Также было большое количество предложений из США (102 предложения) и Аргентины (59 предложений). Следует отметить, что оцененные рекламные кампании соответствуют 2019 и 2020 годам. Это связано с тем, что в прошлом году гала-концерт пришлось отложить по состоянию здоровья, связанному с пандемией.
El Sol 2021 вручил 8 главных призов кампаниям , которые больше всего отличились своей креативностью за последние два года. Следует отметить, что три из этих наград, соответствующие категориям «Кино», «Медиа», «Цифровые технологии» и «Мобильные устройства», были подписаны испанскими агентствами.
Остальные награды были распределены между США (интегрированные кампании, производство, связи с общественностью и брендированный контент) и Перу (экстерьер).
Лучшие кампании El Sol 2021
Без сомнения, Иберо-Американский фестиваль рекламных коммуникаций давно назрел из-за вынужденной остановки, от которой пострадал мир, вызванной COVID -19 . Но Эль Соль 2021 отметили с помощью технологий и представили потрясающие кампании, получившие заслуженную награду:
1.- Заплесневелый громадина из Burger King (Дэвид Майами)
Можете ли вы представить себе сеть ресторанов быстрого питания, показывающую еду в состоянии разложения? Конечно, ответ будет отрицательным, потому что это может дискредитировать продукцию. Но именно это сделал Burger King в своем рекламном ролике под названием «The Moldy Whopper» .
Эта кампания от международных агентств David Miami, Ingo Stockholm и Publicis длится всего 45 секунд. Вы можете увидеть, как готовят знаменитый Воппер , но уже через сутки он начинает плесневеть, а к 34 дню полностью разлагается. Видео завершается фразой: «Красота отсутствия искусственных консервантов » .
Moldy Whopper был создан с целью отразить приверженность Burger King натуральным продуктам. Потому что они решили держаться подальше от консервантов и искусственных ингредиентов своего звездного продукта. Компания хотела сообщить, что они были устранены на большинстве европейских рынков и в некоторых штатах США.
Гамбургер полный плесени. Именно этот образ покорил больш номера бразилии ое жюри 35-го Иберо-американского фестиваля рекламных коммуникаций. Настолько, что сети быстрого питания удалось завоевать высшую награду этого мероприятия — El Sol de Platino.
Burger King забирает еще 8 солов
Помимо получения самой престижной награды, кампания была отмечена 8 золотыми подошвами и серебряной солью :
Интегрированные кампании, проводимые традиционными СМИ, в категории «Интегрированные кампании» (Sol de Oro).
Аудиовизуальные произведения длинного формата: онлайн-видео в категории «Цифровые и мобильные устройства» (Sol de Oro).
Инновации в стратегии и креативность в категории «Инновации» (Sol de Oro).
Фотография из категории Производство (Sol de Oro).
Еда и дистрибуция категории Outdoor (Sol de Oro).
Лучшая международная идея (Sol de Oro).
Графический дизайн, Плакаты из категории Дизайн (Sol de Oro).
Медиа-воздействие категории «Связи с общественностью» (Sol de Oro).
Категория продуктов питания «Пленка» (Silver Sun).
2.- Стивенэйдж Челлендж от Burger King (Дэвид Мадрид)
Ни для кого не секрет, что спонсирование лучших футболистов может означать крупную сумму, исчисляемую многими миллионами. Однако цифровая эпоха предоставила определенные возможности и подходы, которые были невообразимы в прежние времена.
Так стартовала кампания агентства David Madrird для Burger King на El Sol 2021. Это Stevenage Challenge, кампания, которая начинается, когда сеть быстрого питания решает спонсировать английскую футбольную команду четвертого дивизиона — Stevenage Football Club.
Эта футбольная команда не только играет в реальной жизни, но и является одной из самых популярных команд в видеоиграх в мире. В нем виртуальные футболисты также носили логотип Burger King, таким образом добившись своей цели без вложений в миллион долларов.
