数字营销新闻 2022 年 12 月 27 日 – 2023 年 1 月 2 日
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:34 am
本周最新的数字营销更新： Twitter 推出新的广告投放控制、Blue for Business 订阅服务和推文印象指标，Google Analytics 4 引入受众娱乐和主页个性化，以及来自 Google 的新搜索技术。
以下是最新的新闻、趋势和更新详情：
PPC
Twitter 为广告商提供增强的广告投放控制
Twitter 通过引入针对广告商的邻接控制和第三方品牌安全测量，重申了其对品牌安全的承诺。
自从接任 Twitter 首席执行官以来，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 批准了该 波兰电报数据
平台的重大且有些可疑的变更，这些变更让广告商不确定它们对品牌安全的影响。为了缓解广告商日益增长的担忧，Twitter 宣布了两项新的广告投放控制，即邻接控制和第三方品牌安全测量。
邻接控制是广告商的品牌安全控制。它们是竞价前控制，可防止广告出现在主页时间线中使用您要避免的关键字的推文旁边。目前这些控制仅适用于英文推文，但很快就会推出其他语言版本。借助邻接控制，Twitter 旨在提高其平台上的广告相关性。
Twitter 还推出了第三方品牌安全衡量计划。2023 年第一季度初，DoubleVerify 和 Integral Ad Science 将为主页时间线中的推文提供竞标后品牌安全报告。该报告将根据全球负责任媒体联盟(GARM) 品牌安全与适用性框架，让广告商了解其广告投放的背景。
DoubleVerify 和 Integral Ad Science 将对 Twitter 的品牌安全工作进行独立验证，并防止所有广告商出现不安全的展示位置。他们还将验证邻接控制的有效性，以确保品牌的适用性。
PPC
Google Analytics 4 允许用户重新创建通用分析受众群体
您还可以个性化主页，以更轻松地过渡到 GA4。
现在，您可以使用GA4 Migrator for Google Analytics Google Sheets 插件在 Google Analytics 4 (GA4) 资源中重新创建来自 Universal Analytics (UA) 资源的受众群体。
基于 UA 和 GA4 中相同维度和指标的受众群体可以按原样重新创建。当受众群体使用 UA 和 GA4 之间不同的维度和/或指标时，您可以修改电子表格中的受众群体定义以使用相关的 GA4 维度和指标。
电子表格中的每个受众都包含有关该受众是否可以重新创建的信息；如果不能，则电子表格包含有关原因的信息。电子表格中包含可编辑的受众条件，因此您可以在重新创建之前对其进行修改。
在开始使用 GA4 Migrator 工具之前，您需要满足以下条件：
从 Google Workspace Marketplace 安装插件。您也可以通过 Google 表格菜单访问插件商店列表，方法是选择扩展程序 > 插件 > 获取插件，然后搜索GA4 Migrator for Google Analytics。
GA4 1 中的 UA 受众重现
打开附加组件列表，然后单击“安装”以安装该附加组件。
按照提示完成安装过程。
完成插件安装后，打开 Google 表格。使用相同的 Google 帐户，该帐户至少具有 Universal Analytics 媒体资源的查看者角色，以及 Google Analytics 4 媒体资源的编辑者角色。创建一个新的 Google 表格，然后从菜单中选择扩展 > GA4 Migrator for Google Analytics™ > 将受众群体定义迁移到 GA4，以激活插件侧边栏。
安装并激活 Google Sheets 插件后，请按照以下步骤操作：
将受众群体定义从 Universal Analytics 媒体资源导入 Google Sheet。
确定如何将受众群体从 Google Sheet 导出到 Google Analytics 4 资源。
将您的受众群体从 Google Sheet 导出到您的 Google Analytics 4 资源。
有关观众重现的详细分步说明，请访问 Analytics 帮助页面。
