开展有效的 SEO 活动并不意味着创建出色的内容。 SEO 的关键是使用数据来做出有关您的活动的重要决策。
为什么? SEO是一场漫长的游戏。如果无法获取正确的数据来支持这些决策,那么了解如何优化您的网站并提高您的在线形象是很困难的。
这就是 Google Data Studio(现在的 Looker Studio)发挥作用的地方。 Google Data Studio 是 Google Marketing Platform 中的一个报告工具,允许用户创建自定义仪表板来显示来自各种数据源的分析。
它是一款商业智能工具,非常适合想要创建自己的 SEO 仪表板的数字营销人员、代理机构和企业主。
在本指南中,我们将解释如何使用 Google Data Studio 创建 SEO 仪表板,以释放数据的力量并将广告系列效果提高十倍。
什么是 SEO 报告?
SEO 报告不是 Google 表格中存储的数据点的集合。相反,它是整个 SEO 策略的支柱。
将其视为一个路线图,当涉及搜索引擎结果时,它向您显示您去过哪里、现在在哪里以及要去哪里。
大多数数字营销人员都会创建 SEO 报告以呈现给外部利益相关者、团队成员和客户:
通过转化率显示 SEO 活动的进度
评估该活动是否产生积极的投资回报 (ROI)
对活动的结果负责
换句话说,SEO 报告是任何成功活动的基础。借助先进的数据和分析,您可以做出更明智的决策。
您应该在 SEO 仪表板中包含哪些 KPI?
关键绩效指标 (KPI) 是可衡量的值,显示您的团队在实现业务目标方面的效率。
它们可以作为指南,帮助您专注于最重要的事情。
例如,如果您的目标是增加网站流量,您可以关注以下主要 KPI:
会话/站点访问:给定时间段内访问您网站的总次数。
独立访客:访问您网站的不同用户数量,可以更清晰地了解您网站的覆盖范围。
浏览次数:同一时间段内浏览的各个页面的总数。
当然,您还应该关注其他指标,以充分了解您的表现。幸运的是,借助 Google Data Studio,您可以轻松添加对广告系列目标最重要的所有 KPI。
以下是 SEO 仪表板中最常用的 KPI:
印象数
当有人与广告、登陆页面或网站互动时,就会产生印象。互动程度可能有所不同,从滚动浏览广告到长时间停留在着陆页上。
GSC 印象
在《营销 101》中,您将了解到展示次数是最基本的营销分析之一。尽管一些营销人员很快就将观看次数视为一种虚荣指标,但它们在跟踪内容受欢迎程度方面非常有用。
因此,将此 KPI 添加到 SEO 仪表板可以让您很 白俄罗斯电话号码资源 好地了解目标受众如何与当前活动互动。
关键词
将关键字视为目标受众在 Google 搜索栏(或任何其他搜索引擎)中输入的确切术语。
换句话说,关键字是人们用来在互联网上查找信息的搜索词。 SEO的整体思想是选择与您的产品和服务相关的正确关键字并对其进行排名。
您的排名越高,您对潜在买家的关注度就越高。
关键词 - Google SERP
因此,关键字数据是添加到 SEO 仪表板的重要 KPI。以下是关键关键字指标的简短列表:
搜索量:过去 30 天内该单词或短语的搜索总数。
关键字排名:网站在给定关键字的搜索结果中的排名。
关键字难度:估计对特定术语进行有机排名的难度。
登陆页面与查询
平均排名
您是否知道 Google 首页至少占据了所有网络流量的71%?
您在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名越高,您的网站带来的流量就越多。平均排名是一个可以帮助您了解您在搜索结果中出现的位置的指标。
GSC 平均排名
如果您想衡量 SEO 活动的进度和增长,您应该将此指标包含在 SEO 仪表板中。
平均排名
理想情况下, SERP中的平均排名应在 1-4 之间。这样您就可以确保您的目标受众可以找到您的网站。
您还可以比较不同类型的内容,例如博客文章或登录页面,以了解哪些内容最能引起受众的共鸣。然而,创建高质量的内容可能是一个复杂且耗时的过程,特别是如果您没有自己完成的技能或资源。
因此,如果写作不是您的强项(或者您发现您的内容排名不如您预期),您可以随时外包该流程并聘请博客作家。专业的博客作者可以通过精心撰写和优化的博客文章帮助您节省时间、增加权威并提高 SEO 排名。
结果?您的观众会喜欢的内容。您可以在竞争中领先。您可以将更多时间投入到与您的技能相匹配的任务上。这是一个双赢的结果。
总点击次数
总点击次数是您的广告系列在设定时间段内累积的所有点击次数。无论点击是否与广告系列相关,它仍然会计入总体指标。
GSC - 总点击次数
为什么点击次数对于显示在 SEO 仪表板上很有用?
