كيف ولماذا يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى بفعالية
Posted: Sun Dec 15, 2024 10:26 am
علاوة على ذلك، كيف تعرف ما هي الكتابة "الجيدة"؟ كيف يمكنك النظر خارج مؤسستك والعثور على مصدر الرسائل المثالي لعلامتك التجارية وصفحات الويب الخاصة بشركتك ومنشورات المدونة والرسائل الإلكترونية وغيرها من محتوى الاتصالات التسويقية الرقمية والتقليدية؟
دعونا نكسرها.
لماذا يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى؟
إن الاستعانة بمصادر خارجية ليست مفهومًا غريبًا حقًا. فمن المحتمل أنك تستعين بمصادر خارجية بالفعل في قائمة أرقام الهاتف المحمول دقيقة مثل الخدمات القانونية أو المحاسبية أو تكنولوجيا المعلومات أو الأمنية. ولكن إليك السبب الذي يجعل الاستعانة بمصادر خارجية على وجه التحديد أمرًا منطقيًا للغاية فيما يتعلق باتصالاتك التسويقية.
الخبرة مهمة
إن هذا الأمر مهم لسمعة مؤسستك - ولإمكانية جذب انتباه الجماهير التي تسعى إليها.
تتجاوز الخبرة في الكتابة معرفة كيفية تكوين الجمل وترتيبها في فقرات وتهجئة معظم الكلمات بشكل صحيح في معظم الأوقات. تتمثل مهمة الاتصال التسويقي الفعّال في إعلام جماهيرك المختلفة وإلهام ثقتهم في علامتك التجارية وبيع وجهة نظرك وإجبارهم على اتخاذ الإجراءات التي تسعى إليها.
إن الأمر صعب كما يبدو. ولهذا السبب يجب عليك الاستعانة بكاتب محتوى خارجي للقيام بالعمل الشاق - لأن هذا ما يفعلونه على المستوى المهني. فهم يكتبون مثلما تبيع التأمين، ويبتكرون المنتجات المنزلية، ويفسرون المذكرات القانونية، ويعالجون الأمراض النادرة، ويزرعون الحدائق، أو يقومون بأي شيء تجيده أنت وفريقك.
خوارزمية جوجل مهمة أيضًا
هناك مليارات الصفحات على شبكة الإنترنت. وهذا يعني، على الرغم من قسوة هذا التعبير، أن ما تنشره على الإنترنت لا يهم إذا لم يره أحد ـ وهذه نتيجة محتملة بكل تأكيد. وهنا يأتي دور تحسين محرك البحث.
يتضمن تحسين محركات البحث الاستراتيجيات التي يستخدمها الكتاب الجيدون لجعل محتواهم معروفًا من قبل محركات البحث. وهذا مهم لأن المحتوى الذي يحصل على درجات عالية في خوارزميات محرك البحث يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERP) عندما يطرح المستخدمون استعلامًا.
يعد الظهور في مرتبة عالية في نتائج البحث أمرًا بالغ الأهمية، حيث أظهرت دراسة تلو الأخرى أن معظم مستخدمي محركات البحث يتفاعلون فقط مع الروابط القليلة الأولى التي تستجيب للاستعلام في صفحة النتائج الأولى. إذا كان الرابط الخاص بك في المرتبة 19 في صفحة نتائج البحث الخامسة عشرة، فمن المحتمل ألا يراه أحد على الإطلاق.
لا تنشر محركات البحث العوامل التي تحدد ترتيب نتائج الاستعلام لأنها لا تريد من الكتاب أن يكتبوا المحتوى لإرضاء الخوارزمية فحسب - بل يريدون أن يتدفق المحتوى بشكل أكثر طبيعية بحيث يكون له القيمة القصوى لمستخدمي محرك البحث.
ومع ذلك، فإننا نعلم أن هناك أربعة عوامل مهمة لخوارزمية جوجل: الخبرة - المهارة - السلطة - الجدارة بالثقة. وقد أصبحت هذه الخصائص الأربع للكتابة تُعرف مجتمعة باسم EEAT.
بالنسبة لجوجل، فإن أفضل الكتابات - أي تلك الصفحات التي ستحتل مرتبة عالية في نتائج البحث - تتسم بكل من هذه الخصائص الأربع. باختصار، يبدو أنها مكتوبة بواسطة خبير يتمتع بخبرة في المجال ويمكنه الكتابة بصوت موثوق وإلهام ثقة القراء.
تتمتع خدمة كتابة المحتوى الجيدة بكتاب ذوي الخلفيات التي تحتاجها
لقد تطور العديد من كاتبي الاتصالات التسويقية إلى مناصبهم الحالية من خلفيات في مجال الأعمال أو القانون أو المحاسبة أو الهندسة أو التكنولوجيا أو الطب أو العلوم أو مجالات أخرى قد تكون ذات صلة بتوقعات محتوى مؤسستك.
