客座作者
2019年8月20日 | 4 分钟阅读
话语权份额的概念是什么
阅读时间： 3 分钟
您是营销专业人士，不知道使用哪个指标来衡量和量化您的工作？
为了避免这让您彻夜难眠，我们将向您解释一个指标，该指标可以让您确定您的公司或品牌在市场中的参与程度，当然，我们指的是声音份额（SOV） ）。
声音份额是一个关键绩效指标，代表您的公司在广告、促销、营销等方面在您的业务部门的总投资中所占的市场份额或百分比。
随着我们目前所处的激烈的数字革命，这个定义获得了很大的应用价值，因为互联网是宣传公司或品牌的最佳工具。
这可以通过使用社交网络、搜索引擎优化技术、入站营销、有机搜索、广告活动等来完成。
毫无疑问，这是一项您应该探索的技术，我们将告诉您它的含义。让我们开始吧！
声音份额（SOV）计算公式是什么？
知道声音份额是一个决定您的品牌与竞争对手相比的市场份额的指标，显然计算它需要一个数学公式。
这是通用计算：
您的品牌广告价值/市场广告价值=SOV
现在，SOV可以适应不同的环境。
话语权适用于什么情况？
声音份额是一项相当广泛的技术，可以在各种情况下用作指标。认识其中2个。
1. 社交网络
SOV 计算作为社交媒体指标，旨在收集您 以色列手机区号 的品牌出现在特定在线社交结构（例如Twitter）中的所有客户提及。
假设 9 月份出现了一个关于世界危机的热门话题，其中有 2,000 条推文，而您的品牌在 1,000 条中被提及，也就是说，这使我们在该社交网络上的声音份额为 50%。
通过这种方式，您将在与竞争对手进行比较时评估您的品牌的知名度、谈论程度和谈论程度。
2. 广告活动
广告是最好的营销武器之一。您可能想知道如何衡量这一广泛的商业策略，我们在这里告诉您！
例子
您是一位成功的商人，在第五十三届超级碗比赛中为自己的啤酒进行了广告活动。假设有 30,000 人在网上评论或提及了有关您的啤酒的内容，而 500,000 人总体上谈论了啤酒。
计算方法是一样的：
SOV= 30,000 名谈论我们啤酒的用户 / 500,000 名对任何啤酒发表评论的用户 = 0.06%。
现在，有了这些信息，您已经了解了您在竞争对手中的市场份额，下一步是评估您的所有或绝大多数竞争对手，以了解他们每个人的不同参与程度。
如果结果是否定的，即其他品牌的比例高于您的品牌，则您必须重新定义策略，因为有些事情失败了。
如何处理 SOV 数据？
评估结果并据此做出决策是决定活动成功与否的一项重要任务。
首先，我们必须在相同的时间段和相同的细分情况下评估数据并确定对我们和我们的竞争对手有利和不利的因素。
这将允许您进行先验或后验分析。
短期内：您应该包括自动化流程来监控平台的开发情况。
从长远来看：您必须记录感兴趣的信息，以规划更高级的活动。
除此之外，您还必须采用能够在获取数据时提供更高安全性和准确性的测量工具，例如Google Analytics。
完成
一项活动在执行之前就决定了它的成功。选择适当的指标是我们营销策略的一个基本方面；通过这种方式，我们可以衡量我们的行动并确定我们策略的正确方向。
为了在社交网络上正确定义您的活动，我建议您阅读此社交媒体术语表，以便您产生有效的影响。享受阅读的乐趣！
