但再营销到底是什么？它是如何运作的？它与重新定位有何不同？为了帮助您了解再营销的来龙去脉，我们整理了一份完整的指南来回答上述问题，以及它可以如何增强您的网站。
使用下面的链接进行导航或继续阅读完整指南。
快速链接
什么是再营销？
什么是重新定位？
再营销和重新定位之间有什么区别？
再营销有哪些好处？
何时应使用再营销？
再营销有效吗？
重新定位有哪些好处？
何时应使用重新定位？
重新定位有效吗？
什么是再营销？
再营销是一种数字营销形式，它向访问过网页但尚未采 丹麦手机号码格式 取行动（例如进行购买）的用户投放广告。这是一种有效的方法，可以吸引那些即将花钱购买但可能已经退缩的潜在客户，然后鼓励他们再次访问您的网站。
再营销可以视为给自己第二次转化客户的机会。他们可能因为各种原因离开您的网站。因此，一个目标明确的再营销广告可能就是轻轻地推动他们完成交易或预订所需的一切。
您可以使用多种不同的渠道和广告网络来设置和管理再营销活动。我们在下面为您列出了这些不同的再营销平台选项：
展示广告——最流行、最简单、最有效的再营销类型；当客户访问过您的网站时，展示广告就会出现在其他网站上，并由 Google 和 Bing 等广告网络提供支持。
社交媒体广告——这些广告的工作方式与传统展示广告相同，不同之处在于您的广告出现在用户的社交媒体网络上。您可以选择标准展示广告，也可以选择看起来像真实帖子的广告——请注意，这些广告会带有明显的“赞助”标签。
搜索广告 – 当用户离开您的网站继续浏览时，搜索广告会出现在用户的搜索结果页面上。因此，假设有人在您的网站上寻找假期预订，您可以根据他们寻找的目的地定制您的搜索广告系列；您的品牌将继续出现在 Google 搜索结果中。
原生再营销——原生再营销让您能够向特定用户提供不同的内容和活动，通过个性化内容重新吸引他们。有多个平台可以实现这一点，例如 Outbrain。
然后还有动态再营销。你可能会问“什么是动态再营销？”这种方法可以向之前访问过你页面的用户展示广告，这些广告包含他们在使用你的网站时查看过的产品或服务。这是一种更有针对性的方法，与传统再营销相比，它能提高你吸引潜在客户和销售的机会。
员工使用笔记本电脑召开商务会议
什么是重新定位？
如果您之前研究过再营销，您可能还会遇到过“重新定位”这个术语。
重定向只是一种依靠网站 Cookie 向潜在客户投放广告的营销方式。Cookie 是用户访问您的网站时存储在其浏览器中的小块数据；它们可用于根据客户在您网站的特定页面上查看的内容向客户提供重定向广告。
再营销和重新定位之间有什么区别？
再营销和重新定位经常互换使用。然而，这两个策略术语之间仍然存在差异。
再营销是一个总称，指的是任何跟踪用户并向其提供有针对性的广告或营销材料的数字营销活动。这可以包括从电子邮件再营销到 Google 展示广告的任何内容，并涉及收集有关用户行为的信息以创建专门的“再营销列表”。
虽然它们有着共同的目标，但两者在以下方面也有区别：
再营销是为了重新吸引现有客户
重新定位是针对尚未成为客户的用户
它们也不是孤立存在的。你也不必在两者之间做出选择。将两者纳入你的营销策略是提高转化率的有效方法。
再营销有哪些好处？
再营销是数字营销人员必不可少的工具，为他们提供了一种与潜在客户重新建立联系并转化潜在客户的强大方法。考虑到这一点，让我们更详细地了解一下这一策略的好处：
可负担性和控制力
再营销是一种经济实惠且有效的转化和增加销量的方法。这是因为它针对的是即将做出购买决定的用户，这意味着他们已经对您的产品和服务感兴趣。
不仅如此，再营销平台和广告网络还让您完全自由地决定每个广告系列的广告支出 - 采用每次点击费用 (CPC)、每次展示费用 (CPI) 或每次获取费用 (CPA) 模型来完全控制支出。
利用现有流量
每位数字营销人员都知道，成功的一半在于让用户首先访问您的网站，因此当您获得他们的流量后，您应该充分利用它。再营销可让您利用现有的网站访问者，通过定位那些接近转化的访问者来降低后续收购成本。
让您的品牌和产品保持领先地位
用户在购买之前离开您的网站的原因有很多种。也许他们被敲门声分散了注意力，也许他们收到了社交媒体上的消息，或者他们只是在等待发薪日？也许是上厕所的原因？
无论如何，再营销为您提供了第二次机会来赢回客户。通过向他们投放有针对性的广告和再营销材料，您可以让您的产品始终占据他们心中的首要位置，这样他们就不太可能转向竞争对手或完全放弃搜索。
通过特别优惠和折扣吸引他们
毫无疑问，首次访问您网站的访客的转化率会很低。不要太在意，大多数品牌都是这样。研究、价格以及内在的花钱犹豫都会阻碍新访客的转化，因此，再次尝试采用新方法是值得的。
如果您希望从之前访问过您网站的访客那里获得定制，那么再营销可以让您利用定制折扣和特别优惠来促使他们购买。您可以采取任何措施来吸引他们回来，因此请仔细考虑如何为个人客户改进您的主张和产品。
两位同事通过平板电脑讨论工作
何时应使用再营销？
从表面上看，再营销对于所有广告系列和转化目标来说似乎都是轻而易举的事情，而且许多品牌都采用这种全面的方法，取得了很好的效果。然而，“永远在线”的策略并不适合所有人，因此您应该注意一些缺点。
首先，向访问您网站但未转化的每位用户投放广告可能会花费不菲。如果广告没有针对其他用户进行充分定制和个性化，这种策略也可能无效。向用户投放过多广告也有可能造成“品牌疲劳”，因此请确保限制个人看到的广告数量，否则您可能会惹恼他们并让他们对您的品牌失去兴趣。
另一种策略是采取更加个性化和有针对性的方法。设置再营销活动，以便根据预定义的标准向用户投放广告 - 您的转化目标将决定这些标准是什么。例如，您可能希望定位那些主动将产品添加到购物车或对特定产品或服务表现出兴趣的用户。
知道何时使用再营销是此类策略中最具挑战性的方面，并且会根据您的目标、预算和季节性趋势而有所不同。
