Более 80 тенденций контент-маркетинга для достижения успеха в 2023 году от экспертов и докладчиков «Института контент-ма
Posted: Thu Dec 05, 2024 6:09 am
В статье, опубликованной «Институтом контент-маркетинга», он делится тенденциями контент-маркетинга, которыми будет отмечен 2023 год , от самых признанных экспертов и руководителей международных брендов.
Насколько уверенно вы относитесь к своим планам на 2023 год? После последних нескольких лет создание (лучше продуманного) плана кажется скорее пищей для мемов, чем средством достижения желаемой цели.
Глобальный кризис здравоохранения, возможно, на данный момент отступил, но надвигается множество неопределенностей, таких как глобальная рецессия.
Однако, как я писал в прошлом году, «контент-маркетинг — это будущее: подготовка аудитории и клиентов к решению их проблем, решению их проблем и достижению своих целей». Это означает, что вам нужно подготовиться ко всему, что произойдет. И вам нужно быть готовым адаптироваться и реагировать на изменения в потребностях и предпочтениях вашей аудитории, в том числе на то, как они находят созданный вами контент и взаимодействуют с ним.
Итак, мы еще раз обратились к лидерам отрасли (в том числе к спикерам Content Marketing World и лауреатам премии Content Marketing Award) за их мнением и советами о тенденциях, которые могут повлиять на вашу работу в 2023 году .
Индекс статьи:
Некоторые общие темы возникли в результате их различных подходов.
Будьте готовы к экономической неопределенности и неопределенности в сфере трудоустройства
Некоторые общие темы возникли в результате их различных подходов.
Достижения в области искусственного интеллекта и технологий Web3 могут помочь вашей команде заполнить некоторые творческие пробелы, но для этого потребуется готовность экспериментировать и учиться.
Вам также потребуется обновить способы доступа и применения данных об аудитории в связи с обновлением полезного контента Google и крайним сроком выхода Google Analytics 4.
Между тем, многие из опрошенных ресурс телефонных номеров аргентины нами экспертов видят многообещающую тенденцию к созданию более захватывающего, инклюзивного и значимого опыта, который находит отклик у потребителей контента .
Имея все это в виду, я начну с нескольких слов о том, что я вижу в будущем:
«Дети сегодня!» – Это восклицательный комментарий, который обычно имеет негативный подтекст. Но я прогнозирую и надеюсь, что бренды удвоят свои усилия по взаимодействию с поколением Z всеми правильными способами. Это поколение полно умных, технически подкованных, трудолюбивых и влиятельных потребителей, к которым не следует относиться так же, как к другим поколениям. Я думаю, что умные бренды обратят внимание на ваши предпочтения в отношении контента (подумайте о визуальном!), предпочитаемых вами социальных каналах и вашего желания общаться с сообществами единомышленников. Сделайте это правильно, и вы сможете построить долгосрочные и лояльные отношения . Сделайте это неправильно, и у вас, вероятно, не будет второго шанса.
СТЕФАНИ ШТАЛЬ, генеральный директор CMI
Сравните этот и все приведенные ниже прогнозы со своим прогнозом тенденций и планированием контент-маркетинга на 2023 год .
Умные бренды заметят предпочтительные типы контента и каналов поколения Z, а также их стремление общаться с сообществами единомышленников в 2023 году, говорит Стефани Шталь, генеральный директор Института контент-маркетинга.
потребители поколения Z
Поколение Z, также известное как столетнее, предшествует поколению Альфа. Годы его рождения между 1990 и 2000 годами. Это поколение пользуется Интернетом с самого раннего возраста, а также технологиями и социальными сетями. По оценкам, это соответствует 23,7% населения мира.
Будьте готовы к экономической неопределенности и неопределенности в сфере трудоустройства
Тренд №1
Учитывая неопределенность будущего экономики, руководство продолжит анализировать маркетинговый бюджет. Важно не только создавать контент, но и демонстрировать рентабельность инвестиций . Контент имеет ценность только в контексте маркетинговых каналов.
Поймите, как маркетинговые каналы используют ваш контент, и постарайтесь объединить ключевые маркетинговые показатели с другими маркетинговыми функциями. Покажите свою добавленную стоимость перед руководством . – Пэм Диднер , Relentless Pursuit, LLC.
Тренд №2
Приготовьтесь к реальной или воображаемой рецессии. Это означает, что автоматизация, эффективность и гибкие ресурсы будут иметь ключевое значение для того, чтобы вы не сошли с ума.
Инструменты автоматизации позволят организациям обслуживать себя (например, инструменты календаря) и позволят маркетологам предоставлять клиентам и потенциальным клиентам важную и ценную информацию.
Ежедневные обязанности маркетологов будут выполнены теперь, когда их команды станут более эффективными. Эффективность будет заключаться в инвестировании в программы, которые вы можете предвидеть. Будь то копирование для потоковой передачи или расширение программ повторного использования контента , оптимизируйте эти процессы, чтобы делать больше с меньшими затратами.
Гибкие ресурсы будут важны, чтобы избежать выгорания. Вложите немного денег заранее, чтобы начать строить отношения с внешними ресурсами, чтобы они были на вершине вашего бренда, голоса и стратегии, когда они вам понадобятся. – Морин Джанн , NeoLuxe Marketing.
Тренд №3
По мере роста опасений по поводу рецессии маркетинговые бюджеты будут резко сокращены, что вынудит контент-маркетологов делать больше с меньшими затратами. Руководители с большей вероятностью одобряют проекты с более высокой отдачей от инвестиций, поэтому рассмотрите возможность представления контента, который может выполнять двойную или тройную функцию ; например, длинная статья, данные которой можно превратить в инфографику, которую можно разбить на несколько публикаций в социальных сетях, которые можно объединить в кампанию по формированию спроса. –Венди Самора , Foundry 360.
