什么是广告中的趋势、时尚和炒作？
Posted: Sat Dec 07, 2024 6:43 am
营销在不断发展，尤其是在在线领域。利用信息技术来推销商品和服务正在成为现代商业的一个组成部分。这种方法是有效的，因为它满足了公司和消费者的需求和要求。
趋势、炒作和时尚之间的区别体现在它们的性质、持续时间以及对市场和消费者的影响上：
炒作是一种为了吸引注意力而故意创造的短 求职者数据库 期自发现象。其主要目标是满足观众当前的需求。炒作的一个例子是突然讨论一个来得快去得也快的热门话题。
时尚也是一种暂时的现象，但它的寿命却更长。它的特点是某些趋势或工具的主导地位可能会逐渐消失，但在未来会回归。例如，某些符号的使用、特定时期流行的销售方式等。
趋势是一个长期过程；它在很长一段时间内仍然很重要。它对公司的市场、业务方向和营销策略产生重大影响，对其财务业绩产生持久影响。有些趋势可以持续数十年，改变市场格局。
炒作
来源：unsplash.com
Gartner曲线反映了各种技术的生命周期。炒作往往表现在其初始阶段，即新技术出现在市场上，并通过媒体吸引了巨大的关注。这使得人气在短时间内爆发。如果一项技术受到广泛关注并积极实施，它就会成为一种趋势，并逐渐完善和发展。当它达到稳定水平时，它就会进入主流并被广泛接受。
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2024 年俄罗斯电视广告趋势
全国广告联盟论坛公布了2024年各电视频道广告的最新价格表。公关成本将根据频道的不同而增加：NTV 和 Rossiya 1 的增幅至少为 22%，而 Match TV 的增幅将高达 42%。这一趋势连续第二年持续：2023 年，电视广告成本增加了 20-30%。两年多来，广告费用增加了50%以上。
公关价格上涨有几个原因。至少有三个因素促成了这一趋势：
俄罗斯公司正在占据以前由离开该国的外国公司占据的市场地位。
Vkusno i Tochka 品牌大幅增加了广告投资，在 2022 年超越俄罗斯最大广告商 20 名，并在 2023 年跻身前 10 名，营销投资增加了 163%。 2023 年 1 月至 8 月期间，其促销支出比麦当劳 2021 年同期多出 70%。
麦当劳
来源：unsplash.com
其他大型俄罗斯品牌也采用了类似的营销策略，例如 Dobry Kola、Chernogolovka、Gloria Jeans、Clean Line、Prostokvashino、Ostin 等。 ETC。
俄罗斯市场上出现了新品牌，主要是中国和土耳其品牌。
中国汽车制造商奇瑞国际正在积极推广其高端品牌Exceed，以及年轻品牌OMODA、Jaeco，并向市场推出Pango Cars。另一家控股公司长城汽车除了主品牌外，还积极发展子品牌哈弗和坦克。
长安、Voyah、广汽、江淮、一汽等一批中国企业正在努力扩大在俄罗斯市场的份额。虽然这些外国汽车制造商并未跻身前20名广告商之列，但这可能只是时间问题。
俄罗斯市场的某些领域存在寡头垄断效应。
在金融科技、电子商务、电信、儿童食品销售等行业，都存在寡头垄断的表现：几家公司控制着高达70-80%的市场份额。这使得在产品开发和营销上投入大量资源的强大参与者之间形成了激烈的竞争。这使得其他品牌的预算太小而无法与大品牌竞争。客户获胜：竞争刺激改进并提供更便宜的产品。
俄罗斯拥有世界上速度最快、最容易访问的移动互联网之一——这是电信领域四大主要参与者之间竞争的结果。由于市场参与者众多，我们的金融科技优于许多外资银行。
根据国家广告联盟的一项研究，俄罗斯人表达了他们的偏好，很明显，大多数人喜欢带有幽默元素的公关（53%）和基于故事的公关，让人想起小电影或电视剧（39%） 。情感视频（38%）、名人内容（28%）以及歌曲和舞蹈视频（21%）也很受欢迎。
