营销透明度：英国脱欧阵营的承诺与现实
Posted: Wed Dec 18, 2024 5:34 am
“我已经明确表示，脱欧就是脱欧。”——特蕾莎·梅
除非你过去两年一直被锁在楼梯下的柜子里，否则你一定会知道“英国脱欧”这个词——预计的脱欧最后期限即将到来，即 3 月 29 日。
这句含义最丰富的词语的官方定义如下：
英国退出欧盟。
但正如你可能已经看到的，英国脱欧的 塞浦路斯电话号码 实际策略非常复杂、令人困惑，而且非常不确定。这可以追溯到 2016 年公投中最初的脱欧运动，一直延续到政府目前绝不直接的脱欧之路。
复杂、令人困惑、不确定——这些都是任何成功的数字营销活动应该努力避免的。
在当今高度互联的数字时代，消费者渴望品牌的透明度、真实性和可信赖的价值观。Label Insight 的一项研究发现，56% 的受访者认为额外的产品信息可以激发信任，而 81% 的受访者认为，如果他们觉得品牌的透明度足够高，他们愿意试用品牌的全部产品或服务。
重点是：如果您的数字营销活动诚实、鼓舞人心、以价值为导向并展现真正的透明度，您就有可能赢得消费者（或选民）的支持。但是——这是最重要的部分——您必须兑现您的承诺。
未能兑现承诺就会导致灾难，这是理所当然的。
在这里，我们根据脱欧阵营在 2016 年公投期间做出的三个关键承诺，分析英国脱欧的情况，以解释现实世界中诚实、透明和交付的缺乏是什么样的。
请注意，以下分析不涉及英国政府的策略，而仅涉及脱欧运动的策略。
1. 向 NHS 捐赠巨额资金
你还记得英国独立党领袖奈杰尔·法拉奇在早餐电视节目中对全国人民说的那个臭名昭著的片段吗？脱欧阵营基本上在承诺每周向英国国民医疗服务体系 (NHS) 提供 3.5 亿英镑（该资金将提供给欧盟）的承诺上撒了谎？
对于许多人来说，这次采访将永远铭刻在他们的脑海中，但原因却是错误的。
这一主张已成为公投前脱欧运动的重要组成部分，这一大胆承诺首先由工党议员、脱欧公投联合主席吉塞拉·斯图尔特 (Gisela Stuart) 提出，她表示：
“我们每周向布鲁塞尔汇款 3.5 亿英镑。我宁愿我们自己控制如何花这笔钱，如果我有这种控制权，我会把它花在 NHS 上。”
无需深究这一令人惊叹的营销承诺的语义，毫无疑问（正如奈杰尔·法拉奇在上面的剪辑中强调的那样），这场活动未能兑现其承诺
除非你过去两年一直被锁在楼梯下的柜子里，否则你一定会知道“英国脱欧”这个词——预计的脱欧最后期限即将到来，即 3 月 29 日。
这句含义最丰富的词语的官方定义如下：
英国退出欧盟。
但正如你可能已经看到的，英国脱欧的 塞浦路斯电话号码 实际策略非常复杂、令人困惑，而且非常不确定。这可以追溯到 2016 年公投中最初的脱欧运动，一直延续到政府目前绝不直接的脱欧之路。
复杂、令人困惑、不确定——这些都是任何成功的数字营销活动应该努力避免的。
在当今高度互联的数字时代，消费者渴望品牌的透明度、真实性和可信赖的价值观。Label Insight 的一项研究发现，56% 的受访者认为额外的产品信息可以激发信任，而 81% 的受访者认为，如果他们觉得品牌的透明度足够高，他们愿意试用品牌的全部产品或服务。
重点是：如果您的数字营销活动诚实、鼓舞人心、以价值为导向并展现真正的透明度，您就有可能赢得消费者（或选民）的支持。但是——这是最重要的部分——您必须兑现您的承诺。
未能兑现承诺就会导致灾难，这是理所当然的。
在这里，我们根据脱欧阵营在 2016 年公投期间做出的三个关键承诺，分析英国脱欧的情况，以解释现实世界中诚实、透明和交付的缺乏是什么样的。
请注意，以下分析不涉及英国政府的策略，而仅涉及脱欧运动的策略。
1. 向 NHS 捐赠巨额资金
你还记得英国独立党领袖奈杰尔·法拉奇在早餐电视节目中对全国人民说的那个臭名昭著的片段吗？脱欧阵营基本上在承诺每周向英国国民医疗服务体系 (NHS) 提供 3.5 亿英镑（该资金将提供给欧盟）的承诺上撒了谎？
对于许多人来说，这次采访将永远铭刻在他们的脑海中，但原因却是错误的。
这一主张已成为公投前脱欧运动的重要组成部分，这一大胆承诺首先由工党议员、脱欧公投联合主席吉塞拉·斯图尔特 (Gisela Stuart) 提出，她表示：
“我们每周向布鲁塞尔汇款 3.5 亿英镑。我宁愿我们自己控制如何花这笔钱，如果我有这种控制权，我会把它花在 NHS 上。”
无需深究这一令人惊叹的营销承诺的语义，毫无疑问（正如奈杰尔·法拉奇在上面的剪辑中强调的那样），这场活动未能兑现其承诺