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欢迎阅读有关成功开展内容营销活动的四个重要因素的全新五部分系列文章。我们将介绍从用户旅程的第一步到实现转化目标的技巧、工具和最佳实践。

你的内容营销可能缺少什么
越来越多 的营销人员 认为内容营销是未来的潮流。如果做得正确，内容营销的 成本可以降低 62%，但产生的潜在客户数量 却是传统营销的 3 倍。优质内容可以与客户建立联系并赢得他们的信任，因此每当客户寻找相关服务或产品时，网站就会成为一个常规的、有利可图的参考点。这就是为什么，例如， 更多的消费者 依赖亚马逊而不是谷歌进行产品研究。

尽管存在这些事实，但大多数网站都“做错了”。对于每一项内容营销要素——用户旅程跟踪、优化、转化、数据分析和个性化——都存在一些常见的陷阱，并且每个陷阱都有相应的解决方案。

第二部分： 用户旅程

在下一篇文章中，我们将介绍为什么分析用户旅程对于实现业务目标至关重要。设计不佳的网站通常会错失转化消费者的机会，而且， 88% 的在线消费者 在体验不佳后不愿意再次访问网站。

尽管如此，大多数公司并没有充分考虑用户体验 (UX)。他们根据内部业务需求来设计网站；将用户体验问题委托给相关部门进行评估；只衡量用户旅程的结果，而不是质量；并且忽视了用户和利益相关者的潜在多样性。

第 3 部分： 优化和转换

大多数网站在获取客户方面每花费 92 美元，只有 1 美元用 波斯尼亚和黑塞哥维那的电话号码数据 于转化 。这是一种令人难以置信的浪费，因为网站可以通过各种方式不断优化以转化用户——无论是销售、阅读内容等。这篇文章将提供改进优化的技巧，例如扩大您的网络影响力；设计内容策略；以及经常进行基于假设的 (A/B) 测试。

第 4 部分： 分析和洞察

很少有网站 使用分析来调整内容或及时向用户传递信息。虽然大多数营销人员都了解如何使用分析来衡量绩效和预算要求，但这项技术既应该用于查看全局，也应该用于对网站布局和内容做出明智的决策。

在这篇文章中，我们将告诉您有关 Google Analytics、TrenDemon 和 Crazy Egg 等分析工具的必要信息。这些技术通过热图、仪表板、个性化内容推荐和号召性用语等各种方法来分析和提高在线活动的有效性。





第 5 部分： 个性化

大多数 营销人员 认为个性化内容对于成功的营销至关重要，比外向型营销或通用内容更重要。这是因为个性化内容被发现可以更好地告知用户，提升网站对用户的价值，建立忠诚度并带来更多转化。

关键是要将内容与用户相匹配。营销人员的这种意识正在增强—— 大约一半的人 了解将内容与用户旅程联系起来的价值。这篇文章将重点介绍内容个性化的最佳实践，包括 CTA、内容推荐和电子邮件。

最佳提示和技巧，只需点击一下即可获得……

本系列的后续博客将讨论最新和最重要的提示、统计数据和趋势，以评估内容营销策略的完整性。了解有关内容营销世界的更多信息，以及营销人员想要充分利用各种工具和策略需要做什么。