基于科学研究的公关不太受关注。这让公关专业人士清楚地了解了 2024 年的趋势：以幽默、音乐和舞蹈为重点的更具娱乐性的广告将成为重点。
趋势、炒作和时尚之间的区别体现在它们的性质、持续时间以及对市场和消费者的影响上：
炒作是一种为了吸引注意力而故意创造的短 求职者数据库 期自发现象。其主要目标是满足观众当前的需求。炒作的一个例子是突然讨论一个来得快去得也快的热门话题。
时尚也是一种暂时的现象，但它的寿命却更长。它的特点是某些趋势或工具的主导地位可能会逐渐消失，但在未来会回归。例如，某些符号的使用、特定时期流行的销售方式等。
趋势是一个长期过程；它在很长一段时间内仍然很重要。它对公司的市场、业务方向和营销策略产生重大影响，对其财务业绩产生持久影响。有些趋势可以持续数十年，改变市场格局。
炒作
来源：unsplash.com
Gartner曲线反映了各种技术的生命周期。炒作往往表现在其初始阶段，即新技术出现在市场上，并通过媒体吸引了巨大的关注。这使得人气在短时间内爆发。如果一项技术受到广泛关注并积极实施，它就会成为一种趋势，并逐渐完善和发展。当它达到稳定水平时，它就会进入主流并被广泛接受。
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2024 年俄罗斯电视广告趋势
全国广告联盟论坛公布了2024年各电视频道广告的最新价格表。公关成本将根据频道的不同而增加：NTV 和 Rossiya 1 的增幅至少为 22%，而 Match TV 的增幅将高达 42%。这一趋势连续第二年持续：2023 年，电视广告成本增加了 20-30%。两年多来，广告费用增加了50%以上。
公关价格上涨有几个原因。至少有三个因素促成了这一趋势：
俄罗斯公司正在占据以前由离开该国的外国公司占据的市场地位。
Vkusno i Tochka 品牌大幅增加了广告投资，在 2022 年超越俄罗斯最大广告商 20 名，并在 2023 年跻身前 10 名，营销投资增加了 163%。 2023 年 1 月至 8 月期间，其促销支出比麦当劳 2021 年同期多出 70%。
麦当劳
来源：unsplash.com
其他大型俄罗斯品牌也采用了类似的营销策略，例如 Dobry Kola、Chernogolovka、Gloria Jeans、Clean Line、Prostokvashino、Ostin 等。 ETC。
俄罗斯市场上出现了新品牌，主要是中国和土耳其品牌。
中国汽车制造商奇瑞国际正在积极推广其高端品牌Exceed，以及年轻品牌OMODA、Jaeco，并向市场推出Pango Cars。另一家控股公司长城汽车除了主品牌外，还积极发展子品牌哈弗和坦克。
长安、Voyah、广汽、江淮、一汽等一批中国企业正在努力扩大在俄罗斯市场的份额。虽然这些外国汽车制造商并未跻身前20名广告商之列，但这可能只是时间问题。
俄罗斯市场的某些领域存在寡头垄断效应。
在金融科技、电子商务、电信、儿童食品销售等行业，都存在寡头垄断的表现：几家公司控制着高达70-80%的市场份额。这使得在产品开发和营销上投入大量资源的强大参与者之间形成了激烈的竞争。这使得其他品牌的预算太小而无法与大品牌竞争。客户获胜：竞争刺激改进并提供更便宜的产品。
俄罗斯拥有世界上速度最快、最容易访问的移动互联网之一——这是电信领域四大主要参与者之间竞争的结果。由于市场参与者众多，我们的金融科技优于许多外资银行。
根据国家广告联盟的一项研究，俄罗斯人表达了他们的偏好，很明显，大多数人喜欢带有幽默元素的公关（53%）和基于故事的公关，让人想起小电影或电视剧（39%） 。情感视频（38%）、名人内容（28%）以及歌曲和舞蹈视频（21%）也很受欢迎。
基于科学研究的公关不太受关注。这让公关专业人士清楚地了解了 2024 年的趋势：以幽默、音乐和舞蹈为重点的更具娱乐性的广告将成为重点。