Фирменный стиль: что это такое
Фирменный стиль или фирменный стиль включает в себя видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип. Эти элементы помогают потребителям идентифицировать бренд.
Идентичность бренда отличается от имиджа бренда. Первый соответствует намерению бренда. Это намерение определяет действия, которые ресурс телефонных номеров азербайджана предпринимает бренд, чтобы его воспринимали желаемым образом: выбирают название, разрабатывают логотип, используют цвета, формы и другие визуальные элементы в своих продуктах и рекламных акциях и т. д.
Имидж бренда — это реальный результат этих усилий, независимо от того, успешны они или нет.
Таким образом, фирменный стиль тесно связан с визуальным аспектом бренда. Подумайте о символе Nike или яблоке Apple: в обоих случаях идентичность бренда связана с символом или визуальным аспектом.
Другими словами, фирменный стиль — это то, как компания выражает и описывает себя посредством изображений в своих маркетинговых материалах, цветов, которые представляют бренд, и того, как она продвигает себя в социальных сетях. Сильная идентичность бренда укрепляет популярность компании и ее присутствие на конкурентном рынке.
фирменный стильКлючевые аспекты фирменного стиля
Если вам нужно было придумать три-четыре идеи по поводу фирменного стиля, то это должны быть они.
Фирменный стиль включает в себя видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип. Именно они идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей.
Последовательный маркетинг и обмен сообщениями приводят к единообразию бренда и, следовательно, к стабильным продажам.
Положительный имидж бренда может способствовать стабильным продажам и сделать запуск продуктов более успешным.
Создание положительной идентичности бренда требует анализа компании и ее рынка, а также определения целей, клиентов и послания компании.
Социальные сети очень сильно повышают узнаваемость бренда.
Как создать фирменный стиль
До сих пор мы упоминали индивидуальность бренда как элемент, повышающий продажи. Однако компании, способные создать хороший фирменный стиль, также способны привлечь лучших сотрудников . Поэтому мы поговорим о разных этапах, которые необходимо пройти при строительстве этого очень важного элемента.
Проанализируйте компанию и ее положение на рынке. Полный SWOT-анализ всей компании (взгляд на сильные и слабые стороны, возможности и угрозы компании) — проверенный способ помочь руководству понять текущую ситуацию, лучше определить свои цели и шаги, необходимые для их достижения.
Определить ключевые бизнес-цели . Идентичность бренда должна способствовать достижению этих целей. Например, если онлайн-тренер нацелен на нишу рынка, интересующуюся психологией, его реклама должна быть рассчитана на этот рынок. Следовательно, коммуникационный план должен включать более широкое присутствие бренда в каналах и на сайтах, где его могут увидеть потенциальные клиенты.
Определите своих клиентов . Проведение опросов, созыв фокус-групп и проведение индивидуальных интервью могут помочь компании выявить своих потенциальных клиентов.
Определите личность и сообщение, которое вы хотите передать . Компании необходимо создать единое восприятие, а не пытаться объединить все мыслимые положительные черты. Все элементы бренда, включая текст, изображения, культурные аллюзии и цветовые палитры, должны согласовываться и передавать единое сообщение.
Более того, необходимо предположить, что создание идентичности бренда — это междисциплинарная стратегическая задача. Следовательно, каждый элемент должен поддерживать общее послание и бизнес-цели.
фирменный стиль
Важность цифрового брендинга: план цифровых коммуникаций
Сегодня, когда мы говорим о цифровых коммуникациях, мы также говорим о цифровом брендинге. Нам нужна вербальная идентичность (душа) и визуальная идентичность (тело), причем обе применительно к цифровым каналам. Контент и имидж необходимы для создания оптимальной цифровой идентичности компании и, прежде всего, для обеспечения участия членов сообщества. Насколько важен этот первый шаг: общение, чтобы вас узнали, и переход к разговору ! Однако цифровое общение на этом не заканчивается. Это включает в себя следующие аспекты:
Знайте, как противостоять кризису , возникающему через цифровые каналы .
Слушайте и обслуживайте клиента/пользователя через социальные сети .
Узнайте, как создать стратегию брендинга работодателя или представителя бренда. Таким образом укрепляется лояльность работников или членов сообщества.
Содействие управлению внутренней цифровой связью . Использование платформ, которые улучшают рабочие отношения и укрепляют связь между командами .
Забота о личных брендах организации параллельно с управлением корпоративной репутацией через цифровые платформы.
