这是一家在西班牙拥有品牌影响力的零售电子商务公司。
活动：
在本例中，目的是提高品牌活动的效率。
起始情况：
品牌活动中的防御策略。 该客户已逐渐在市场上 越南 whatsapp 手机号码列表 获得品牌影响力，目前其品牌术语每天的搜索量约为 500 次。这些搜索由品牌广告系列收集在 AdWords 中，其每次点击费用稳定为 0.03 欧元。
在某些情况下，通常的做法是为品牌字词设定较高的最高每次点击费用，如果广告活动的实际平均每次点击费用稳定下来，则没有问题。目的是在竞争对手打算使用我们的品牌术语做广告时 设置进入壁垒。
目的：
尽管品牌活动对大多数客户来说都是有利可图的，但我们的目标是尝试进一步优化盈利能力。
战术：
为了提高品牌营销活动的效果，添加了设备出价调节器，将移动设备和平板电脑的调整设置为 -40%。我们决定根据该活动中每台设备的 ROAS 数据进行此调整：
AdWords 设备设置
不同品牌广告系列设备的 ROAS 差异
出乎意料的是，CPC 暴涨。尽管进行了负调整，但增幅过于突然，导致该活动受到预算限制，未能达到平常的每日流量。每次点击费用增加了十倍。
该活动在凌晨达到预算限制，出价调整后消耗从 15 欧元增至 60 欧元。由于预算损失，展示份额急剧下降。
影响：
这种影响很快就被检测到，得出的结论是，建立出价调整会以某种方式“重置”广告排名。
品牌出价调整
CPC 增加导致成本飙升，预算限制导致流量减少
我们可能认为竞争对手的强势进入产生了这种效应，但拍卖报告中并未观察到这一点。此外，在这种情况下，手动降低每次点击费用不会导致广告系列的改善，反而会导致展示份额的更大损失。
在那段日子里，竞选活动没有进一步的变化。在这种情况下，我们了解到该工具再次将最大每次点击费用视为有效（由于防御策略而导致最大每次点击费用被夸大），并且出于某种原因忽略了该活动的近期历史记录。
所采取的解决方案包括手动降低关键字级别的所有出价，然后广告活动恢复到正常效果，甚至提高了平均每次点击费用，展示覆盖率超过 99%。