为了更轻松地过渡到 GA4，Google 还允许用户个性化主页内容。此外，您在主页上所做的任何更改都不会被您资源中的其他人看到。以下是自定义功能的概述：
个性化指标和维度
您现在可以更改概览和实时卡片上的指标。在概览卡片上，将鼠标悬停在指标上即可查看下拉菜单，以便更改指标。
GA4 2 中的 UA 观众重现
在实时卡片上，你还可以从多个维度中进行选择（例如，受众、城市），或者让 Google 为你选择一个维度（即，为我选择）。
GA4 中的 UA 观众重现 3
恢复你的选择
无论您更改卡片上的指标、维度还是日期，Google 都会在以后的会话中恢复您的选择。此外，当您使用“最近访问”部分返回报告时，您将看到对报告所做的所有更改。
尝试推荐的卡
如果您是新用户，并且不经常查看某张卡片，则会出现一个新的“为您推荐”部分。此部分会展示所有 GA4 房产中受欢迎的卡片，以帮助您找到有关房产的有用信息。
提供反馈
现在，您可以将鼠标悬停在“为您推荐”、“因为您经常查看”和“见解”部分中的卡片右上角，然后点赞或点踩。反馈选项可让 Google Analytics 在未来为您提供更多有用信息。
GA4 4 中的 UA 受众重现
搜索
谷歌宣布推出全新人工智能搜索创新技术
探索在印度首次亮相的全新 Google 搜索功能，包括视频搜索和双语功能。
在第八届 Google for India 活动中，谷歌分享了首次在印度推出的人工智能创新成果：多搜索、双语搜索结果页面和语音识别。
多重搜索功能让用户可以同时使用图片和文本来搜索信息。您可以拍照或使用屏幕截图，然后在您的问题中添加文本，以找到更具视觉相关性的结果。多重搜索功能在印度提供英语版本，并将于明年推出其他印度语言版本，首先推出印地语版本。
Google 还正在试用一项新功能，您可以搜索 YouTube 视频中提到的任何内容。要访问此功能，请点击视频下方的“在视频中搜索”按钮。输入搜索词，然后您将被带到您要查找的视频部分。
Google 搜索 1Google 搜索 2
为了让使用多种语言的用户更轻松地搜索和探索信息，谷歌还将搜索结果页面设为双语。利用先进的基于机器学习的翻译模型和跨语言搜索技术，如果用户选择以英语查看搜索结果，他们将以用户的本地语言提供“高质量和相关内容”。
此功能已开始在印地语中推出，并将于 2023 年扩展到其他印度语言，包括泰米尔语、泰卢固语、马拉地语和孟加拉语。
Google 搜索 3
谷歌还推出了一种新的语音识别模型，可以更有效地理解说印地语（印地语和英语）的人。他们的神经网络启发式语音识别模型考虑到了个人的口音、周围的声音、上下文和说话风格。
最后，谷歌发布了 Project Relate，这是一款针对非标准语音人士的独特语音模式进行训练的应用程序。该应用程序正在印度的英语用户中试用，并将于 2023 年初扩展到印地语用户。谷歌表示：“通过这个项目，我们努力让依赖语音识别技术的产品（如 Google Assistant）更容易被所有人使用。”
要了解有关 Google 最新创新技术在印度率先推出的更多信息，请在此处阅读其公告。
社会的
Twitter 推出 Blue for Business
Twitter Blue for Business 为企业及其附属机构在平台上验证和区分自己的一种新方式。
在宣布Twitter Blue 回归后，该社交网络平台推出了 Twitter Blue for Business。这是一项面向企业的订阅服务，同时也是一个验证系统。根据 Twitter 的说法，您可以使用它来做以下事情：
“作为 Twitter Blue for Business 的订阅者，公司可以将任意数量的关联个人、企业和品牌关联到其帐户。关联帐户的蓝色或金色勾号旁边会显示其母公司个人资料图片的小徽章。”
Twitter Blue 商业版
Blue for Business 使用金色对勾和方形个人资料图片来验证 Twitter 上的官方企业帐户。企业可以关联其领导层、品牌、支持句柄、员工或团队，这有助于防止冒充，并为其他用户提供一种方式来确认信息是否来自合法来源。Twitter 将验证每个关联方，并根据母公司提供的列表将其正式链接到母公司句柄。
Twitter 可能仍会对其验证标准和流程以及定价进行更改，因此请继续关注最新动态。目前，Twitter 正在与一组精选企业试行 Blue for Business。明年将向更多企业推广。
