Первый случай — ценности бренда, основанные на эмоциях: в эту группу входят бренды, которые стремятся бороться за то, чтобы их потребители достигли рассматриваемой эмоции. Оно тесно связано с человеком, и он или она может испытывать желаемые чувства через продукт или услугу бренда.
Кока-Кола
Ярким примером ценностей бренда такого типа является компания Coca-Cola, которая создала один из самых ценных брендов в мире, связав его со счастьем. В этой рекламе, например, мы видим, что основное внимание уделяется не качеству или вкусу продукта, а тому, как он может принести счастье. В течение 7 лет его лозунгом было «Раскройте счастье», пока в 2021 году его не заменила «Магия человечества», более современная и вдохновляющая версия традиционных эмоциональных ценностей бренда.
Лего
Другим примером может служить компания Lego, которая вышла далеко за рамки функциональных атрибутов своего продукта и создала бренд, основанный на воображении и поощрении творчества. С одной с код телефона сингапура тороны, эти ценности можно увидеть в их рекламных кампаниях, но также и в действиях, не имеющих ничего общего с продажей их продукции, таких как программы сотрудничества с образовательными центрами или Первой Лего-лигой .
Найк
Другим примером может служить Nike: приносить вдохновение и инновации всем спортсменам в мире.
Второй тип ценностей бренда, который часто можно увидеть в наиболее популярных сегодня брендах, — это ценности, связанные с социальными причинами. В этом случае бренд не гарантирует эмоций, а гарантирует поддержку и работу на общее благо. В отличие от предыдущих примеров, эти ценности продолжают связываться с отдельными людьми, но они связаны с понятиями, вызывающими социальное недовольство.
Бренд с ценностями такого типа — Patagonia. Их ценности, связанные с уважением к окружающей среде, таковы, что даже в 2022 году они объявили, что вся их прибыль будет направлена на помощь этому делу.
Заварить собаку
Еще один недавний пример, ставший вирусным в социальных сетях, — это Brew Dog, пивной бренд, который отличается тем, что «приносит пользу планете», и который решил провести кампанию, позиционирующую себя против чемпионата мира по футболу 2022 года из-за своей штаб-квартиры в городе. Катар.
Понятно, что существует множество способов работать над ценностями бренда и достигать тех преимуществ, которые он приносит. Создание позиционирования, которое связано с вашей аудиторией, и реальная приверженность этим ценностям помогут вам создать прочный бренд с лояльными клиентами. Чего вы ждете? Определите свои ценности, реализуйте их и передайте своей аудитории, чтобы увидеть, как укрепляется бренд!
