如何有效地利用 VKontakte 社群中的廣告來發展您的業務
Posted: Sun Dec 01, 2024 10:41 am
VKontakte 社群中的廣告是業務發展的強大工具。它可以讓您接觸目標受眾、提高品牌知名度並吸引新客戶。但如何盡可能有效地在VK上投放廣告呢？在本文中，我們將分析關鍵策略並分享實用技巧。
1. 選擇相關社區
受眾分析
第一步是找到目標受眾居住的社群。因此，在VK上投放廣告之前，需要分析潛在社群的受眾。注意：
社區的主題 - 它應該與您的利基交叉
受眾規模和活動 - 即時訂閱者越多越好
人口統計特徵（性別、年齡、地理位置）—它們必須符合您的客戶資料
還有更微妙的指標——參與度（按讚、留言、轉發）、受眾交叉。但最重要的是相關性。如果他們對 電話號碼資料庫 您的產品不感興趣，請勿在擁有數百萬訂閱者的群組中發布。
與管理員談判
當潛在社區清單準備就緒後，請聯絡其管理員。討論安置條件、價格、形式和時間安排。我們遇到了足夠的和不太足夠的管理員。最主要的是正確討論一切並鞏固協議。您甚至可能會獲得長期合作的折扣或特殊的廣告格式。
提示：透過分析服務檢查社區統計數據，以確保受眾是「乾淨的」並且沒有作弊。如果您的市場同事已經在與社區合作，那就太好了，這意味著它正在「發揮作用」。
2. 建立廣告貼文
內容與設計
因此，地點已經找到，協議也已經達成。是時候忙於內容了。如何在VK上投放廣告才能吸引受眾？幾個原則：
寫得簡單明了。沒有人會閱讀長篇大論的文字。將資訊分成段落，使用列表和視覺元素
使內容適應社群的格式和風格。該帖子應該在提要中看起來是有機的，而不是看起來像外國插入物
請務必使用號召性用語 - 造訪網站、註冊諮詢、下載資料等。
加上「掛鉤」－促銷、獎金、時間限制。這會刺激用戶
測試具有不同標題、圖片、文字的貼文的多個版本。這樣您就會了解什麼最有效
請記住，廣告貼文的目的不僅僅是介紹自己，而是激勵受眾採取有針對性的行動。展示產品的好處一次勝過提及品牌名稱一百次。
視覺組件
在 VKontakte 上，人們先看圖片，然後才看文字。因此，視覺效果必須引人注目並引起注意。但是如何在沒有設計師和攝影師的情況下在 VK 上投放具有酷炫視覺效果的廣告呢？以下是一些生活小撇步：
使用庫存照片中的照片。比預約拍攝便宜而且看起來很專業
嘗試各種格式。輪播、畫廊、影片、GIF。不尋常的形式提高參與度
給你的照片打上品牌烙印。新增您的商標、公司顏色和可識別的元素。這將加強您與公司的聯繫。
注意品質和尺寸。圖片應該清晰，沒有像素或偽影
提示：在發布帖子之前，請滾動瀏覽社群來源。看看其他貼文是什麼樣子，哪個視覺效果更能引起反應。這將幫助您「融入浪潮」。
3. 瞄準目標
受眾細分
為了讓廣告發揮最大作用，不要向所有人展示，而是向目標群體展示。 VKontakte 定位工具將有助於解決此問題：
基本特徵－性別、年齡、地理位置、婚姻狀況、教育程度
興趣 - 用戶喜歡的社群和公共頁面
行為-設備、流量來源、VK訪問頻率
重新定位 - 那些已經與您的廣告或網站互動過的人
不要害怕將您的目標範圍縮小到盡可能小的範圍。擊中受眾越準確，廣告報酬率越高。例如，推廣兒童產品時，不僅要針對父母，還要針對某個城市的特定年齡層、帶著3歲以下孩子的母親。
排除非目標受眾
若要防止向不相關的使用者顯示廣告，請透過定位設定將其排除。您可以排除：
那些已經是您的客戶（透過下載電子郵件或電話資料庫）
公司員工和承包商
您不工作的城市和國家的居民
某些年齡類別（例如，非常年輕或年長）
