ესროლეთ HiPPO - ტომ ბოუდენი და ტომ ჯეპსონი
Posted: Tue Dec 17, 2024 6:15 am
როგორც ყველა ციფრულმა მარკეტერმა იცის, HiPPO ნიშნავს "უმაღლეს ანაზღაურებას ოპტიმიზაციაზე" და არის მაქსიმალური ინვესტიციის ანაზღაურება. წიგნი კონცენტრირებულია მეთოდურ, მონაცემებზე დაყრდნობილ გადაწყვეტილებებზე, იდეებისა და მეტრიკის გამოყენებით ციფრული მარკეტინგის სწორი ტაქტიკის შესახებ ინფორმირებული გადაწყვეტილების მისაღებად.
იგი წარმოადგენს HiPPO-ს, როგორც ფუნდამენტურ ინფორმაციას, რომელიც უნდა უხელმძღვანელოს ციფრულ მარკეტოლოგებს და განმარტავს, თუ რატომ ვერ აღწევს ამდენი ბრენდი თავის მიზნებს ან წარმატებას, რომლისკენაც ისინი მიისწრაფიან, ეყრდნობიან მოძველებულ ინფორმაციას, ნაწლავურ ინსტინქტებსა და მუხლზე ატეხილი რეაქციების ნაცვლად მათ HiPPO-ში, რათა შეინარჩუნონ მაგარი, მშვიდი თავი ზეწოლის ქვეშ.
წიგნი შესანიშნავად იკითხება, სავსეა ისტორიებითა და ტელემარკეტინგის მონაცემები მაგალითებით. ის განმარტავს ციფრულ მარკეტინგის ტექნიკურ შესაძლებლობებს, რომლებიც სჭირდებათ თავიანთი როლების მასშტაბით, Google Analytics-დან დაწყებული ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგული კამპანიებით და SEO.
ბრენდის მოთხრობა: დააყენეთ მომხმარებლები თქვენი ბრენდის ისტორიის გულში - წიგნი მირი როდრიგესი
იმის გამო, რომ ხელახლა გამოვა 2023 წლის 3 ივლისს, Brand Storytelling-მა მიიღო უთვალავი აღიარება და ჯილდო. ის გვიჩვენებს, თუ როგორ უნდა შეზღუდონ კომპანიებმა თავიანთი ბრენდის მისია და ისტორია, გამოიყენონ საინტერესო, შესაბამისი ისტორიები, რათა ინფორმირდნენ და დაუკავშირდნენ თავიანთ კლიენტებს.
წიგნი იკვლევს, თუ როგორ აყალიბებენ მომხმარებლები ურთიერთობას ბრენდებთან და რა ხდის მათ ერთმანეთის მიმართ ლოიალურებს, მომხიბლავი შემთხვევის შესწავლით მსოფლიოს რამდენიმე საუკეთესო ბრენდზე და როგორ იყენებენ მომხმარებელზე ორიენტირებულ ამბებს; იფიქრეთ Coca-Cola, Google და Expedia.
როგორც სახელმძღვანელო, Brand Storytelling ნავიგაციას უწევს ნაბიჯების სერიას, რათა აჩვენოს ციფრულ მარკეტოლოგებს, თუ როგორ გახადონ თავიანთი მომხმარებლები მარკეტინგის ცენტრალურ ფოკუსში, შექმნან ემოციური პასუხები და აჩვენონ ავთენტურობა აუდიტორიის ღირებულებებსა და გამოცდილებაზე დაყრდნობით.
იგი წარმოადგენს HiPPO-ს, როგორც ფუნდამენტურ ინფორმაციას, რომელიც უნდა უხელმძღვანელოს ციფრულ მარკეტოლოგებს და განმარტავს, თუ რატომ ვერ აღწევს ამდენი ბრენდი თავის მიზნებს ან წარმატებას, რომლისკენაც ისინი მიისწრაფიან, ეყრდნობიან მოძველებულ ინფორმაციას, ნაწლავურ ინსტინქტებსა და მუხლზე ატეხილი რეაქციების ნაცვლად მათ HiPPO-ში, რათა შეინარჩუნონ მაგარი, მშვიდი თავი ზეწოლის ქვეშ.
წიგნი შესანიშნავად იკითხება, სავსეა ისტორიებითა და ტელემარკეტინგის მონაცემები მაგალითებით. ის განმარტავს ციფრულ მარკეტინგის ტექნიკურ შესაძლებლობებს, რომლებიც სჭირდებათ თავიანთი როლების მასშტაბით, Google Analytics-დან დაწყებული ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგული კამპანიებით და SEO.
ბრენდის მოთხრობა: დააყენეთ მომხმარებლები თქვენი ბრენდის ისტორიის გულში - წიგნი მირი როდრიგესი
იმის გამო, რომ ხელახლა გამოვა 2023 წლის 3 ივლისს, Brand Storytelling-მა მიიღო უთვალავი აღიარება და ჯილდო. ის გვიჩვენებს, თუ როგორ უნდა შეზღუდონ კომპანიებმა თავიანთი ბრენდის მისია და ისტორია, გამოიყენონ საინტერესო, შესაბამისი ისტორიები, რათა ინფორმირდნენ და დაუკავშირდნენ თავიანთ კლიენტებს.
წიგნი იკვლევს, თუ როგორ აყალიბებენ მომხმარებლები ურთიერთობას ბრენდებთან და რა ხდის მათ ერთმანეთის მიმართ ლოიალურებს, მომხიბლავი შემთხვევის შესწავლით მსოფლიოს რამდენიმე საუკეთესო ბრენდზე და როგორ იყენებენ მომხმარებელზე ორიენტირებულ ამბებს; იფიქრეთ Coca-Cola, Google და Expedia.
როგორც სახელმძღვანელო, Brand Storytelling ნავიგაციას უწევს ნაბიჯების სერიას, რათა აჩვენოს ციფრულ მარკეტოლოგებს, თუ როგორ გახადონ თავიანთი მომხმარებლები მარკეტინგის ცენტრალურ ფოკუსში, შექმნან ემოციური პასუხები და აჩვენონ ავთენტურობა აუდიტორიის ღირებულებებსა და გამოცდილებაზე დაყრდნობით.