社会的
Twitter 推出推文浏览量统计功能
有了这个新功能，推文印象现在是公开可见的。
为了证明 Twitter 用户比他们看起来更活跃，埃隆·马斯克宣布Twitter 将在推文中添加公开的“观看次数”指标。这类似于在 Twitter 上发布的视频中显示的观看次数。通过这一新增功能，任何用户现在都可以看到推文的实时展示次数。
Twitter 浏览量 1Twitter 浏览量 2
以前，只有帐户所有者才能看到推文的曝光量。现在任何人都可以确定任何 Twitter 用户内容的覆盖面和影响力。虽然这可能会或可能不会鼓励人们更多地参与该平台，但企业和品牌会发现“浏览量”指标很有用。
例如，你可以用它来衡量 Twitter 上赞助内容的覆盖率和参与度。浏览量还有助于你确定谁是其细分领域的真正影响力人物，因为参与度数字可能并不总能反映出全部情况。正如 Twitter 用户Wall Street Silver指出的那样，这一公开指标可能会暴露虚假的参与度数据：
Twitter 浏览量 3Twitter 浏览量 4
马斯克还向反对者保证，Twitter 仍在改进“浏览次数”功能，同时透露他们将改善外观并添加关闭该功能的设置。
Twitter 浏览量 5
他还透露，“一月份将会推出几项重大的用户界面改进”，这是该平台值得期待的事情。
Twitter 浏览量 6Twitter 浏览次数 7
接下来您可以做什么：
使用 Twitter 的新邻接控制功能可防止您的广告出现在与您的品牌价值不符的推文旁边。这样，您可以在优化广告展示位置的同时更好地保护您的品牌形象。
如果您还没有，那么现在是时候开始迁移到 Google Analytics 4 了。利用可用的迁移工具和个性化功能来熟悉 GA4，以便您可以有效地使用它。
如果您的企业、品牌或关联公司在 Twitter 上面临被冒充的风险，订阅 Twitter Blue for Business 并进行验证可能有助于防止这种情况发生。经过验证的徽章可让您的官方帐户和代表在平台上更具辨识度，并增加您发布的信息和内容的可信度。
使用 Twitter 的新查看计数功能获取有关推文印象和赞助内容覆盖范围的更准确数据。如果影响力营销是 Twitter 策略的一部分，则在确定影响力在其社区内的覆盖范围和参与度的有效性时，请将推文印象考虑在内。
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PPC
Twitter 为广告商提供增强的广告投放控制
Twitter 通过引入针对广告商的邻接控制和第三方品牌安全测量，重申了其对品牌安全的承诺。
自从接任 Twitter 首席执行官以来，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 批准了该 波兰电报数据
平台的重大且有些可疑的变更，这些变更让广告商不确定它们对品牌安全的影响。为了缓解广告商日益增长的担忧，Twitter 宣布了两项新的广告投放控制，即邻接控制和第三方品牌安全测量。
邻接控制是广告商的品牌安全控制。它们是竞价前控制，可防止广告出现在主页时间线中使用您要避免的关键字的推文旁边。目前这些控制仅适用于英文推文，但很快就会推出其他语言版本。借助邻接控制，Twitter 旨在提高其平台上的广告相关性。
Twitter 还推出了第三方品牌安全衡量计划。2023 年第一季度初，DoubleVerify 和 Integral Ad Science 将为主页时间线中的推文提供竞标后品牌安全报告。该报告将根据全球负责任媒体联盟(GARM) 品牌安全与适用性框架，让广告商了解其广告投放的背景。
DoubleVerify 和 Integral Ad Science 将对 Twitter 的品牌安全工作进行独立验证，并防止所有广告商出现不安全的展示位置。他们还将验证邻接控制的有效性，以确保品牌的适用性。
PPC
Google Analytics 4 允许用户重新创建通用分析受众群体
您还可以个性化主页，以更轻松地过渡到 GA4。
现在，您可以使用GA4 Migrator for Google Analytics Google Sheets 插件在 Google Analytics 4 (GA4) 资源中重新创建来自 Universal Analytics (UA) 资源的受众群体。
