投标经理的定义和任务
Posted: Tue Dec 10, 2024 6:08 am
出价管理器是一个特殊的程序，旨在自动管理搜索上的上下文广告。其主要功能是调整广告中指定的费率。
使用上下文广告来吸引新客户进行关键查询的网站管理员之间的竞争非常激烈。每个人都希望向尽可能多的用户销售产品或服务，但要做到这一点，您首先需要向目标受众的代表展示广告，并让他转到销售页面。为此，我们在上下文广告网络之一（Yandex.Direct 或 Google AdWords）中创建了一项活动。分步过程如下所示：
在系统中注册。网站管理员将数据输入标准 企业主数据库 表格，并通过电话号码或电子邮件地址进行确认。
创建广告活动 (AC)。为了有效地推广商品或服务，有必要正确指定潜在买家在搜索栏中输入的关键词。为了确定特定请求的竞争力，系统使用特殊服务。
为上下文广告编写广告文本，每个搜索短语都有多个广告文本。实践表明，不同的措辞在转化方面会产生不同的结果，因此在启动广告活动时，同时包含多个选项非常重要，以便随后淘汰无效的广告。这将使您能够更有效地使用广告预算。
设置点击广告的价格。该指示符的形成受到广告单元将被广播的位置的影响。系统为每个搜索短语提供有竞争力的推荐价格。
通过电子支付系统或使用银行卡为您的帐户充值。
发起广告活动。完成设置后，广告将在系统中经过审核，并开始向对所推广的商品和服务感兴趣的用户展示。
乍一看，一切都很简单，但许多新手广告主却面临着这样的事实：他们的行为看似正确，但却没有得到预期的结果。结果广告预算花完了，客户却没有了。
事实上，解决在上下文广告网络中设置、创建和运行活动的问题需要网站管理员了解许多细微差别。因此，您要么必须潜心研究这个广告行业的复杂性，要么将活动委托给专业人士。
投标经理的定义和任务
设置每次点击价格时，适用拍卖规则：针对类似请求推销其产品的广告商会相互竞争。这是一个非常活跃的市场，影响价格的因素有很多。人根本无法在身体上追踪价值的变化过程，更无法及时调整定价政策。只有投标经理或投标人才能完成这项任务。
投标经理的优点和缺点
竞价者的使用显着扩展了网站管理员的能力并简化了广告活动的管理，即：
无需手动执行日常操作——检查拍卖状态和调整出价都是自动执行的；
由于对出价变化的立即响应以及当竞争对手退出拍卖时消除了超额支付，广告商可以节省出价。另外，在预热过程中，投标经理将出价提高到最低限度，人工很难达到这样的效果；
感谢出价者，广告被保留在有利的位置，这使您能够获得良好的网站流量；
价格限制不是在广告帐户中设置的，而是在程序本身中设置的，因此最高出价是隐藏的；
通过对转化出价、CPC、CPO/CPA等指标进行管理，在不增加预算的情况下增加潜在客户数量，从而使活动效果更高；
网站管理员有机会应用非标准策略，使用投标人提供的现成解决方案或创建自己的选项。例如，“以最低价格在一个区块中展示”策略在 Yandex.Direct 中被禁用，但保存在出价管理器中。
大多数出价器的功能不仅包括出价管理 - 它们还积极用于自动化上下文广告领域的活动的其他方面。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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使用投标管理器的缺点主要与广告系统的特性有关。在最常见的缺点中，我们注意到以下几点：
尽管自动更新出价，但失败拍卖的可能性很高。这种风险是由于 Yandex.Direct 中的出价应用时间较长（5 到 35 分钟）造成的。在此期间，利率的相关性就消失了。
缺乏澄清。投标人以界面中显示的价格为指导，即对于没有规格的关键词。如果用户的要求不同，则可能需要不同的费率。由于此功能，出价管理器对于低频查询表现出更高的效率。
平均价格。当多个地区同时开展活动时，由于各个城市的价格差异，存在多付或少付的风险。
使用上下文广告来吸引新客户进行关键查询的网站管理员之间的竞争非常激烈。每个人都希望向尽可能多的用户销售产品或服务，但要做到这一点，您首先需要向目标受众的代表展示广告，并让他转到销售页面。为此，我们在上下文广告网络之一（Yandex.Direct 或 Google AdWords）中创建了一项活动。分步过程如下所示：
在系统中注册。网站管理员将数据输入标准 企业主数据库 表格，并通过电话号码或电子邮件地址进行确认。
创建广告活动 (AC)。为了有效地推广商品或服务，有必要正确指定潜在买家在搜索栏中输入的关键词。为了确定特定请求的竞争力，系统使用特殊服务。
为上下文广告编写广告文本，每个搜索短语都有多个广告文本。实践表明，不同的措辞在转化方面会产生不同的结果，因此在启动广告活动时，同时包含多个选项非常重要，以便随后淘汰无效的广告。这将使您能够更有效地使用广告预算。
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事实上，解决在上下文广告网络中设置、创建和运行活动的问题需要网站管理员了解许多细微差别。因此，您要么必须潜心研究这个广告行业的复杂性，要么将活动委托给专业人士。
投标经理的定义和任务
设置每次点击价格时，适用拍卖规则：针对类似请求推销其产品的广告商会相互竞争。这是一个非常活跃的市场，影响价格的因素有很多。人根本无法在身体上追踪价值的变化过程，更无法及时调整定价政策。只有投标经理或投标人才能完成这项任务。
投标经理的优点和缺点
竞价者的使用显着扩展了网站管理员的能力并简化了广告活动的管理，即：
无需手动执行日常操作——检查拍卖状态和调整出价都是自动执行的；
由于对出价变化的立即响应以及当竞争对手退出拍卖时消除了超额支付，广告商可以节省出价。另外，在预热过程中，投标经理将出价提高到最低限度，人工很难达到这样的效果；
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价格限制不是在广告帐户中设置的，而是在程序本身中设置的，因此最高出价是隐藏的；
通过对转化出价、CPC、CPO/CPA等指标进行管理，在不增加预算的情况下增加潜在客户数量，从而使活动效果更高；
网站管理员有机会应用非标准策略，使用投标人提供的现成解决方案或创建自己的选项。例如，“以最低价格在一个区块中展示”策略在 Yandex.Direct 中被禁用，但保存在出价管理器中。
大多数出价器的功能不仅包括出价管理 - 它们还积极用于自动化上下文广告领域的活动的其他方面。
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使用投标管理器的缺点主要与广告系统的特性有关。在最常见的缺点中，我们注意到以下几点：
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缺乏澄清。投标人以界面中显示的价格为指导，即对于没有规格的关键词。如果用户的要求不同，则可能需要不同的费率。由于此功能，出价管理器对于低频查询表现出更高的效率。
平均价格。当多个地区同时开展活动时，由于各个城市的价格差异，存在多付或少付的风险。