這樣，您的廣告預算就不會浪費在那些絕對不需要您產品的人身上。這樣您就可以只向「熱情」的受眾展示廣告並節省金錢。
4. 分析與優化
關鍵績效指標
要了解贊助貼文的表現，您需要追蹤正確的指標。以下是主要的：
覆蓋率和展示次數 - 有多少人看到廣告以及多少次
點擊次數和點擊率 - 有多少人關注該連結以及其中的百分比
每次點擊費用 (CPC) 和每次目標操作費用 (CPA) - 一次回應需要花費多少錢？
轉換 - 有多少用戶在網站上執行了有針對性的操作（購買、申請、致電）
追蹤每個廣告貼文和不同受眾群體的這些指標。將結果與您的 KPI 以及其他管道的廣告活動進行比較。有系統地分析效果很重要，而不僅僅是看點讚和評論。
測試和改進
您在社群中的第一個廣告貼文幾乎肯定不會帶來驚人的結果。這很好。試誤法是有效的。因此，不斷分析指標並進行實驗：
嘗試不同的廣告格式 - 貼文、輪播、調查、聊天機器人
變更視覺效果、標題、號召性用語文字。假設：顏色鮮豔的按鈕可以提高點擊率
改變展示次數和時間。對於您的受眾來說，也許 3-4 次展示就足夠了，而不是 10 次
調整您的定位 - 擴大或縮小您的受眾群體
理想情況下，應依序測試每個廣告參數。改變一件事，看看它如何影響指標。這樣你就會準確地了解什麼有效，什麼無效。廣告優化始終是一個實驗。順便說一句，如果出現問題，不要害怕及時停止活動並重建它。
5. 附加建議
與其他格式的鏈接
VK 社群中的廣告本身效果很好，但與其他推廣工具結合使用效果更好。以下是一些成功的連結：
有針對性的廣告 - 除了社群中的貼文之外，還透過廣告帳號投放廣告。這樣您將增加您的額外影響力。
重定向 - 收集與廣告貼文互動的用戶的資料庫，並再次向他們展示廣告。這將起到提醒作用
部落客和意見領袖 - 在社群中投放廣告的同時，也向您所在領域的熱門部落客投放廣告。吸引信任他們的受眾
不同工具的協同作用會產生更強大的效果。用戶將同時在多個地方看到您的品牌和優惠，這意味著他更有可能記住您並採取有針對性的行動。
1. 選擇相關社區
受眾分析
第一步是找到目標受眾居住的社群。因此，在VK上投放廣告之前，需要分析潛在社群的受眾。注意：
社區的主題 - 它應該與您的利基交叉
受眾規模和活動 - 即時訂閱者越多越好
人口統計特徵（性別、年齡、地理位置）—它們必須符合您的客戶資料
還有更微妙的指標——參與度（按讚、留言、轉發）、受眾交叉。但最重要的是相關性。如果他們對 電話號碼資料庫 您的產品不感興趣，請勿在擁有數百萬訂閱者的群組中發布。
與管理員談判
當潛在社區清單準備就緒後，請聯絡其管理員。討論安置條件、價格、形式和時間安排。我們遇到了足夠的和不太足夠的管理員。最主要的是正確討論一切並鞏固協議。您甚至可能會獲得長期合作的折扣或特殊的廣告格式。
提示：透過分析服務檢查社區統計數據，以確保受眾是「乾淨的」並且沒有作弊。如果您的市場同事已經在與社區合作，那就太好了，這意味著它正在「發揮作用」。
2. 建立廣告貼文
內容與設計
因此，地點已經找到，協議也已經達成。是時候忙於內容了。如何在VK上投放廣告才能吸引受眾？幾個原則：
寫得簡單明了。沒有人會閱讀長篇大論的文字。將資訊分成段落，使用列表和視覺元素
使內容適應社群的格式和風格。該帖子應該在提要中看起來是有機的，而不是看起來像外國插入物
請務必使用號召性用語 - 造訪網站、註冊諮詢、下載資料等。
加上「掛鉤」－促銷、獎金、時間限制。這會刺激用戶
測試具有不同標題、圖片、文字的貼文的多個版本。這樣您就會了解什麼最有效
請記住，廣告貼文的目的不僅僅是介紹自己，而是激勵受眾採取有針對性的行動。展示產品的好處一次勝過提及品牌名稱一百次。
