拜登总统关于人工智能的新行政命令对营销人员意味着什么

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2023 年 10 月 30 日，乔·拜登总统发布了一项行政命令，以帮助规范美国人工智能 (AI) 的开发和使用。该命令强调人工智能前景广阔，但并非没有风险，旨在为公民和政府减轻和管理这些风险。

该命令列出了几类监管规定，包括人工智能安全标准、旨在保护美国人隐私的规则、促进公平和公民权利的规则、旨在保护消费者、患者和学生的规则、支持工人的规则、促进创新和竞争的计划，以及确保政府负责任和有效地使用人工智能的规则。

拜登总统已将这些新规则和法规作为其政府负责任创新综合战略的一部分提出，该行政命令以之前的工作为基础，其中包括 15 个领先组织自愿承诺构建和支持安全、可靠和值得信赖的人工智能。

那么，这些新规则如何影响营销人员？

拜登的人工智能行政命令将如何影响营销和广告
虽然关于将人工智能用于国家安全有几个关键点，但该命令中最有 巴拿马电报筛查 趣的是针对消费者的保护措施。这包括防止数据滥用和收集的保护措施，以及区分人工智能生成内容和“官方”内容的方法。

資料保隱
其中一项保护措施是要求国会通过两党数据隐私立法，以更好地保护隐私免受新人工智能技术带来的风险。虽然尚不清楚这项立法将是什么，但毫无疑问，拟议的新法律可能会影响营销人员收集、存储和使用受众数据的方式。

该行政命令还指出，政府将评估“机构如何收集和使用商业可用信息”，即使数据是商业可用的，政府也高度重视个人隐私。



内容生成
该命令直接涉及的另一种人工智能用途是生成式人工智能在反欺诈方面的应用。该命令指出：“商务部将制定内容认证和水印指南，以明确标记人工智能生成的内容。”内容营销人员需要密切关注人工智能生成内容的明确标记。

有趣的是，这项行政命令中缺少了版权相关规定。这可能是因为正在制定更大规模的立法，或者是因为美国版权局最近的裁决已经决定了人工智能书面材料的版权命运。

考虑到这一点，这两项裁决都可能面临上诉，因此可能仍然需要立法来保护现有材料的版权，这并非不可能。



歧视
行政命令中有几项条款旨在减少歧视，但对于营销人员来说，最值得注意的是，该命令要求开发人员努力“解决算法歧视问题”。这令人兴奋，因为它公开承认人工智能软件中存在偏见，并努力解决它。如果做得好，消除人工智能算法中的偏见应该能让营销人员更好地收集和分析数据。



劳动
毫无疑问，许多营销人员都想知道人工智能将如何影响他们的工作——不仅是他们如何开展工作，还想知道有多少工作机会。这项行政命令旨在解决这些问题，要求政府“编写一份关于人工智能对劳动力市场潜在影响的报告，并研究和确定加强联邦对面临劳动力中断（包括人工智能造成的）的工人的支持的方案。”它还希望建立一系列最佳实践，以减轻工作岗位流失、劳工标准、公平、健康和安全以及数据收集方面的危害。

虽然目前还不清楚具体如何实施，但可以肯定的是，这些新的最佳实践可能会影响工作场所（包括营销部门和代理机构）实施人工智能的方式。

新立法往往既令人紧张又令人兴奋，这项行政命令也不例外。目前并非所有新法规都已明确说明，但该文件的目标并不令人意外。数据安全是许多营销人员的首要考虑，减少偏见也是首要考虑。观察这些新规则在未来几年如何发挥作用和演变，以及它们如何改变营销人员的运作方式，将会非常有趣。