2019 年 1 月 22 日
网络分析
内容创作 影响者 社交网络
当我们谈论影响者时，我们从根本上谈论的是声誉。因此，我们的行动是在无形的领域，而不是可验证的领域。影响者推动消费决策，有时以非常决定性的方式进行，但有时很难在构成该决策的因素组合中赋予他们的影响力特定的权重。
尽管如此，还是可以考虑一些指标来尝试了解影响者营销的效率。
为了知道在这些有影响力的人的社交网络上衡量什么，我们必须避免陷入只限制自己喜欢的人的陷阱。在某些情况下，人们普遍认为在网络上所做的努力的唯一目的是提高认识和参 越南whatsapp 与度。然而，这仅对某些通常已被认可的品牌有效。
如何了解影响者的投资回报率
我们可以通过几个以不同方式获得的KPI来了解影响者营销的投资回报率：
直销：为我们的影响者提供一个独特的代码，他们的受众将使用该代码进行支付，从而获得小额折扣。这样我们就能知道这个网红的推荐对产品的直销影响有多大。这些兑换的优惠券将作为后续分析的KPI 。
受众：也许这是最常见的目标，但不是最重要的，这将为我们提供另一个KPI，我们将其称为印象，即我们的出版物被浏览的次数。
潜在客户：因发布而产生的潜在客户。
由影响者为您的品牌生成的内容。
用户对与我们品牌相关的出版物的反应。
由于我们大使的工作，我们的社交网络上获得了更多关注者。
有影响力的人在他的社交网络上摆出照片
去年，墨西哥IAB在《2018年互联网传播投资研究》中发布的报告显示，出版物影响力策略的投资增长了34% 。出于这个原因，在某些领域，影响者的工作在品牌的演变和表现中体现得非常明显。读者肯定会想到时尚和美容行业，这无疑是主要行业，但如今，影响者策略已明显扩展到许多其他冲动消费行业，甚至是其他购买决策时间更长的行业，例如。汽车的。
影响者和环境质量
目前，由于存在所谓的假粉丝，粉丝的质量是一个决定因素。
领先的人工智能影响者公司 Influenceial 与 IBM 合作，今年宣布成立 BFPC （机器人 欺诈 预防 委员会）。通过这种方式，它希望采取坚定的立场来消除欺诈以及这些机器人给广告和营销生态系统带来的负面影响。
尽管许多机构和品牌最初只关注影响者的影响力或追随者数量，但如今该行业的共识是为这些行动赋予定性而非定量的价值，因为最终发生的情况是影响者将你的形象扩展到了其他人。产品或服务的。然后因素就会发挥作用，例如在用户发表的评论的背景下检测到的情绪，以及影响者进行推荐或产品 植入的背景下的内容质量。同样，代理商和客户开始认识到他们需要与数字领域的这些新型“品牌大使”建立共生关系。当要在博客和视频博客中制定影响力策略时，内容的质量尤其重要。以前，这些通常是营销组合中的补充行动，几乎无法用一些定量数据来证明其合理性，强调影响者的出色工作，并经常在他们传播的内容与品牌期望之间产生差距。幸运的是，市场已经倾向于更好地分析这些大使所做的工作。
