，以确保' 快速准确地‘返回’数据。
谷歌表示，现在是进行长期思考的时候了：“投资于与客户建立信任关系、基于第一方数据的有效策略以及注重尊重隐私的在线体验。”
然而，不可否认的是，从现在开始，基于行为和绩效分析的个性化将会对达到目标的范围和精度产生负面影响。
因此，我们广告商必须与公司密切合作，以充分利用第一方数据，假设将它们与目前正在开发的第三方解决方案集成，该解决方案将在不使用 cookie 的情况下跟踪用户。
最受认可的解决方案之一是通用 ID，它是由广告技术联盟创建的用户标识符（用户 ID），用于提供共享身份来识别整个供应链中的用户，而无需同步 cookie。与依赖概率匹配的 cookie（例如 Google 的 FLoC）不同，通用 ID 是基于确定性匹配创建的。只有时间才能证明这是否会成为市场采用的解决方案。
除了技术解决方案之外，还需要进行心态转变：了解跟踪的新限制，我们广告商将不得不实施“低技术”技术，例如使用 UTM 获取流量源、重复将在各个渠道上传达着陆信息（一种用于 Google Ads，一种用于 Facebook，一种用于 Linkedin 等）...
