什么是思想领导力营销
Posted: Wed Dec 18, 2024 7:45 am
人们对思想领导力营销知之甚少：许多机构都提供这种服务，但他们提供的服务在实践中有很大不同。为了更好地理解思想领导力的真正含义，让我们先来定义一下：
思想领导力营销是将公司定位为领域领导者的艺术，通常是通过原创、一流的内容来实现的。通过定期发布文章、视频、研究或任何其他形式的原创内容，潜在客户和其他行业成员将开始将品牌与洞察力和权威联系起来。
想想彼得·德鲁克、吉姆·柯林斯、马尔科 美国 电话 号码 姆·格拉德威尔或塞斯·戈丁这样的名字。这些名字之所以出名，是因为他们发表的思想，而不是他们的商业成就。他们在各自的商业领域获得了权威，让人们相信他们的建议。任何品牌或公司都可以通过创造与其客户和行业成员产生共鸣的内容来获得同样的评价。
作为一种营销策略，思想领导力可以产生显著的长期影响——可能比任何其他在线营销活动都要高——因为它改变了公司的品牌认知，让客户觉得公司是行业中最好的。具有强大思想领导力的企业往往会获得更多的销售线索，经历更短的销售周期，并吸引愿意支付更高价格的客户。
虽然增加收入是思想领导力营销的主要好处，但还有其他几个主要优势。除了吸引潜在客户之外，思想领导力营销还有以下好处 ：
吸引新人才。人才倾向于选择那些理念广为人知且受人尊敬的组织。当潜在员工认为一家公司是其所在领域最好的公司时，他们会更有兴趣在那里工作。
获得更多媒体曝光。当网站的内容真正有趣时，人们（包括记者）往往会将内容的作者视为专家。充满思想领导力的网站因其权威性而获得更多媒体关注。
获得业务发展机会。良好的声誉会吸引潜在合作伙伴的兴趣，从而帮助公司发展。最好的业务开发人员是那种凭借权威地位来到公司的人。
被邀请做演讲。思想领导力也可以表现为在会议和私人活动中的公开演讲。以创意闻名的公司和个人往往会收到这些令人垂涎的主题演讲邀请。
思想领导力营销与 SEO 的关系
思想领导力营销的另一个好处是它与 SEO 的关系。有效的 SEO 需要内容（思想领导力方法提供的内容），同时也是思想领导力内容的额外分发渠道（尤其是与模块化内容策略结合使用时）。虽然某些行业不适合 SEO，而某些类型的内容更适合门控材料（例如白皮书和案例研究），但在思想领导力活动期间创建的大部分内容都可以重新用于搜索优化的博客文章。思想领导力内容还非常适合吸引来自高域名评级网站的链接，从而提高整体 SERP。
请注意，有些内容类型（例如比较博客）不太适合思想领导力，但对 SEO 却非常有价值。从这个意义上讲，思想领导力通常是成功 SEO 活动的关键部分，但很少是全部。
如何创建思想领导力内容
无论你的思想领导力采取何种形式，创建它都应该是一个三步过程：
在你具有独特视角的领域中，确定目标受众的问题和顾虑
快速提供清晰简洁的答案（最好在介绍中），以便与读者建立信任
提供详尽的信息来解释和扩展您的答案，但要保持简单易懂
思想领导力写作的核心原则是直接。无论文章的主题是什么，都要在引言中清楚地阐述。请查看我们的指南之一“生成引擎优化 (GEO)：解释和算法细分”：
Geo 截图 1
我们立即解释什么是 GEO，阐明我们为何是该领域的权威，然后对最常见的生成式 AI 聊天机器人所使用的算法进行分析。然后，我们继续详细解释每个算法因素和每个 AI 聊天机器人的推荐引擎。然而，我们绝不会隐藏信息或提出反问来“让读者猜测”——相反，我们依靠内容和我们独特的视角来激发读者自己发现更多信息。
同样的，这篇文章也遵循了思想领导力写作的第三条规则，即尽管主题比较技术性，但表达方式尽可能简单明了。看看同一篇文章中的以下段落如何分解复杂的想法，而不试图在观众面前说话：
图像
再次强调，思想领导力的有效原则是文章的内容和观点真正独特。因此，语言无需过度使用行话来试图听起来权威。相反，语气力求使讨论的概念尽可能易于理解，以便更容易学习新想法，激发读者的更多信任。
