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我们之前已经讨论过数据合规性方面的问题，google analytics 4 在一定程度上缓解了这个问题。但还未完全缓解。近年来，数据隐私已成为一个重大问题。谷歌和 facebook 等公司收集和使用 cookie 进行广告宣传的行为与监管机构不符。苹果已经停止允许第三方 cookie。甚至谷歌也决定在 2023 年前禁止在谷歌 chrome（80% 以上的浏览器市场份额）上使用第三方 cookie。这实际上意味着第三方 cookie 将消失。

但是，广告商会怎样呢？谷歌当然不 卡塔尔电话号码数据 会搬起石头砸自己的脚，因为它的收入主要来自广告。相反，他们试图找到一种变通方法，在不直接侵犯用户隐私的情况下创建自己的“隐私沙盒”。其中一种就是群组联合学习(floc)。这项技术本质上允许 chrome 浏览器进行无 cookie 和无同意的跟踪，以收集用户行为数据，而不必跟踪个人。不用说，这对用户来说也不是一件好事，谷歌用topics取而代之，后者的通用性更强，对隐私更加友好。



到了 google analytics 4，谷歌对分析的立场已经从基于 cookie 的跟踪转变为基于事件的客户旅程跟踪和预测建模。谷歌现在将专注于预测建模，以跟踪购买概率、客户流失等转化的进展。这是对直接的主动分析的告别。

那么，我们该如何看待这一切呢？

隐私是未来。第三方 cookie 正在消失，谷歌等大公司将找到解决方法。但作为一家普通企业，您需要了解这一方向并做好准备。
google 大力推进以事件为中心的分析并取消 universal analytics，这是网络分析行业走向的有力指标。您可以选择类似的替代方案来坚持简单的分析，但未来的方向已经很明确了。

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理想情况下，google analytics 4 是符合 gdpr 要求的完美 google analytics 替代方案。google 肯定正在朝这个方向努力。然而，事情并不像你想象的那么简单。