当用户在搜索结果中点击您的网站时,这意味着他们发现您的优惠与其查询相关。更多点击表明元标题和描述很有吸引力并且符合用户的意图。
通常,获得更多点击的页面可以获得更好的排名。为什么?搜索引擎将更多点击视为相关性和质量的标志,从而增加对您网站的信任信号。
点击率
点击率 (CTR),即点击次数与展示次数的比率,可以揭示您的网站在搜索结果中的吸引力。
搜索控制台报告 - 点击率
即使排名很高,点击率仍低于预期,可能表明标题或元描述需要进行一些调整。
国家
无论您经营国内还是国际业务,您都应该将此指标添加到您的 SEO 仪表板中。
Search Console 报告 - 国家/地区
为什么?位置数据可以帮助:
确定您的网站流量主要来自哪里
确定表现最佳的国家/地区,以帮助指导本地 SEO 策略
将预算和资源分配给最相关的地区。
设备类型
最后,设备类型是了解目标受众如何与内容交互的重要指标,无论是台式电脑还是智能手机。
搜索控制台报告 - 设备类型
研究表明,大多数互联网用户使用移动设备。尽管如此,了解目标受众喜欢如何消费信息还是有好处的。这样您就可以确保提供尽可能最佳的用户体验。
用户体验越好,受众放弃您的页面的可能性就越小。较低的跳出率会向 Google 发出积极的信任信号,帮助您增加排名更高的机会。
使用 Google Data Studio 的有用提示
现在您已经知道要在 SEO 仪表板中包含哪些 KPI,下一步是使用 Google Data Studio (Looker Studio) 界面配置这些 KPI。
这里有一些有用的提示,不仅会教您如何使用此工具,还会教您如何设置您的 SEO 活动以获得成功。
连接不同的数据源
分析不是凭空而来的。它们来自本地跟踪您正在查找的数据的数据源。
我们之前已经讨论过您应该包含在 SEO 仪表板中的所有 KPI。要跟踪所有这些有价值的指标,您必须首先连接到数据源。
幸运的是,Looker Studio 允许您访问 23 个不同的“连接器”(由 Google 构建和维护)。其中包括 Google Analytics、Google Search Console、Google Sheets 和Google Ads。
GSC - Google 连接器
作为 Google 为网站管理员提供的首要工具,Google Search Console允许您提取所有数据来管理 SEO 活动的技术方面。
Google Analytics 是 Google 工具套件中的另一个重要工具,用于衡量活动增长并提取跳出率和停留时间等重要指标。
Google 还提供 833 个“合作伙伴连接器”以利用实时 SEO 报告。例如,您可以添加 Ahrefs 网站审核工具来详细了解您网站的 SEO 健康状况。
Google 合作伙伴连接器
您还可以为关键字研究工具 Semrush 创建数据源,以将搜索词添加到您的广告系列中。您还可以使用 Semrush 评估竞争格局,并找到在 SERP 中超越竞争对手的方法。
通过组合这些数据源,您可以将所有重要数据收集到一个地方,为您的 SEO 团队创建单一的事实来源。
创建可视化和图表
Google Data Studio 的最大优势之一是它的设计能力。任何人都可以使用此工具来设计 SEO 仪表板的界面,以利用数据讲述故事。
例如,您可以显示图表而不是表格。该工具使任何人都可以根据他们使用预构建的仪表板模板跟踪的数据源和 KPI 轻松设置交互式仪表板的样式。
Google Data Studio - 可视化
添加记分卡
将记分卡视为网站性能的脉搏计。
它们可以让您和您的团队快速、方便地了解事情的进展情况 - 无论是总浏览量、通过跳出率衡量的网站粘性,还是平均排名。
只需一眼,所有团队成员就知道今天是否是高五的好日子,或者是否是卷起袖子开始解决问题的时候。
记分卡提供了特定指标的简明快照。它们可以快速洞察 KPI 或其他关键 SEO 衡量标准。
Google Data Studio - 示例报告
借助记分卡,您的团队可以快速获取绩效,帮助您更快地做出决策并调整策略。
概括
Google Data Studio 是一个令人惊叹的工具,可让您从您喜欢的数据源创建自定义 SEO 仪表板。
告别在 Google 表格中创建静态报告,转而使用实时SEO 报告,帮助您做出更好的决策以提高性能。
现在是你的时间了。您将如何使用 Google Data Studio 来推动您的下一次 SEO 活动?