衡量思想领导力营销活动的成功
因为思想领导力营销的最终目标是发展业务，所以仅仅创建真正有趣的内容并假设它有效是不够的。重要的是跟踪访问新制作内容的新访客数量，跟踪他们在内容上花费的时间，并在他们离开内容页面后跟踪他们的路径，看看他们是否最终转化。
我所说的“转化”是指采取一些行动，让他们更接近成为客户。除了填写联系表格、致电您的公司、下载白皮书或加入您的电子邮件列表等更明确的转化示例外，这些行动还可以包括微转化。
为了确保访客能够转化，最好绘制出访客访问您网站的典型路径，并查看他们最终会到达哪里。他们是否在阅读您的思想领导力内容后立即离开，再也没有回来？这意味着需要进行一些调整。或者，他们会继续阅读案例研究和您网站的“关于”页面，最终以潜在新客户的身份填写您的联系表格？这就是您要寻找的。我描述的这些访客路径有时称为漏斗。访客从漏斗顶部进入网站。
内容营销转化漏斗
漏斗的目的是尝试将访问者从一个页面“推”到另一个页面，直到他们从底部成为销售线索（或新员工申请，或任何目标）。随着分析和跟踪变得越来越准确，团队可以高精度地预测访问者成为销售线索的路径，这使他们能够精心设计漏斗，以尽可能好地将访问者从一个页面转移到下一个页面，从而最大限度地提高转化率。
当然，漏斗总是从“粘性”内容开始，以吸引访客，并让 Google 首先将潜在客户引导到网站。这种“粘性”内容就是思想领导力。
开始思想领导力营销
有两种方法可以开始获得思想领导力的好处：建立或购买。建立思想领导力意味着聘请内容制作人、编辑、平面设计师、外联人员（与媒体分享内容）和分析人员。这可以随着时间的推移慢慢完成。购买思想领导力并不意味着购买已经制作好的内容；谷歌实际上会惩罚发布已在互联网其他地方出现的内容的网站。这意味着将您的思想领导力制作（包括写作、编辑、设计、外联和分析）外包给专门代写思想领导力内容的专业公司，例如我们。如果您发现本文有用并希望了解有关我们的思想领导力营销服务的更多信息，您可以在此处了解更多信息或直接联系我们。
思想领导力营销是将公司定位为领域领导者的艺术，通常是通过原创、一流的内容来实现的。通过定期发布文章、视频、研究或任何其他形式的原创内容，潜在客户和其他行业成员将开始将品牌与洞察力和权威联系起来。
想想彼得·德鲁克、吉姆·柯林斯、马尔科 美国 电话 号码 姆·格拉德威尔或塞斯·戈丁这样的名字。这些名字之所以出名，是因为他们发表的思想，而不是他们的商业成就。他们在各自的商业领域获得了权威，让人们相信他们的建议。任何品牌或公司都可以通过创造与其客户和行业成员产生共鸣的内容来获得同样的评价。
作为一种营销策略，思想领导力可以产生显著的长期影响——可能比任何其他在线营销活动都要高——因为它改变了公司的品牌认知，让客户觉得公司是行业中最好的。具有强大思想领导力的企业往往会获得更多的销售线索，经历更短的销售周期，并吸引愿意支付更高价格的客户。
虽然增加收入是思想领导力营销的主要好处，但还有其他几个主要优势。除了吸引潜在客户之外，思想领导力营销还有以下好处 ：
吸引新人才。人才倾向于选择那些理念广为人知且受人尊敬的组织。当潜在员工认为一家公司是其所在领域最好的公司时，他们会更有兴趣在那里工作。
获得更多媒体曝光。当网站的内容真正有趣时，人们（包括记者）往往会将内容的作者视为专家。充满思想领导力的网站因其权威性而获得更多媒体关注。
获得业务发展机会。良好的声誉会吸引潜在合作伙伴的兴趣，从而帮助公司发展。最好的业务开发人员是那种凭借权威地位来到公司的人。
被邀请做演讲。思想领导力也可以表现为在会议和私人活动中的公开演讲。以创意闻名的公司和个人往往会收到这些令人垂涎的主题演讲邀请。
思想领导力营销与 SEO 的关系