Насколько уверенно вы относитесь к своим планам на 2023 год? После последних нескольких лет создание (лучше продуманного) плана кажется скорее пищей для мемов, чем средством достижения желаемой цели.
Глобальный кризис здравоохранения, возможно, на данный момент отступил, но надвигается множество неопределенностей, таких как глобальная рецессия.
Однако, как я писал в прошлом году, «контент-маркетинг — это будущее: подготовка аудитории и клиентов к решению их проблем, решению их проблем и достижению своих целей». Это означает, что вам нужно подготовиться ко всему, что произойдет. И вам нужно быть готовым адаптироваться и реагировать на изменения в потребностях и предпочтениях вашей аудитории, в том числе на то, как они находят созданный вами контент и взаимодействуют с ним.
Итак, мы еще раз обратились к лидерам отрасли (в том числе к спикерам Content Marketing World и лауреатам премии Content Marketing Award) за их мнением и советами о тенденциях, которые могут повлиять на вашу работу в 2023 году .
Индекс статьи:
Некоторые общие темы возникли в результате их различных подходов.
Будьте готовы к экономической неопределенности и неопределенности в сфере трудоустройства
Некоторые общие темы возникли в результате их различных подходов.
Достижения в области искусственного интеллекта и технологий Web3 могут помочь вашей команде заполнить некоторые творческие пробелы, но для этого потребуется готовность экспериментировать и учиться.
Вам также потребуется обновить способы доступа и применения данных об аудитории в связи с обновлением полезного контента Google и крайним сроком выхода Google Analytics 4.
Между тем, многие из опрошенных ресурс телефонных номеров аргентины нами экспертов видят многообещающую тенденцию к созданию более захватывающего, инклюзивного и значимого опыта, который находит отклик у потребителей контента .
Имея все это в виду, я начну с нескольких слов о том, что я вижу в будущем:
«Дети сегодня!» – Это восклицательный комментарий, который обычно имеет негативный подтекст. Но я прогнозирую и надеюсь, что бренды удвоят свои усилия по взаимодействию с поколением Z всеми правильными способами. Это поколение полно умных, технически подкованных, трудолюбивых и влиятельных потребителей, к которым не следует относиться так же, как к другим поколениям. Я думаю, что умные бренды обратят внимание на ваши предпочтения в отношении контента (подумайте о визуальном!), предпочитаемых вами социальных каналах и вашего желания общаться с сообществами единомышленников. Сделайте это правильно, и вы сможете построить долгосрочные и лояльные отношения . Сделайте это неправильно, и у вас, вероятно, не будет второго шанса.
СТЕФАНИ ШТАЛЬ, генеральный директор CMI
Сравните этот и все приведенные ниже прогнозы со своим прогнозом тенденций и планированием контент-маркетинга на 2023 год .
Умные бренды заметят предпочтительные типы контента и каналов поколения Z, а также их стремление общаться с сообществами единомышленников в 2023 году, говорит Стефани Шталь, генеральный директор Института контент-маркетинга.
потребители поколения Z
Поколение Z, также известное как столетнее, предшествует поколению Альфа. Годы его рождения между 1990 и 2000 годами. Это поколение пользуется Интернетом с самого раннего возраста, а также технологиями и социальными сетями. По оценкам, это соответствует 23,7% населения мира.
Будьте готовы к экономической неопределенности и неопределенности в сфере трудоустройства
Тренд №1
Учитывая неопределенность будущего экономики, руководство продолжит анализировать маркетинговый бюджет. Важно не только создавать контент, но и демонстрировать рентабельность инвестиций . Контент имеет ценность только в контексте маркетинговых каналов.
Поймите, как маркетинговые каналы используют ваш контент, и постарайтесь объединить ключевые маркетинговые показатели с другими маркетинговыми функциями. Покажите свою добавленную стоимость перед руководством . – Пэм Диднер , Relentless Pursuit, LLC.
Тренд №2
Приготовьтесь к реальной или воображаемой рецессии. Это означает, что автоматизация, эффективность и гибкие ресурсы будут иметь ключевое значение для того, чтобы вы не сошли с ума.
Инструменты автоматизации позволят организациям обслуживать себя (например, инструменты календаря) и позволят маркетологам предоставлять клиентам и потенциальным клиентам важную и ценную информацию.
Ежедневные обязанности маркетологов будут выполнены теперь, когда их команды станут более эффективными. Эффективность будет заключаться в инвестировании в программы, которые вы можете предвидеть. Будь то копирование для потоковой передачи или расширение программ повторного использования контента , оптимизируйте эти процессы, чтобы делать больше с меньшими затратами.
Гибкие ресурсы будут важны, чтобы избежать выгорания. Вложите немного денег заранее, чтобы начать строить отношения с внешними ресурсами, чтобы они были на вершине вашего бренда, голоса и стратегии, когда они вам понадобятся. – Морин Джанн , NeoLuxe Marketing.
Тренд №3
По мере роста опасений по поводу рецессии маркетинговые бюджеты будут резко сокращены, что вынудит контент-маркетологов делать больше с меньшими затратами. Руководители с большей вероятностью одобряют проекты с более высокой отдачей от инвестиций, поэтому рассмотрите возможность представления контента, который может выполнять двойную или тройную функцию ; например, длинная статья, данные которой можно превратить в инфографику, которую можно разбить на несколько публикаций в социальных сетях, которые можно объединить в кампанию по формированию спроса. –Венди Самора , Foundry 360.