本周,媒体平台纷纷亮相搜索氛围。 TikTok 在社交领域似乎还不够突出;本周,该平台宣布他们开始在搜索结果中测试广告。此更新的功能非常有限,但仍然令人难以置信。此外,YouTube 开始测试搜索芯片,以帮助优化搜索结果并提高用户的相关性。 说到相关性和用户,一项研究发现,Meta 的兴趣定位不准确的概率高达 30%!作为吸引众多广告商加入该平台的一项功能,Meta 正在努力弥补这些不一致之处。 欧盟委员会与美国政府就新的跨大西洋数据隐私框架达成协议,该政策一旦实施,将有助于确保全球更多地区的数据保护。 事不宜迟,让我们开始新闻吧! TikTok 在搜索结果中测试广告 TikTok 目前仅向有限数量的广告商开放,已在搜索结果中推出广告。虽然目前还没有任何关键字定位功能,但您可以在投放广告后提取搜索词,以帮助最好地定制视频标题。 在下面的例子中,广告被赋予“赞助”徽章并出现在“其他搜索”卡片上方。 一旦该功能向所有广告商推出,它将成为吸引高意向用户的绝佳方式。 TikTok 上“健身常规”搜索结果的截图,其中包括赞助结果。TikTok 上“Easy Meals”搜索结果的截图,其中包括赞助结果。 进军 Google 购物 Google Shopping发布了几个更新,这些更新应该会让供应商对他们的电子商务体验感到满意。 “免费列表”数据: Google 目前正在分享有关“免费流量”销售的重要数据。此类流量来自 Google 购物中的列表,有助于归因于不属于付费媒体计划的 Google 购物销售。
本地商户列表:继续通过 Google 列出库存这一主题,他们注意到了帮助实体企业的额外推动力。本地商店受邀在 Google 上列出他们的产品,并获得重要统计数据,例如哪些产品的流量最多。 值得信赖的徽章:宣布推出一个新系统来帮助客户找到值得信赖的商店,“购物体验记分卡”有助于识别重要的商家特征。当企业能够满足某些质量准则时,他们将被授予“值得信 美国华人海外数据库包 赖的商店”徽章。质量准则包括: 交货时间 运费 退货期限 退货成本 价格建议: Google 从竞争对手的产品中提取数据并给出建议价格。该算法还会指出您的定价是否符合市场平均水平。目前尚不清楚这是否会影响广告系列的效果,或者这只是内部使用的数据。 YouTube 在桌面上测试“搜索芯片” YouTube 正在桌面上测试Search Chips,高级会员可以使用建议的关键字来优化搜索结果。Search Chips 的行为类似于 Google SERP 底部的建议。该功能正在测试中,将持续到 4 月 14 日,未来可能会向非高级会员推出。除了帮助提高自然内容创作者的视频相关性之外,该功能还可以支持关键字研究,并提高付费和自然 YouTube 工作的一致性。 YouTube 搜索结果的屏幕截图“Wordpress”,其中显示了新的搜索剪辑。
跨大西洋数据隐私框架:长远建设 跨大西洋贸易与技术委员会 (TTC) 成立于大约八个月前,旨在促进双边协调以应对未来的数据保护挑战,并确保避免采取不协调或歧视性的做法。自那时起,该委员会就制定并商定了跨大西洋数据隐私框架,以促进持久的数字伙伴关系。 谷歌政府事务和公共政策副总裁卡兰·巴蒂亚宣布了欧盟委员会和美国政府之间的 协议。 新的跨大西洋数据隐私框架是一个将“加强美国情报收集的护栏和比例性”并将“确保对这些新的隐私和公民自由标准进行有效监督”的系统,加强跨大西洋合作并应对新出现的安全和数据威胁。 对于欧盟而言,该框架可确保人们日常使用的工具和服务在遵守最高隐私和数据保护标准的情况下仍然可用。对于已经为其用户提供领先数据访问和控制工具的美国和谷歌而言,该框架只是建立在这项工作的基础上并继续增加其投资。 Meta 的兴趣定位有 30% 的时间是不准确的 对于 Meta 广告主来说,很多广告主都依赖平台的兴趣定位功能来缩小 ICP 范围。强大的定位系统是该平台的一大特色,也是吸引广告主的最大因素之一。 然而,Meta 如何推断每个用户的兴趣,我们对此了解甚少。因此,北卡罗来纳州立大学的一组研究人员进行了一项实验,看看他们能学到什么。以下是该团队根据 14 个新用户帐户(设置受控)得出的一些有趣观察结果: 有时,Facebook 的系统会错误地归因实体。例如,他们注意到 Apple Tech 公司页面上的相应资料链接到苹果水果兴趣,而不是科技公司。 他们发现,一些对与哈利波特相关的帖子做出负面反应的用户的个人资料也与哈利波特的兴趣有关。