блог
Что такое позиционирование продукта или услуги?
В широком мире маркетинга позиционирование продукта играет решающую роль в дифференциации вашего предложения на рынке. В связи с этим возникают два ключевых вопроса: что на самом деле означает эта концепция и как она может повлиять на успех вашего продукта или услуги? Чтобы ответить на них, мы предлагаем вам продолжить чтение этой статьи.
позиционирование продукта что есть
Позиционирование продукта: что это такое?
Позиционирование продукта — это маркетинговая стратегия , которая библиотека телефонных номеров оаэ включает в себя разработку предложения и имиджа компании, чтобы занять особое место в сознании целевого потребителя.
Это выходит за рамки слогана или рекламной кампании; Речь идет о создании уникального восприятия, которое отличает ваш продукт от конкурентов. Эта концепция охватывает все: от разработки продукта до донесения его ценности до рынка.
Почему позиционирование продукта важно?
Разработка тактики позиционирования продукта или услуги важна для любого бизнеса, независимо от его отрасли или размера. Здесь мы поделимся некоторыми из основных причин:
Консолидация уникальной идентичности
Когда потребители думают о вашем продукте или услуге, они должны сразу же ассоциировать их с определенным атрибутом или преимуществом, которые выделяют их. Например, если говорить о Volvo, пожалуй, первое, что приходит на ум, — это безопасность. Эта ассоциация не случайна; Это результат хорошо реализованной стратегии позиционирования.
Влияние на восприятие потребителей
Эта стратегия также существенно влияет на то, как потребители воспринимают ваш бренд. Четко и последовательно сообщая о преимуществах и ценности вашего продукта или услуги, вы можете формировать восприятие рынка. Это не только помогает привлечь новых пользователей, но и укрепляет лояльность текущих клиентов.
Конкурентное преимущество
Позиционирование является ключом к привлечению внимания потребителя на насыщенном рынке. Таким образом, вы сможете отличить свое предложение от предложений конкурентов, чтобы поддерживать интерес пользователей с течением времени.
Вас может заинтересовать: Над чем может работать магистратура по маркетингу?
стратегии позиционирования продукта
Стратегии позиционирования продукта
Если вам необходимо позиционировать продукт или услугу на рынке, вы можете рассмотреть некоторые весьма удобные стратегии, наиболее заметными из которых являются:
Позиционирование на основе атрибутов
Стратегия этого типа предполагает выделение тех конкретных особенностей продукта или услуги, которые уникальны или превосходят конкурентов. Например, технологическая компания может позиционировать свои мобильные телефоны как лучшую камеру на рынке.
Позиционирование с целью получения преимуществ
В этом случае компания фокусируется на сообщении конкретных преимуществ, которые продукт предлагает потребителю. Это тип, который больше ориентирован на результаты, которые может ожидать пользователь, а не на технические характеристики продукта.
Позиционирование на основе использования или применения
Этот тип предполагает определение продукта по контексту, в котором он используется. Это может быть полезно для продуктов с конкретным применением. Например, Gatorade позиционируется как идеальный напиток для спортсменов и активных людей, подчеркивая его использование при физических нагрузках и занятиях спортом.
Позиционирование по качеству и цене
Это стратегия, которая может идти в двух направлениях: высококачественная продукция по более высокой цене или качественная продукция по более доступной цене. Примером тому является Rolex, который позиционируется как роскошные часы исключительного качества.