سيعرف مقدم خدمة كتابة المحتوى الفعّال خبرة الكُتّاب الموجودين في قائمته. وعندما يتمتعون بدرجة المعرفة والاحترافية التي تتناسب مع مؤسستك، سيتمكن الكاتب الذي تستعين به من معرفة اللغة وسيتمكن من مواكبة ما تروج له بسرعة. وسيتمكن الكاتب من مطابقة صوت شركتك ونبرتها في التواصل مع جمهورك.
دعونا نكسرها.
لماذا يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى؟
إن الاستعانة بمصادر خارجية ليست مفهومًا غريبًا حقًا. فمن المحتمل أنك تستعين بمصادر خارجية بالفعل في قائمة أرقام الهاتف المحمول دقيقة مثل الخدمات القانونية أو المحاسبية أو تكنولوجيا المعلومات أو الأمنية. ولكن إليك السبب الذي يجعل الاستعانة بمصادر خارجية على وجه التحديد أمرًا منطقيًا للغاية فيما يتعلق باتصالاتك التسويقية.
الخبرة مهمة
إن هذا الأمر مهم لسمعة مؤسستك - ولإمكانية جذب انتباه الجماهير التي تسعى إليها.
تتجاوز الخبرة في الكتابة معرفة كيفية تكوين الجمل وترتيبها في فقرات وتهجئة معظم الكلمات بشكل صحيح في معظم الأوقات. تتمثل مهمة الاتصال التسويقي الفعّال في إعلام جماهيرك المختلفة وإلهام ثقتهم في علامتك التجارية وبيع وجهة نظرك وإجبارهم على اتخاذ الإجراءات التي تسعى إليها.
إن الأمر صعب كما يبدو. ولهذا السبب يجب عليك الاستعانة بكاتب محتوى خارجي للقيام بالعمل الشاق - لأن هذا ما يفعلونه على المستوى المهني. فهم يكتبون مثلما تبيع التأمين، ويبتكرون المنتجات المنزلية، ويفسرون المذكرات القانونية، ويعالجون الأمراض النادرة، ويزرعون الحدائق، أو يقومون بأي شيء تجيده أنت وفريقك.
خوارزمية جوجل مهمة أيضًا
هناك مليارات الصفحات على شبكة الإنترنت. وهذا يعني، على الرغم من قسوة هذا التعبير، أن ما تنشره على الإنترنت لا يهم إذا لم يره أحد ـ وهذه نتيجة محتملة بكل تأكيد. وهنا يأتي دور تحسين محرك البحث.
يتضمن تحسين محركات البحث الاستراتيجيات التي يستخدمها الكتاب الجيدون لجعل محتواهم معروفًا من قبل محركات البحث. وهذا مهم لأن المحتوى الذي يحصل على درجات عالية في خوارزميات محرك البحث يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERP) عندما يطرح المستخدمون استعلامًا.
يعد الظهور في مرتبة عالية في نتائج البحث أمرًا بالغ الأهمية، حيث أظهرت دراسة تلو الأخرى أن معظم مستخدمي محركات البحث يتفاعلون فقط مع الروابط القليلة الأولى التي تستجيب للاستعلام في صفحة النتائج الأولى. إذا كان الرابط الخاص بك في المرتبة 19 في صفحة نتائج البحث الخامسة عشرة، فمن المحتمل ألا يراه أحد على الإطلاق.
لا تنشر محركات البحث العوامل التي تحدد ترتيب نتائج الاستعلام لأنها لا تريد من الكتاب أن يكتبوا المحتوى لإرضاء الخوارزمية فحسب - بل يريدون أن يتدفق المحتوى بشكل أكثر طبيعية بحيث يكون له القيمة القصوى لمستخدمي محرك البحث.
ومع ذلك، فإننا نعلم أن هناك أربعة عوامل مهمة لخوارزمية جوجل: الخبرة - المهارة - السلطة - الجدارة بالثقة. وقد أصبحت هذه الخصائص الأربع للكتابة تُعرف مجتمعة باسم EEAT.
بالنسبة لجوجل، فإن أفضل الكتابات - أي تلك الصفحات التي ستحتل مرتبة عالية في نتائج البحث - تتسم بكل من هذه الخصائص الأربع. باختصار، يبدو أنها مكتوبة بواسطة خبير يتمتع بخبرة في المجال ويمكنه الكتابة بصوت موثوق وإلهام ثقة القراء.
تتمتع خدمة كتابة المحتوى الجيدة بكتاب ذوي الخلفيات التي تحتاجها
لقد تطور العديد من كاتبي الاتصالات التسويقية إلى مناصبهم الحالية من خلفيات في مجال الأعمال أو القانون أو المحاسبة أو الهندسة أو التكنولوجيا أو الطب أو العلوم أو مجالات أخرى قد تكون ذات صلة بتوقعات محتوى مؤسستك.
سيعرف مقدم خدمة كتابة المحتوى الفعّال خبرة الكُتّاب الموجودين في قائمته. وعندما يتمتعون بدرجة المعرفة والاحترافية التي تتناسب مع مؤسستك، سيتمكن الكاتب الذي تستعين به من معرفة اللغة وسيتمكن من مواكبة ما تروج له بسرعة. وسيتمكن الكاتب من مطابقة صوت شركتك ونبرتها في التواصل مع جمهورك.