第一个 Cookie 崩溃——第三方 Cookie 即将消亡

[mostakimvip06]

2024 年 1 月 4 日，谷歌宣布，经过多年的障碍和监管，它终于开始逐步淘汰第三方 Cookie。但开放网络上的营销人员是否已经做好准备并准备就绪了呢？

这是一个漫长的过程；提前做好准备的营销人员已经做好准备并能够调整他们的策略和定位方法，以便仍然有效地接触他们的受众。

一些营销人员和广告商不会受到第三方 Cookie 取消的影响。但对于那些在开放网络上工作和定位的人来说，需要做出调整。而且需要迅速做出调整。

1 月 4 日，跟踪保护工具向首批 Chrome 用户开放，这是该搜索巨头期待已久的从其平台上消除第三方 Cookie 的举措。这只是第一步：到 2024 年底，营销人员应该从他们的策略中完全消除第三方 Cookie。

这一过程是多年来倡导用户隐私的努力的结晶，它赋予消费者同意在何时何地收集其信息以及与谁共享这些信息的权力。这就是为什么所有营销人员在构建后 Cookie 定位方法时需要考虑的两个核心原则是同意和隐私。

由于客户同意和隐私是这些计划的核心，因此它们也需要成为未来营销战略的核心。

Google 迈向无 Cookie 的第一步
2024 年 1 月 4 日，全球 1% 的 Chrome 用户随机收到了新的“跟踪保护”网页 沙特阿拉伯电报筛查 浏览功能，并在桌面版 Chrome 或 Android 设备上收到通知。该功能默认限制第三方 Cookie，从而限制了许多营销人员的跟踪能力。

谷歌多年来一直计划消除第三方 Cookie，但由于广告商的反对和英国的监管问题，该公司不断推迟最后期限。现在，一切似乎都在按计划进行，谷歌用户可以期待在 2024 年下半年告别第三方 Cookie。

谷歌并不是唯一一家有删除计划的网络浏览器；Firefox 已经在 2023 年删除了第三方 cookie。然而，令许多营销人员担心的是，谷歌 Chrome 占据了浏览器使用量的 65%。

尽管该公司向营销人员发出了充足的警告——并多次推迟了计划——但《华尔街日报》报道说，许多营销人员仍然没有做好准备。

对于那些希望提高无 Cookie 营销水平的营销人员，我们的完整指南可以提供帮助。

据 eMarketer 称，截至 2023 年第三季度，78% 或更多的程序化广告购买都使用了 Cookie ，这表明 Cookie 的使用有所增加。许多广告商甚至增加了 Cookie 广告支出。尽管谷歌和 Firefox 计划消除第三方 Cookie 的使用，但情况仍然如此。

仍然依赖第三方 cookie 来制定 2024 年战略的营销人员将面临艰难的一年。

谷歌的第三方 Cookie 贬值试验
Google 知道删除这些 Cookie 会让许多营销人员的策略失效。为了帮助他们解决潜在的兼容性问题，该公司还宣布了一项 第三方 Cookie 弃用试验。

目标是到 2024 年第三季度消除 Chrome 上第三方对 cookie 的使用，但该计划将允许符合条件的品牌将该期限延长至 2024 年 12 月 27 日。

符合条件的网站可以通过使用 JavaScript 在 Chrome 中提供唯一的访问令牌来启用第三方 cookie 弃用试验。

为了满足该计划的要求，品牌必须满足以下标准：

不是与广告相关的服务
与广告服务或域名无关。
可以证明对最终用户的直接影响（这需要向 Google 详细证明）
Google 只会将已确认存在故障的网站纳入该计划。此外，还设有一个申诉流程，用于澄清或批准问题。

谷歌的隐私沙盒
随着第三方 cookie 的删除，许多营销人员都在问：接下来会发生什么？

illumin 首席战略官 Seraj Bharwani在最近的一篇文章中表示，“大规模数据和身份识别平台的出现，以及跨设备和家庭的受众图表，是帮助重新获得对覆盖面和频率的控制的重要一步。但这个问题没有单一的解决方案。”

营销人员需要认真思考哪些解决方案对他们的品牌最有效，并且需要迅速采取行动。谷歌的解决方案是隐私沙盒。目标是通过用上下文定位取代 cookie，让网页浏览对用户的干扰更少。

隐私沙盒会根据相似的兴趣和行为将用户分组，而不会识别他们或超越隐私界限。谷歌新定位工具的第一阶段于 2023 年 7 月推出。

此类情境定位是营销人员在没有 Cookie 的世界中前进的众多方法之一。

由于这些定位工具都是全新的，营销人员没有太多时间来进行调整。尽管市场仍在猜测谷歌将继续推迟其完全无 Cookie 的发布，但没有什么是肯定的。

随着该搜索引擎于 1 月 4 日推出，谷歌似乎今年是认真的。人们普遍猜测第三方 Cookie 将从数字世界中消失；营销人员需要迅速调整其 2024 年战略以瞄准和接触受众——越快越好。

这是开放网络广告的新领域。通过接受这一变化，品牌可以脱颖而出，在数字广告的新时代找到竞争立足点。