活动：
Google Ads 中的搜索广告系列。
起始情况：
我们正在与一个成熟的客户合作，该客户的结 美国 whatsapp 手机号码列表 构是通用产品活动和品牌活动，非常精细。投资和ROAS之间的平衡已经实现，主要问题在于如何面对账户扩张。
所提供的产品/服务类型非常具体，很难在常用的关键词研究工具中找到具有搜索量的附加术语。尽管展示广告系列已经过测试并且目前在再营销方面很活跃，但以这种方式增加投资对于企业来说效率低下。
过去 6 个月的 ROAS 为 13，一般广告系列 (1.6) 和品牌广告系列 (32) 之间的差距非常大。
目的：
目标是搜索网络的增长，设法在不损害 ROAS 的情况下增加投资。
战术：
为了增加搜索展示份额并调查可能导致新组和广告系列的新查询，启动了“开放”再营销广告系列，使用不带修饰符的广泛匹配。
尽管这种类型的匹配在受控环境之外可能很危险，但通过坚持已访问过该页面且未采取任何操作的用户列表，可以控制支出并且不会损失效率。
作为持续优化工作的一部分，必须检查搜索词以避免不相关的搜索。如果在其余广告系列中使用带有出价修饰符的再营销，那么处理拒绝问题也很重要，以避免重叠。
影响：
仅此活动一项，投资就增加了 2%，此外，由于对其他相关术语的调查，这些术语有助于创建通用活动并进一步细分现有活动，因此投资又增加了 2%。
广泛匹配再营销
该活动提供了“额外”的流量，并且 ROAS 仍然为正值
该广告系列的平均 ROAS 保持在 5，高于一般广告系列的帐户平均水平。
在这些活动中，出价自动化在中期可能会很有效，特别是在搜索量较高且因此活动占投资比例较高的情况下。在搜索字词中经常会看到相互竞争的关键字：Google Ads 将它们检测为同义词或相关字词。这样我们就可以以更经济的方式覆盖此类搜索，因为特定的竞争活动通常具有较高的每次点击费用和较低的质量。
