该照片取自该女演员的粉丝页面，

[Mondol]

什么是视觉商务：管理肖像权 数字营销 什么是视觉商务：管理肖像权 让我们通过稍微离题一下一个热门话题来结束视觉商务的三联画：让我们尝试阐明管理我们想要共享或使用的他人图像的权利的政策。 我们在前两篇关于视觉商务的文章（2016 年的 3 个趋势和内容管理者面临的挑战）中看到了视觉内容现在如何主宰数字世界及其随之而来的重要性。今天，让我们看看什么是正确的归因方法，以及如何管理他人创建的内容而不遇到问题。 前提。我说的不是靠出售图像为生的专业摄影师的照片，而是我们在 Google 上找到的照片或由我们的用户或合作伙伴创建的照片。


让我们举一个历史上的例子。 美国著名医疗保健连锁店 Duane Reade 在 Twitter 上拥有约 200 万粉丝，他转发了女演员凯瑟琳·海格尔（《实习医生格蕾》第一季中的金发女郎）离开该连锁店的一张照片。该页面声 挪威数字数据 明该照片是未经同意拍摄的，因此不能使用。这位金发女郎的律师理所当然地认为杜安·里德的推文几乎都是出于商业目的，因此以非法使用这位女演员的形象为由提起了 600 万美元的诉讼。现在，600万看起来似乎很多，但我们认为，除了成为公众和知名人物之外，她还靠自己的形象和所有她希望得到报酬的推荐而生活。


我想说没什么不好的。 值得关注的也许是刚才提到的“推荐”一词：从这起诉讼中可以看出，该公司的推文被视为电视广告或广告牌。也就是说，在这种情况下，公式是“社交=纯广告”。 从这个角度来看，正确管理肖像权对于避免罚款（数百万美元）至关重要。 我们可以从这个小故事中写出的第一条规则是，大多数图像，即使它们在社交媒体上或我们在谷歌上找到它们，仍然受权利保护。简而言之，它们在线并不意味着它们处于公共领域。相反。因此，2016 年营销人员面临的困境是在对受众具有足够吸引力的视觉内容（因此难以从标准图像库下载）、与新材料生产相关的成本以及对新材料的正确管理之间找到平衡。