思想领导力营销的另一个好处是它与 SEO 的关系。有效的 SEO 需要内容（思想领导力方法提供的内容），同时也是思想领导力内容的额外分发渠道（尤其是与模块化内容策略结合使用时）。虽然某些行业不适合 SEO，而某些类型的内容更适合门控材料（例如白皮书和案例研究），但在思想领导力活动期间创建的大部分内容都可以重新用于搜索优化的博客文章。思想领导力内容还非常适合吸引来自高域名评级网站的链接，从而提高整体 SERP。
请注意，有些内容类型（例如比较博客）不太适合思想领导力，但对 SEO 却非常有价值。从这个意义上讲，思想领导力通常是成功 SEO 活动的关键部分，但很少是全部。
如何创建思想领导力内容
无论你的思想领导力采取何种形式，创建它都应该是一个三步过程：
在你具有独特视角的领域中，确定目标受众的问题和顾虑
快速提供清晰简洁的答案（最好在介绍中），以便与读者建立信任
提供详尽的信息来解释和扩展您的答案，但要保持简单易懂
思想领导力写作的核心原则是直接。无论文章的主题是什么，都要在引言中清楚地阐述。请查看我们的指南之一“生成引擎优化 (GEO)：解释和算法细分”：
Geo 截图 1
我们立即解释什么是 GEO，阐明我们为何是该领域的权威，然后对最常见的生成式 AI 聊天机器人所使用的算法进行分析。然后，我们继续详细解释每个算法因素和每个 AI 聊天机器人的推荐引擎。然而，我们绝不会隐藏信息或提出反问来“让读者猜测”——相反，我们依靠内容和我们独特的视角来激发读者自己发现更多信息。
同样的，这篇文章也遵循了思想领导力写作的第三条规则，即尽管主题比较技术性，但表达方式尽可能简单明了。看看同一篇文章中的以下段落如何分解复杂的想法，而不试图在观众面前说话：
图像
再次强调，思想领导力的有效原则是文章的内容和观点真正独特。因此，语言无需过度使用行话来试图听起来权威。相反，语气力求使讨论的概念尽可能易于理解，以便更容易学习新想法，激发读者的更多信任。
衡量思想领导力营销活动的成功
因为思想领导力营销的最终目标是发展业务，所以仅仅创建真正有趣的内容并假设它有效是不够的。重要的是跟踪访问新制作内容的新访客数量，跟踪他们在内容上花费的时间，并在他们离开内容页面后跟踪他们的路径，看看他们是否最终转化。
我所说的“转化”是指采取一些行动，让他们更接近成为客户。除了填写联系表格、致电您的公司、下载白皮书或加入您的电子邮件列表等更明确的转化示例外，这些行动还可以包括微转化。
为了确保访客能够转化，最好绘制出访客访问您网站的典型路径，并查看他们最终会到达哪里。他们是否在阅读您的思想领导力内容后立即离开，再也没有回来？这意味着需要进行一些调整。或者，他们会继续阅读案例研究和您网站的“关于”页面，最终以潜在新客户的身份填写您的联系表格？这就是您要寻找的。我描述的这些访客路径有时称为漏斗。访客从漏斗顶部进入网站。
内容营销转化漏斗
漏斗的目的是尝试将访问者从一个页面“推”到另一个页面，直到他们从底部成为销售线索（或新员工申请，或任何目标）。随着分析和跟踪变得越来越准确，团队可以高精度地预测访问者成为销售线索的路径，这使他们能够精心设计漏斗，以尽可能好地将访问者从一个页面转移到下一个页面，从而最大限度地提高转化率。
当然，漏斗总是从“粘性”内容开始，以吸引访客，并让 Google 首先将潜在客户引导到网站。这种“粘性”内容就是思想领导力。
开始思想领导力营销
有两种方法可以开始获得思想领导力的好处：建立或购买。建立思想领导力意味着聘请内容制作人、编辑、平面设计师、外联人员（与媒体分享内容）和分析人员。这可以随着时间的推移慢慢完成。购买思想领导力并不意味着购买已经制作好的内容；谷歌实际上会惩罚发布已在互联网其他地方出现的内容的网站。这意味着将您的思想领导力制作（包括写作、编辑、设计、外联和分析）外包给专门代写思想领导力内容的专业公司，例如我们。如果您发现本文有用并希望了解有关我们的思想领导力营销服务的更多信息，您可以在此处了解更多信息或直接联系我们。