从网络的早期到今天，搜索引擎在我们的数字化旅程中发挥了重要作用。
接下来，详细了解这个故事，并了解如何利用搜索引擎发挥自己的优势，构建有效的 SEM 策略。此外，了解应用搜索引擎营销的主要工具以及成功策略的一些良好实践。
什么是搜索引擎
搜索引擎或引擎是用于在互联网上查找最多样化类型的信息的工具，无论是文本、图像还是其他格式。
搜索引擎通过爬虫程序工作，爬虫程序扫描互联网寻找新内容或更新。找到的内容被注册到平台的数据库中，以便用户使用相关关键字进行定位。
第一个搜索引擎是 The Wanderer，于 1993 年作为万维网项目创建。同年，Aliweb 出现，至今仍然存在，并于 1994 年在第一届万维网会议期间作为索引推出。 Google于 1998 年推出，到 2000 年代，凭借其强大的算法，它已成为领先的搜索网站。
还有数十种其他搜索引擎，从最著名的（如必应、雅虎和维基百科）到更具体的搜索引擎，如专注于科学领域的WolframAlpha或生态搜索工具Ecosia 。
出于实际目的，我们将把内容重点放在考虑主要搜索引擎 Google 的搜索引擎营销策略上。
什么是搜索引擎营销（SEM）？
简单来说，搜索引擎营销（SEM）的意思是“搜索引擎营销”。换句话说，SEM 涵盖了一整套数字营销策略，旨在基于搜索引擎（主要是 Google）为您的网站带来更多访问量。
因此，SEM 策略可以推广您的网站，提高其在搜索引擎结果页面上的可见度。这可以通过两种方式完成：自然流量或赞助链接。
SOCi（一种旨在管理实体企业声誉的营销工具）在 2023 年进行的一项研究表明，出现在 Google 的第一个搜索结果中是多么重要。
根据研究，出现在 Google 前三个结果中的公司比其他搜索结果获得的流量高出 126%，转化率高出 93%。
换句话说，如果您尚未将 SEM 纳入您的数字营销策略，那么是时候改变这一点了！
SEO 和 SEM 有什么区别？
正如我们所说，SEM 分为两部分：赞助商链接和有机流量。为了解决第二个方面，我们使用SEO（搜索引擎优化）技术。简而言之，SEO是SEM策略的一部分。
SEO 有助于获得长期流量，而 SEM 则旨在提高网站的知名度并吸引处于销售漏斗高级阶段的用户（即准备购买的用户）的点击。
因此，SEO和SEM不是竞争对手，而是相辅相成，以提供更好的针对搜索引擎的数字营销策略。
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扫描电镜的组成部分
有效的搜索引擎营销 (SEM) 策略由几个基本要素组成，这些要素共同作用以实现公司的营销目标。
第一项，正如我们在上一个主题中讨论的，是 SEO 策略。涉及网站优化的一切都是其中的一部分，目的是在搜索引擎中获得更好的排名。
该策略的一个重要组成部分是内容营销。通过创建包含相关内容的页面，可以改善网站的 SEO，从而与整个 SEM 策略相配合。
除了 SEO 之外，我们还有 SEM 的组成部分：
关键词研究：识别并仔细选择与公司提供的产品或服务相关 委内瑞拉电话号码表 的关键词，旨在吸引主动搜索这些关键词的用户。
受众定位：使用高级定位工具根据人口统计、地理、行为标准和其他相关因素将广告定位到特定用户。
广告准备：开发有吸引力和有说服力的广告，并进行优化以产生点击和转化。它包括撰写吸引人的标题、清晰的描述和引人注目的号召性用语 (CTA)。
出价管理：定义出价策略以优化广告效果，确保有效利用广告预算来实现活动目标。
持续监控和优化：持续监控活动绩效、分析指标（例如点击率、转化率和每次获取成本）并根据获得的见解进行策略调整。
扫描电镜的好处
搜索引擎营销 (SEM) 策略为希望提高在线影响力并推动业务增长的公司提供了许多优势。
1- 快速且可衡量的结果
首先，SEM 提供快速且可测量的结果。与需要数周或数月才能看到结果的传统营销策略不同，付费 SEM 广告几乎可以立即开始产生流量和转化，从而使企业能够快速看到实施策略的效果。
2- 控制广告
此外，SEM 还可以提供对您制作的广告的准确性和控制。通过先进的受众群体定位工具和详细的配置选项，广告商可以根据以下条件将其广告定位到特定用户：
地理位置；
兴趣；
浏览历史记录。
这不仅提高了广告的效果，还有助于优化您的营销预算，确保每一分钱都得到明智的投资。
3-可扩展性和灵活性
