Провести полное вскрытие содержимого
Posted: Wed Jan 08, 2025 4:00 am
Мы все через это проходили. У вас (или у одного из ваших клиентов) есть отличная идея для контента, кажется, что ее достаточно просто создать, и вы добавляете ее в самый доступный ресурс, чтобы воплотить в жизнь.
А потом это происходит. Флоп. Все пропало, Пит-флиппин-Тонг.
Возможно, работа была поручена не тому автору — человеку, не обладающему необходимыми знаниями рынка или предметной области, чтобы выполнить работу наилучшим образом с первого раза.
Или, может быть, вы только что попробовали написать его самостоятельно, и теперь он, как и стеллаж, который вы были уверены, что сможете собрать самостоятельно, висит на стене, требуя внимания эксперта.
Обычно именно в этом случае маркетолог обращается к стороннему профессионалу. И в результате я спасаю сломанные проекты клиентов чаще, чем кто-либо из нас, вероятно, готов признать.
Так что если вы столкнулись с контентным SOS, читайте дальше. Вот несколько советов, которые я подобрал по ходу дела, чтобы помочь вам вернуть все на круги своя.
#1) Настройтесь на длительную задачу
Одно из самых распространенных заблуждений, с которыми я сталкиваюсь, заключается в том, что спасти часть контента намного проще, чем написать ее с нуля. Это не только неверно, но и может серьезно помешать вашей операции по спасению контента.
Быстрое решение редко бывает лучшим, и правильное решение этой проблемы займет время. Хотя да, иногда большие участки существующего контента могут быть повторно использованы, важно распознавать уникальные проблемы, возникающие из-за неудачного проекта.
Уровень ожиданий заинтересованных сторон выше, чем обычно, поскольку эта попытка уже потерпела неудачу — даже если эта неудача не была вашей личной.
Чтобы удовлетворить это ожидание, требуется время, сосредоточенность и самоотверженность, чтобы превратить этот запутанный беспорядок в лучший контент, каким он может быть. Скорее всего, именно спешка привела вас сюда изначально. Повторение этого не поможет вам выбраться.
Прежде чем вы сможете исправить проблемы с вашим контентом, вам необходимо понять, в чем заключаются эти проблемы.
Вы там очень важны. Даже если ваш разгневанный стейкхолдер насморк whatsapp ресурс или ошеломленный босс имеет очень четкое представление о том, что, по их мнению, не так с этой частью, важно, чтобы вы провели собственный анализ проблем, которые привели к ее краху.
Часто большие проблемы (думаете, « это читается ужасно» или « вы совершенно не поняли сути» ) вызваны серией гораздо более мелких, глубинных проблем с произведением. Вы должны вынюхивать эти вещи.
И наоборот, одно большое заблуждение может выдавать множество ложных проблем с контентом. В этом случае вам нужно уметь смотреть дальше того, что человек, дающий отзыв, посчитал большой проблемой, и определять, где часть действительно отклонилась от курса.
Стоит потратить некоторое время на то, чтобы действительно разобраться, где что-то пошло не так, чтобы вы могли решить все проблемы с изделием сразу, а не лечить самые явные симптомы и надеяться, что это излечит болезнь.
(А если вы не уверены в том, как лучше всего определить, что вам не нравится в тексте, ознакомьтесь с записью в блоге Дэвида, в которой подробно описаны 5 тестов, которые должен пройти ваш B2B-текст .
А потом это происходит. Флоп. Все пропало, Пит-флиппин-Тонг.
Возможно, работа была поручена не тому автору — человеку, не обладающему необходимыми знаниями рынка или предметной области, чтобы выполнить работу наилучшим образом с первого раза.
Или, может быть, вы только что попробовали написать его самостоятельно, и теперь он, как и стеллаж, который вы были уверены, что сможете собрать самостоятельно, висит на стене, требуя внимания эксперта.
Обычно именно в этом случае маркетолог обращается к стороннему профессионалу. И в результате я спасаю сломанные проекты клиентов чаще, чем кто-либо из нас, вероятно, готов признать.
Так что если вы столкнулись с контентным SOS, читайте дальше. Вот несколько советов, которые я подобрал по ходу дела, чтобы помочь вам вернуть все на круги своя.
#1) Настройтесь на длительную задачу
Одно из самых распространенных заблуждений, с которыми я сталкиваюсь, заключается в том, что спасти часть контента намного проще, чем написать ее с нуля. Это не только неверно, но и может серьезно помешать вашей операции по спасению контента.
Быстрое решение редко бывает лучшим, и правильное решение этой проблемы займет время. Хотя да, иногда большие участки существующего контента могут быть повторно использованы, важно распознавать уникальные проблемы, возникающие из-за неудачного проекта.
Уровень ожиданий заинтересованных сторон выше, чем обычно, поскольку эта попытка уже потерпела неудачу — даже если эта неудача не была вашей личной.
Чтобы удовлетворить это ожидание, требуется время, сосредоточенность и самоотверженность, чтобы превратить этот запутанный беспорядок в лучший контент, каким он может быть. Скорее всего, именно спешка привела вас сюда изначально. Повторение этого не поможет вам выбраться.
Прежде чем вы сможете исправить проблемы с вашим контентом, вам необходимо понять, в чем заключаются эти проблемы.
Вы там очень важны. Даже если ваш разгневанный стейкхолдер насморк whatsapp ресурс или ошеломленный босс имеет очень четкое представление о том, что, по их мнению, не так с этой частью, важно, чтобы вы провели собственный анализ проблем, которые привели к ее краху.
Часто большие проблемы (думаете, « это читается ужасно» или « вы совершенно не поняли сути» ) вызваны серией гораздо более мелких, глубинных проблем с произведением. Вы должны вынюхивать эти вещи.
И наоборот, одно большое заблуждение может выдавать множество ложных проблем с контентом. В этом случае вам нужно уметь смотреть дальше того, что человек, дающий отзыв, посчитал большой проблемой, и определять, где часть действительно отклонилась от курса.
Стоит потратить некоторое время на то, чтобы действительно разобраться, где что-то пошло не так, чтобы вы могли решить все проблемы с изделием сразу, а не лечить самые явные симптомы и надеяться, что это излечит болезнь.
(А если вы не уверены в том, как лучше всего определить, что вам не нравится в тексте, ознакомьтесь с записью в блоге Дэвида, в которой подробно описаны 5 тестов, которые должен пройти ваш B2B-текст .