基于 UA 和 GA4 中相同维度和指标的受众群体可以按原样重新创建。当受众群体使用 UA 和 GA4 之间不同的维度和/或指标时，您可以修改电子表格中的受众群体定义以使用相关的 GA4 维度和指标。
电子表格中的每个受众都包含有关该受众是否可以重新创建的信息；如果不能，则电子表格包含有关原因的信息。电子表格中包含可编辑的受众条件，因此您可以在重新创建之前对其进行修改。
在开始使用 GA4 Migrator 工具之前，您需要满足以下条件：
从 Google Workspace Marketplace 安装插件。您也可以通过 Google 表格菜单访问插件商店列表，方法是选择扩展程序 > 插件 > 获取插件，然后搜索GA4 Migrator for Google Analytics。
GA4 1 中的 UA 受众重现
打开附加组件列表，然后单击“安装”以安装该附加组件。
按照提示完成安装过程。
完成插件安装后，打开 Google 表格。使用相同的 Google 帐户，该帐户至少具有 Universal Analytics 媒体资源的查看者角色，以及 Google Analytics 4 媒体资源的编辑者角色。创建一个新的 Google 表格，然后从菜单中选择扩展 > GA4 Migrator for Google Analytics™ > 将受众群体定义迁移到 GA4，以激活插件侧边栏。
安装并激活 Google Sheets 插件后，请按照以下步骤操作：
将受众群体定义从 Universal Analytics 媒体资源导入 Google Sheet。
确定如何将受众群体从 Google Sheet 导出到 Google Analytics 4 资源。
将您的受众群体从 Google Sheet 导出到您的 Google Analytics 4 资源。
有关观众重现的详细分步说明，请访问 Analytics 帮助页面。
为了更轻松地过渡到 GA4，Google 还允许用户个性化主页内容。此外，您在主页上所做的任何更改都不会被您资源中的其他人看到。以下是自定义功能的概述：
个性化指标和维度
您现在可以更改概览和实时卡片上的指标。在概览卡片上，将鼠标悬停在指标上即可查看下拉菜单，以便更改指标。
GA4 2 中的 UA 观众重现
在实时卡片上，你还可以从多个维度中进行选择（例如，受众、城市），或者让 Google 为你选择一个维度（即，为我选择）。
GA4 中的 UA 观众重现 3
恢复你的选择
无论您更改卡片上的指标、维度还是日期，Google 都会在以后的会话中恢复您的选择。此外，当您使用“最近访问”部分返回报告时，您将看到对报告所做的所有更改。
尝试推荐的卡
如果您是新用户，并且不经常查看某张卡片，则会出现一个新的“为您推荐”部分。此部分会展示所有 GA4 房产中受欢迎的卡片，以帮助您找到有关房产的有用信息。
提供反馈
现在，您可以将鼠标悬停在“为您推荐”、“因为您经常查看”和“见解”部分中的卡片右上角，然后点赞或点踩。反馈选项可让 Google Analytics 在未来为您提供更多有用信息。
GA4 4 中的 UA 受众重现
搜索
谷歌宣布推出全新人工智能搜索创新技术
探索在印度首次亮相的全新 Google 搜索功能，包括视频搜索和双语功能。
在第八届 Google for India 活动中，谷歌分享了首次在印度推出的人工智能创新成果：多搜索、双语搜索结果页面和语音识别。
多重搜索功能让用户可以同时使用图片和文本来搜索信息。您可以拍照或使用屏幕截图，然后在您的问题中添加文本，以找到更具视觉相关性的结果。多重搜索功能在印度提供英语版本，并将于明年推出其他印度语言版本，首先推出印地语版本。
Google 还正在试用一项新功能，您可以搜索 YouTube 视频中提到的任何内容。要访问此功能，请点击视频下方的“在视频中搜索”按钮。输入搜索词，然后您将被带到您要查找的视频部分。
Google 搜索 1Google 搜索 2
为了让使用多种语言的用户更轻松地搜索和探索信息，谷歌还将搜索结果页面设为双语。利用先进的基于机器学习的翻译模型和跨语言搜索技术，如果用户选择以英语查看搜索结果，他们将以用户的本地语言提供“高质量和相关内容”。
此功能已开始在印地语中推出，并将于 2023 年扩展到其他印度语言，包括泰米尔语、泰卢固语、马拉地语和孟加拉语。
Google 搜索 3
