Реклама с оплатой за клик — это стратегия цифрового маркетинга, при которой бренды покупают рекламу в поисковых системах, которая отображается в разделе спонсируемых ссылок в верхней части страницы органического поиска. Всякий раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, связанный с выбранными рекламодателем ключевыми словами, реклама может отображаться в очень заметном спонсируемом разделе. И, как следует из названия, рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимают на рекламу.
Проще говоря, маркетинг PPC — это Список номеров сотовых телефонов Греции способ купить посещения сайта сейчас, а не пытаться заработать их органически с помощью стратегий SEO, которые могут занять время, чтобы материализоваться.
Итак, хотя реклама PPC чаще всего ассоциируется с Google Ads, она также используется на таких платформах, как Bing Ads, а также в основных социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, TikTok и Twitter.
Как работает PPC?
Система, основанная на аукционе PPC, работает по модели спроса и предложения, где рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, соответствующие их деловым интересам.
Сколько будет стоить каждый клик, будет зависеть от различных факторов, включая:
Конкуренция ключевых слов — чем больше компаний хотят ранжироваться по определенному ключевому слову, тем выше будут затраты.
Длина ключевых слов — в этом смысле короткие или единичные ключевые слова будут пользоваться большим спросом, тогда как высокоинтенциональные длинные ключевые слова будут стоить меньше, поскольку они более нишевые.
Оценка качества — поисковые платформы учитывают качество объявления на основе таких критериев, как:
Качество целевой страницы
История рейтинга кликов (CTR) объявления
Ставка — бренд устанавливает максимальную сумму, которую он готов заплатить за клик по объявлению. Хотя фактическая выплачиваемая сумма будет соответствовать пороговому значению, установленному вторым по величине участником торгов.
Местоположение — в зависимости от географического положения, на которое нацелен бренд, стоимость также может различаться.
Какие существуют стратегии PPC?
Если компания хочет убедиться, что ее кампании PPC обеспечивают рентабельность инвестиций, ей необходимо рассмотреть следующие стратегии PPC:
Исследование и выбор ключевых слов — определение ключевых слов с высоким объемом — как коротких, так и длинных, — которые используют потенциальные клиенты.
Создание и оптимизация рекламы — создание убедительного рекламного текста, который включает в себя привлекательные заголовки и описания, а также ключевые слова по всему контенту.
