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传播机构 Hotwire 制定了 2014 年十大数字化趋势。这一年将以数字化的成熟和技术的建立而非创新为标志。

起草
2014/02/10 · 08:00
根据 Hotwire 的数字趋势报告，2014 年将是采用而非创新的一年。

技术在短短 5 年内彻底改变了通信世界。 社交网络、应用程序、数据分析、测量 厄瓜多数据 或内容营销这些概念在当今的营销和传播领域 已经非常成熟。



这就是为什么我们可以说2014年将是数字化成熟之年。技术和所有这些概念将成为自然而然的一年，消费者将成为最大的受益者。



在此前提下，Hotwire确定了2014 年的 10 个数字趋势：



1.利基网络的增长

Facebook 是 10 年前创建的。 Twitter 赚了 8。

一直以来，这些社交网络的增长速度是巨大的。即使在今天，他们仍在继续增加新用户。

然而，人们对社交网络的忠诚度正在动摇，转而青睐其他更具体的沟通形式，例如 WhatsApp、Snapchat 或 Pheed。



这些被研究称为“利基”的网络是那些远离大型网络所产生的骚动的网络。用户寻找一个理解他、与他相处的网络。现在你有一个选择。有针对 时尚爱好者 (StyledOn)、针对商务人士 (Current) 甚至针对自行车爱好者 (Strava) 的网络。



品牌必须知道如何利用这些利基网络。因为在他们身上他们可能会找到最忠实的观众。





2. 目前的信息

去年超级碗庆祝活动期间停电期间，我们看到了这一趋势的最佳例子。奥利奥利用这一情况发布了他最好的推文之一。这就是实时营销。







该图像像野火一样传播开来，所产生的影响比当晚比赛休息期间播出的任何节目都要大。每个人都在谈论奥利奥。



品牌必须知道如何利用时事。那些只需很少的努力就可以使它们成为互联网上最受关注的话题。 奥利奥必须这么做，因为她是唯一的一个。唯一一个在那一刻想到发推文的人。但通常的情况是，许多品牌也纷纷效仿并利用这一形势。因此，挑战在于 知道如何脱颖而出。