最后但并非最不重要的一点是，SEM 具有高度可扩展性和灵活性。广告商可以根据需要自由调整预算和定位策略，从而能够快速适应不断变化的市场条件、季节性和业务目标。
这种灵活性意味着公司可以最大限度地提高 SEM 营销活动的投资回报 (ROI)，并在不断发展的数字环境中保持竞争优势。
搜索引擎营销 (SEM) 的顶级工具
准备好开始制定数字营销策略并监控您的网站在搜索引擎中的显示情况了吗？下面，我们列出了开始使用 SEM 的主要免费和付费工具。
用于 SEM 的 Google 工具
Google Ads：是Google 的广告平台。与 Google Ads 的最大区别在于，投放广告的公司可以在超级细分的受众群体中脱颖而出。换句话说，可以投资吸引与您的业务相关的高素质受众。
Google Search Console：允许您分析网站的流量，检查其搜索性能。它还提出了提高搜索性能低的页面性能的建议。
Google Analytics：是 Google 的官方免费数字营销监控服务。其主要功能是收集网站和应用程序的访问、行为和导航数据，并根据您的需求将这些信息组织成各种报告。
Google Pagespeed Insights：是一个帮助测量网页加载速度的工具。这些计算的结果是一个分数，可告知性能并提出一系列改进建议。
其他 SEM 工具
SEMRush：是一套用于提高在线可见性和发现营销见解的工具。它通过订阅以付费方式运行，并提供关键词研究、竞争研究、活动管理、SEO 分析等服务。
RDStation Marketing：是一款一体化数字营销自动化工具。这意味着它汇集了在一个地方执行数字营销策略的主要资源，并具有吸引、转化和与目标受众建立联系的功能。您还可以在统一报告中分析您的行动和活动的所有结果。
搜索引擎营销：策略和最佳实践
正如我们在整篇文章中所展示的，SEM 策略包括两个要点：赞助商链接和 SEO。但毕竟，如何制定将两者结合起来并优化结果的数字营销策略呢？这就是我们接下来会看到的。
使用赞助商链接
要制定有效的赞助商链接策略，必须首先对您的产品或品牌进行详细分析。在线广告的一大优势是能够精确定位受众。因此，充分了解您的受众至关重要。
例如，在 Google Ads 上制作广告时，针对特定受众群体调整沟通方式非常重要。赞助商链接还允许以较低的初始投资开展活动，这使得随着时间的推移可以进行测试以优化结果。
使用搜索引擎优化
SEO（搜索引擎优化）有两个维度：页面内和页面外。页面维度包括应用于网站或页面本身的所有技术，例如生成高质量内容、优化网站速度以及配置元描述和 URL。
页面外维度涵盖在网站之外进行的操作，例如链接构建、在其他网站上发布访客帖子以及其他营销合作伙伴关系。
最佳实践包括使用有针对性的关键词、定期分析 Google Analytics 数据进行调整，以及在所有 SEO 策略中优先考虑用户体验。
此外，一些好的实践可以帮助您制定有效的 SEM 策略。请参阅下面的最佳内容。
1-使用长尾关键词优化结果
在搜索引擎营销（SEM）策略中，押注长尾关键词至关重要。
虽然短尾关键字更通用且更具竞争力，例如“食谱”，但长尾关键字，例如“儿童聚会食谱电子书”，可以响应更具体的用户查询，从而增加转化的机会。
2-避免“黑帽”
避免称为“黑帽”的做法，这种做法不适合搜索引擎标准优化页面。例如，过度使用关键字可能会损害您的在线知名度，因为谷歌的算法会惩罚不正确遵循其指南的页面。
3- 使用 Google Analytics 来衡量结果
除了投资赞助链接之外，监控数字营销活动的绩效也很重要。
Google Analytics 提供有价值的数据，例如覆盖范围、页面停留时间和跳出率，使您能够根据准确的分析来优化您的策略。
4- 在您的内容中加入号召性用语 (CTA)
不要低估号召性用语 ( CTA ) 在营销策略中的力量。一个有吸引力的短语，鼓励用户采取行动，例如“查看”、“下载”或“发现”，可以显着提高参与度和转化率。
5-监控竞争
了解竞争对手的策略，以保持您的竞争地位。使用 Google 和特定工具进行竞争分析，并根据需要调整您的策略，确保您在市场中的相关性。
改善您的数字营销策略！
现在您已经了解了有关 SEM 的一切，那么如何进一步了解数字营销策略呢？
在EAD Plataforma 博客上，您会找到有关该主题的多篇文本，其中包含提示、示例和工具，可帮助您推广产品或业务，吸引更多客户。
