研究预测，2019 年至 2020 年，时尚行业的年利润将暴跌约 93%。然而，尽管有这样的危险信号，该行业最终表现强劲，全球服装市场价值达到 1.5 万亿美元（高于 2019 年的约 14 亿美元）。
许多品牌都表现出了勇气、创新精神，以及不仅要生存，还要在这段不确定的时期蓬勃发展的意愿——这为 2021 年带来了无限希望。
在这里，我们来看看从高街到高级时装的时尚品牌在疫情期间是如何开展营销活动的，同时也看看 2021 年伦敦时装周是如何适应线上活动的。
时尚行业的现状
2020 年初，全球数百万消费者被迫封锁，服装销量下降。2020 年 3 月，仅英国的服装销量就下降了 34.8%。
不确定的时期，加上向新生活方式的急剧转变，许多人将更多资金投入必需品，而不是奢侈品或时尚物品。
尽管一些零售商的网络流量大幅下降，但数字化成熟的品牌最近活动有所增加。
传统时尚品牌，包括 Clarks、New Look、Arcadia Group 的标志性品牌 Topshop（被 ASOS 收购）和破产的百货公司 Debenhams（被在线时尚零售商 BooHoo 以 5500 万英镑收购）在 COVID 之后遭受了损失。
但是，M&M Direct 和 BrandAlley 等公司在当前环境下获得了更多的参与度和销售额。这一发现凸显了在当前环境下拥抱数字化的重要性。
另一家经受住了疫情考验的电商时尚零售商是 ASOS。该品牌以线上为中心的商业模式自然而然地适应了数字化的世界。但在服装销量下滑的时代，ASOS 明白品牌信息传递的转变至关重要。
为了满足需求并激发受众的兴趣，2020 年夏天，ASOS 创建了一个精心策划的网站版块，名为“Staying In-In”（英国最受欢迎的伦敦喜剧演员 Mickey Flanagan 的标志性短语“out-out”的演绎）。
2021 年时尚行业的流行趋势
该品牌推出了一系列精心挑选的舒适服装，包括连帽衫、毛衣、运动裤和家居服，鼓励消费者投资于适合他们现有状况的时尚。这种适应性水平使这家在线零售商在 2020 年的全球销售额增长了 19%。
另一个在疫情期间展示对消费者承诺的品牌是荷兰时尚概念店 Bouclé Hommes et Femmes。
为了在封锁期间营造品牌氛围并给消费者带来兴奋感，该品牌提供了“惊喜包”服务。鼓励顾客分享他们的尺寸、品味和时尚偏好。
提交后，Bouclé 的员工会制作一个量身定制的“惊喜包”，并骑自行车或开车送达，第二天再回来取回顾客不想要的任何物品。这种前瞻性和个性化的方法使这家时尚零售商仅在 2020 年 4 月就实现了几乎 100% 的周平均销售额。
去年充满挑战，但很明显，对于那些愿意调整信息传递、创造有价值的数字体验并迎头满足消费者需求的时尚品牌来说，店内潜力巨大。
随着数以千计的实体店在 2021 年继续关闭（包括 Abercrombie & Fitch 和 Columbia Sportswear（以及全球许多其他零售品牌），商业街将呈现不同的面貌。
我们可能会看到更 手机号数据库列表 少的传统零售店，或许还有更多为订单提货或消费者咨询而设计的快闪店或“中心”，这些接触点可以挖掘全渠道体验。
移动与震撼：趋势、转变和创新
现在我们已经设定了场景，让我们来看看自疫情开始以来出现的一些值得注意的时尚趋势、活动和举措。
[/img][/url] 1. 优先考虑多样性
去年，我们新的生活方式让世界喘息了片刻，让全球许多人重新考虑他们的价值观。事实证明，人们希望营销具有多样性，他们不会满足于更少。
因此，许多领先的时尚品牌决定仔细审视其内部文化（这是正确的！）以及其品牌使命和信息，旨在使该行业更加包容和多样化。
以 Gucci 为例。这家全球奢侈时尚巨头与 Zebedee（一家致力于为残疾模特寻找机会的时尚机构）合作，通过专门的社论展示了其对包容性的承诺。
2021 年时尚行业的剪裁
这篇以模特 Ellie Goldstein 为主角的 Instagram 帖子是其中之一
