Стратегии веб-маркетинга B2B: как использовать подкасты
Posted: Sat Dec 07, 2024 9:05 am
Может ли подкаст сыграть важную роль в стратегиях веб-маркетинга B2B? Цифр было бы достаточно, чтобы развеять любые сомнения. В мире насчитывается 2 713 126 подкастов и 117 846 997 выпусков (источник: Listen Notes , данные обновлены в октябре 2021 года). В сети циркулирует настоящее море контента, который слушатели ищут добровольно или наталкиваются случайно. Более-менее продолжительное аудио, которое составит вам компанию во время обеденного перерыва, в путешествии, даже в машине или просто дома. Если основные подкасты, опять же по данным Listen Notes, на английском языке (1 626 613) и американского происхождения (1 738 701), то надо сказать, что положение Италии на мировой арене не так уж и плохо.
Подкасты, опубликованные на полуострове, насчитывают 26 638 экземпляров и занимают девятую позицию в рейтинге. И итальянцам особенно нравится этот новый аудиоконтент, настолько, что, согласно исследованию NielsenIQ для Audible , представленному по случаю «Mondo Podcast», пространства, посвященного вселенной подкастинга в рамках Фестиваля коммуникации Камольи , итальянцы, которые слушали подкаста хотя бы один раз в 2021 году — 14,5 млн (в 2020 году их было 13,9, в 2019 — 12,1). Таким образом, успех подтверждается цифрами. А если 2+2 равно 4, то подкаст по праву становится одним из элементов выигрышной стратегии маркетинга веб-контента , и не только для B2C.
Источник: Listen Notes, данные обновлены по состоянию на 28.10.2021.
ПОДКАСТ: есть место технологиям
На глобальном уровне в тройку самых слушаемых тем, опять же по данным Listen Notes, входят культура и общество, образование и искусство. Технологии занимают тринадцатое место . Что эти данные означают для компаний, работающих в мире технологий, особенно B2B?
При первом, поверхностном прочтении это может указывать на отсутствие интереса к теме со стороны слушателей, но более глубокий анализ выводит прямиком на другой путь, вымощенный хорошими возможностями:
Прежде всего , надо учитывать, что большинство пользователей слушают подкасты, чтобы узнать что-то новое ;
Во-вторых, выход в неиспользованный сегмент может дать компании поистине уникальную возможность привлечь новых потенциальных клиентов и поклонников бренда. С другой стороны, прибытие первым всегда является оружием победы;
Третий момент, который следует учитывать, касается ожиданий клиентов, которые теперь также ищут и желают такого же уровня обслуживания , взаимодействия и контактов в B2B, как и в случае с брендами B2C.
Как и весь контент веб-маркетинга, подкасты также нуждаются в стратегии. Основные предположения?
Определить четкую цель проекта;
Непрерывность : разработайте редакционный план с назначениями как минимум еженедельно и создайте колонки;
Подумайте о гостях , готовых вмешаться и высказать свою точку зрения, свой совет в области технологий или цифровых технологий, рассказать о своем опыте, даже с компанией. Фактически, в секторе B2B лучше всего работают подкасты в стиле вопросов и ответов или панельные дискуссии.
Фактически, подкасты B2B могут представлять собой действенный инструмент для профессионалов, которые ищут информацию для получения информации непосредственно из надежного источника (компании, специализирующейся в области ИКТ, которая дает право голоса лидерам мнений, экспертам в данной области, а также клиентам).
Подкасты, опубликованные на полуострове, насчитывают 26 638 экземпляров и занимают девятую позицию в рейтинге. И итальянцам особенно нравится этот новый аудиоконтент, настолько, что, согласно исследованию NielsenIQ для Audible , представленному по случаю «Mondo Podcast», пространства, посвященного вселенной подкастинга в рамках Фестиваля коммуникации Камольи , итальянцы, которые слушали подкаста хотя бы один раз в 2021 году — 14,5 млн (в 2020 году их было 13,9, в 2019 — 12,1). Таким образом, успех подтверждается цифрами. А если 2+2 равно 4, то подкаст по праву становится одним из элементов выигрышной стратегии маркетинга веб-контента , и не только для B2C.
Источник: Listen Notes, данные обновлены по состоянию на 28.10.2021.
ПОДКАСТ: есть место технологиям
На глобальном уровне в тройку самых слушаемых тем, опять же по данным Listen Notes, входят культура и общество, образование и искусство. Технологии занимают тринадцатое место . Что эти данные означают для компаний, работающих в мире технологий, особенно B2B?
При первом, поверхностном прочтении это может указывать на отсутствие интереса к теме со стороны слушателей, но более глубокий анализ выводит прямиком на другой путь, вымощенный хорошими возможностями:
Прежде всего , надо учитывать, что большинство пользователей слушают подкасты, чтобы узнать что-то новое ;
Во-вторых, выход в неиспользованный сегмент может дать компании поистине уникальную возможность привлечь новых потенциальных клиентов и поклонников бренда. С другой стороны, прибытие первым всегда является оружием победы;
Третий момент, который следует учитывать, касается ожиданий клиентов, которые теперь также ищут и желают такого же уровня обслуживания , взаимодействия и контактов в B2B, как и в случае с брендами B2C.
Как и весь контент веб-маркетинга, подкасты также нуждаются в стратегии. Основные предположения?
Определить четкую цель проекта;
Непрерывность : разработайте редакционный план с назначениями как минимум еженедельно и создайте колонки;
Подумайте о гостях , готовых вмешаться и высказать свою точку зрения, свой совет в области технологий или цифровых технологий, рассказать о своем опыте, даже с компанией. Фактически, в секторе B2B лучше всего работают подкасты в стиле вопросов и ответов или панельные дискуссии.
Фактически, подкасты B2B могут представлять собой действенный инструмент для профессионалов, которые ищут информацию для получения информации непосредственно из надежного источника (компании, специализирующейся в области ИКТ, которая дает право голоса лидерам мнений, экспертам в данной области, а также клиентам).