谷歌还推出了一种新的语音识别模型，可以更有效地理解说印地语（印地语和英语）的人。他们的神经网络启发式语音识别模型考虑到了个人的口音、周围的声音、上下文和说话风格。
最后，谷歌发布了 Project Relate，这是一款针对非标准语音人士的独特语音模式进行训练的应用程序。该应用程序正在印度的英语用户中试用，并将于 2023 年初扩展到印地语用户。谷歌表示：“通过这个项目，我们努力让依赖语音识别技术的产品（如 Google Assistant）更容易被所有人使用。”
要了解有关 Google 最新创新技术在印度率先推出的更多信息，请在此处阅读其公告。
社会的
Twitter 推出 Blue for Business
Twitter Blue for Business 为企业及其附属机构在平台上验证和区分自己的一种新方式。
在宣布Twitter Blue 回归后，该社交网络平台推出了 Twitter Blue for Business。这是一项面向企业的订阅服务，同时也是一个验证系统。根据 Twitter 的说法，您可以使用它来做以下事情：
“作为 Twitter Blue for Business 的订阅者，公司可以将任意数量的关联个人、企业和品牌关联到其帐户。关联帐户的蓝色或金色勾号旁边会显示其母公司个人资料图片的小徽章。”
Twitter Blue 商业版
Blue for Business 使用金色对勾和方形个人资料图片来验证 Twitter 上的官方企业帐户。企业可以关联其领导层、品牌、支持句柄、员工或团队，这有助于防止冒充，并为其他用户提供一种方式来确认信息是否来自合法来源。Twitter 将验证每个关联方，并根据母公司提供的列表将其正式链接到母公司句柄。
Twitter 可能仍会对其验证标准和流程以及定价进行更改，因此请继续关注最新动态。目前，Twitter 正在与一组精选企业试行 Blue for Business。明年将向更多企业推广。
社会的
Twitter 推出推文浏览量统计功能
有了这个新功能，推文印象现在是公开可见的。
为了证明 Twitter 用户比他们看起来更活跃，埃隆·马斯克宣布Twitter 将在推文中添加公开的“观看次数”指标。这类似于在 Twitter 上发布的视频中显示的观看次数。通过这一新增功能，任何用户现在都可以看到推文的实时展示次数。
Twitter 浏览量 1Twitter 浏览量 2
以前，只有帐户所有者才能看到推文的曝光量。现在任何人都可以确定任何 Twitter 用户内容的覆盖面和影响力。虽然这可能会或可能不会鼓励人们更多地参与该平台，但企业和品牌会发现“浏览量”指标很有用。
例如，你可以用它来衡量 Twitter 上赞助内容的覆盖率和参与度。浏览量还有助于你确定谁是其细分领域的真正影响力人物，因为参与度数字可能并不总能反映出全部情况。正如 Twitter 用户Wall Street Silver指出的那样，这一公开指标可能会暴露虚假的参与度数据：
Twitter 浏览量 3Twitter 浏览量 4
马斯克还向反对者保证，Twitter 仍在改进“浏览次数”功能，同时透露他们将改善外观并添加关闭该功能的设置。
Twitter 浏览量 5
他还透露，“一月份将会推出几项重大的用户界面改进”，这是该平台值得期待的事情。
Twitter 浏览量 6Twitter 浏览次数 7
接下来您可以做什么：
使用 Twitter 的新邻接控制功能可防止您的广告出现在与您的品牌价值不符的推文旁边。这样，您可以在优化广告展示位置的同时更好地保护您的品牌形象。
如果您还没有，那么现在是时候开始迁移到 Google Analytics 4 了。利用可用的迁移工具和个性化功能来熟悉 GA4，以便您可以有效地使用它。
如果您的企业、品牌或关联公司在 Twitter 上面临被冒充的风险，订阅 Twitter Blue for Business 并进行验证可能有助于防止这种情况发生。经过验证的徽章可让您的官方帐户和代表在平台上更具辨识度，并增加您发布的信息和内容的可信度。
使用 Twitter 的新查看计数功能获取有关推文印象和赞助内容覆盖范围的更准确数据。如果影响力营销是 Twitter 策略的一部分，则在确定影响力在其社区内的覆盖范围和参与度的有效性时，请将推文印象考虑在内。
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