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现代消费者希望品牌能够娱乐和告知他们，而不是过度宣传和有偏见的产品推荐。因此，他们将注意力转向不同平台上的网红和内容创作者，以指导他们在市场上的购买决策。

为了满足对此类内容日益增长的需求，创作者正在突破界限，制作多样化的教育性和娱乐性内容，并建立小众社区来与观众建立联系。

这为品牌开辟了一条新的产品推广途径：创作者营销。这是一种营销方式，品牌与有影响力的人和社交媒体内容创作者合作，以提高知名度、参与度，有时还能提高流量和销售转化率。

在本文中，让我们看看创作者营销如何在 2024 年为您的品牌带来急需的推动力。

创作者经济的崛起
创作者经济是指一种商业现象，即网红、内容创作者、艺术家等可以通过其内容赚取收​​入。这些收入可能来自观众的捐赠、平台、广告或品牌合作。

数字革命使技术民主化，使创作者可以轻松地进行创作，广告商可以轻松地赞助，观众可以轻松地在多个平台上消费内容，从而使该经济体经历了一次高潮。

品牌意识到了这一转变，纷纷投资创作者营销策略。最近的一份报告发现，加纳电话号码数据 66% 的品牌增加了创作者营销支出，52% 的品牌已经扩大了相关营销团队。

值得注意的是，近一半接受调查的品牌在这一策略上花费了超过 10 万美元。此外，近 10% 的受访品牌花费超过 100 万美元。

创作者营销的未来趋势和预测也似乎充满希望。高盛的一份报告显示，创作者经济可以从 2023 年的 2500 亿美元增长到 2027 年的 4800 亿美元，收入在四年内大约翻一番。最重要的是，仅在美国，品牌在创作者营销方面的投资预计将从 2023 年的 161.6 亿美元增加到 2024 年的 171.4 亿美元。

这些数字不仅为内容创作者带来了丰厚的收入，也为各大品牌提供了一系列多样化的合作机会，以有效地接触他们的受众。可以说，2024 年是强调创作者营销的最佳年份。

创造者是品牌的战略资产
创作者不仅仅是强调产品优势的第三方推广者，他们还是在塑造品牌形象、提高知名度以及最终推动销售方面发挥关键作用的合作伙伴。



与创作者合作，而不是简单地雇佣他们来推广你的品牌或产品，有三个优势：

触达小众受众：数字创作者从零开始建立自己的受众群体，这些群体通常由不同的观众组成。与创作者合作可让品牌在可能感兴趣的受众群体中获得曝光。
品牌认知度：独立内容创作者因其独特的呈现方式而与受众产生共鸣。当与品牌信息融合时，这可以创建出在受众心中根植您独特价值主张的内容。
客户忠诚度：创作者通常会拥有忠实的粉丝，这些粉丝会因为信任创作者的推荐而消费创作者的内容。当他们以积极的态度展示您的产品时，这种信任就会转移到您的品牌上。
此外，创作者可以制作各种各样的内容，如教育视频、产品评论或演示、互动直播、品牌个人经历等，以吸引更多的观众。

在与网红合作时，品牌需要确定哪种内容最能引起受众的共鸣。例如，如果一家公司销售硬件维修套件，那么教育内容将更有价值。同样，消费电子品牌可以从产品评论或演示视频中受益。