Один из первых выборов, который вы сделаете при настройке своей рекламной кампании Google, — это выбор стратегии ставок. У вас есть возможность выбрать автоматическую стратегию ставок, например, максимизировать конверсии или выбрать ручной вариант CPC (стоимость за клик). Если вы собираетесь приостанавливать и перезапускать свою рекламную кампанию Google по какой-либо причине, вам следует выбрать ручной вариант CPC.
Почему это важно? Если вы список телефонных номеров юар выбираете , машинное обучение Google начинается с нуля каждый раз, когда вы снова включаете свою кампанию. Любые ранее накопленные данные больше не используются, а оптимизации конверсий теряются. Кроме того, если у вас есть несколько конверсий и не определены суммы в долларах, стратегии автоматизированных ставок будут рассматривать все ваши конверсии как равные, если вы не измените настройки. Загрузка страницы редко бывает столь же ценной, как заполнение формы, но если вы специально не указали это, Google будет взвешивать их равномерно для автоматизированных ставок. Мы рекомендуем стратегию ручной ставки CPC, поскольку она позволяет вам контролировать кампании на основе ваших маркетинговых целей.
Скриншот стратегий назначения ставок в Google Ads.
Совет №4: выберите типы соответствия ключевых слов, которые имеют смысл для вашей рекламной кампании Google
Когда вы создаете кампанию Google Ads и вводите ключевые слова, вы выбираете, какие типы соответствия ключевых слов будут запускать ваши объявления при поиске. Существует четыре различных типа соответствия ключевых слов:широкий, измененный широкий, фразовый и точный. Существуют также типы соответствия ключевых слов для отрицательныхключевые слова или ключевые слова, по которым вы не хотите, чтобы показывались ваши объявления. В Blue Compass мы используем различные типы соответствия, чтобы отследить поисковые запросы, по которым мы хотим появляться.
