棕色：棕色屬於大地，它們讓人想起我們經常與鄉村戶外和大自然聯繫在一起的所有健康。它是露營、釣魚、狩獵和遠足等森林和戶外活動的主要內容，對於那些想要擁抱或感覺自己正在擁抱這種生活方式的人來說，它已經成為一種時尚。與大地的連結也使其成為有機和純天然產業的主要顏色。
藍色：從歷史上看，藍色總是讓我們想起平靜的海洋中倒映的寧靜的天空，而今天淺藍色繼續傳達這一點。深藍色往往更神秘，讓人聯想到深邃且潛在的洶湧海洋。深藍色有力量，但也有嚴厲。藍色是企業品牌中最常使用的顏色，現在很難找到尚未使用的顏色。儘管它也是網路上最常見的顏色之一，但統計數據顯示，它是社交媒體貼文中對顏色反應最少的。
綠色：在我們周圍的世界中，綠色的色調比其他顏色都多，因此綠色可以喚起很多情緒和情感。新的開始是最常見的，但根據綠色的深淺，綠色也可以帶來放鬆和排毒。綠色是藍色和黃色的平衡，因此可以傳達和諧。綠松石色調是藍色和綠色的混合，在許多文化中它們具有宗教重要性。最常見的是綠松石和青色的色調讓人想起水和生命的同情、治癒和淨化特性。
紫色：這種顏色是藍色和紅色的複雜而有趣的組合。將紫色更多地傾斜到光譜的紅色一側，它會帶出更多的能量和強度。同樣，當用更多的藍色調著色時，紫色現在會顯得更加沉思、平靜和崇高。
中性色：在色譜中，灰色恰好位於黑色和白色之間，因此它是完美的中性色。然而，你很少會找到「完美」的灰色，大多數情況下，灰色會有藍色、綠色甚至粉紅色的複雜底色。在企業品牌中，灰色是一種平衡和中性的背景，適合更明亮、更鮮豔的顏色，如橙色、藍色、紅色或紫色。在適當的環境下，灰色還可以喚起神秘感和精緻感，與象牙色一起出現在天然的高檔產品中。銀色是整個光譜中最令人興奮的，因為它天生就有一種運動感，讓人想起來自月球的光。
白色和黑色：希拉里·曼德爾伯格（Hilary Mandleberg）說得好“白色是溫柔的浪漫或鮮明的現代，取決於你如何使用它”，我們的眼睛對白色很敏感，並認為它與鮮豔的顏色具有相同的活力，因此永遠不應該使用它作為品牌包裝或標誌設計中的“中性”。白色代表光線充足，而黑色代表完全沒有顏色。黑色總是很“流行”，並且和白色一樣具有兩極分化。它可以讓人想起惡棍、嚴酷、邪惡、黑暗、陰鬱和厄運。或者我們可以將黑色視為精緻、迷人、強大、豐富和經典。