視覺組件
在 VKontakte 上，人們先看圖片，然後才看文字。因此，視覺效果必須引人注目並引起注意。但是如何在沒有設計師和攝影師的情況下在 VK 上投放具有酷炫視覺效果的廣告呢？以下是一些生活小撇步：
使用庫存照片中的照片。比預約拍攝便宜而且看起來很專業
嘗試各種格式。輪播、畫廊、影片、GIF。不尋常的形式提高參與度
給你的照片打上品牌烙印。新增您的商標、公司顏色和可識別的元素。這將加強您與公司的聯繫。
注意品質和尺寸。圖片應該清晰，沒有像素或偽影
提示：在發布帖子之前，請滾動瀏覽社群來源。看看其他貼文是什麼樣子，哪個視覺效果更能引起反應。這將幫助您「融入浪潮」。
3. 瞄準目標
受眾細分
為了讓廣告發揮最大作用，不要向所有人展示，而是向目標群體展示。 VKontakte 定位工具將有助於解決此問題：
基本特徵－性別、年齡、地理位置、婚姻狀況、教育程度
興趣 - 用戶喜歡的社群和公共頁面
行為-設備、流量來源、VK訪問頻率
重新定位 - 那些已經與您的廣告或網站互動過的人
不要害怕將您的目標範圍縮小到盡可能小的範圍。擊中受眾越準確，廣告報酬率越高。例如，推廣兒童產品時，不僅要針對父母，還要針對某個城市的特定年齡層、帶著3歲以下孩子的母親。
排除非目標受眾
若要防止向不相關的使用者顯示廣告，請透過定位設定將其排除。您可以排除：
那些已經是您的客戶（透過下載電子郵件或電話資料庫）
公司員工和承包商
您不工作的城市和國家的居民
某些年齡類別（例如，非常年輕或年長）
這樣，您的廣告預算就不會浪費在那些絕對不需要您產品的人身上。這樣您就可以只向「熱情」的受眾展示廣告並節省金錢。
4. 分析與優化
關鍵績效指標
要了解贊助貼文的表現，您需要追蹤正確的指標。以下是主要的：
覆蓋率和展示次數 - 有多少人看到廣告以及多少次
點擊次數和點擊率 - 有多少人關注該連結以及其中的百分比
每次點擊費用 (CPC) 和每次目標操作費用 (CPA) - 一次回應需要花費多少錢？
轉換 - 有多少用戶在網站上執行了有針對性的操作（購買、申請、致電）
追蹤每個廣告貼文和不同受眾群體的這些指標。將結果與您的 KPI 以及其他管道的廣告活動進行比較。有系統地分析效果很重要，而不僅僅是看點讚和評論。
測試和改進
您在社群中的第一個廣告貼文幾乎肯定不會帶來驚人的結果。這很好。試誤法是有效的。因此，不斷分析指標並進行實驗：
嘗試不同的廣告格式 - 貼文、輪播、調查、聊天機器人
變更視覺效果、標題、號召性用語文字。假設：顏色鮮豔的按鈕可以提高點擊率
改變展示次數和時間。對於您的受眾來說，也許 3-4 次展示就足夠了，而不是 10 次
調整您的定位 - 擴大或縮小您的受眾群體
理想情況下，應依序測試每個廣告參數。改變一件事，看看它如何影響指標。這樣你就會準確地了解什麼有效，什麼無效。廣告優化始終是一個實驗。順便說一句，如果出現問題，不要害怕及時停止活動並重建它。
5. 附加建議
與其他格式的鏈接
VK 社群中的廣告本身效果很好，但與其他推廣工具結合使用效果更好。以下是一些成功的連結：
有針對性的廣告 - 除了社群中的貼文之外，還透過廣告帳號投放廣告。這樣您將增加您的額外影響力。
重定向 - 收集與廣告貼文互動的用戶的資料庫，並再次向他們展示廣告。這將起到提醒作用
部落客和意見領袖 - 在社群中投放廣告的同時，也向您所在領域的熱門部落客投放廣告。吸引信任他們的受眾
不同工具的協同作用會產生更強大的效果。用戶將同時在多個地方看到您的品牌和優惠，這意味著他更有可能記住您並採取有針對性的行動。