选择 Facebook 广告目标
要在众多受众和竞争对手中取得成功并最大化您的投资回报率 (ROI)，首先要考虑为什么要使用 Facebook 广告以及您希望通过它们实现什么目标。毕竟，当您创建广告时，Facebook 会首先询问您的广告系列目标。
您的Facebook 广告活动目标（即您希望某人在看到您的广告后采取的行动）是平台确定应该向谁展示您的广告的一种方式。
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在Facebook 广告管理器中，有 11 个目标涵盖了买家旅程的三个总体类别：认知、考虑和转化。
Facebook 广告目标
来源
有这么多的选择，确定哪个目标最适合您的想法可能会 手机号码列表 让您感到有点不知所措，但不用担心——我们将在下面为您分解。
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提高 Facebook 营销活动目标
认知目标有助于激发人们对您的产品或服务的兴趣。
1.品牌知名度
您可能已经猜到了，这些广告有助于提高人们对您业务的认知度。如果您希望向新受众介绍您的品牌，这可能是一个不错的选择。这是因为 Facebook 会将这些广告展示给您的目标受众中更有可能关注和回忆广告的成员。
Facebook通过调查用户是否记得看过广告并分析他们过去的行为和与广告的互动来预测回忆能力。
请记住，这些广告的唯一目的是让人们了解您的品牌，因此您不应期望获得大量参与或点击。但它们将帮助您建立品牌知名度并激起目标受众的兴趣。
使用这些广告可以让消费者了解并记住您的品牌，同时突出您的业务和产品/服务的独特之处。
TLDR：选择此广告可以增加目标受众识别和回忆您的品牌以及使其在竞争对手中脱颖而出的特点的机会。
2. 覆盖范围
Facebook 覆盖广告会尽可能多地向目标受众展示，同时又不超出您的预算限制。您甚至可以指定希望受众所在的具体位置，这样广告只会覆盖您公司附近的人。另一个好处是可以选择这些广告的投放频率，即人们会看到广告的次数。
一方面，这种策略可以最大限度地增加看到您广告的人数。另一方面，Facebook 并未考虑用户关注广告的可能性。这意味着，您最终可能会付费让广告展示给那些倾向于浏览平台上任何形式的广告的受众。
TLDR：选择此广告可以将您的业务信息发送给尽可能多的目标受众，即使这意味着要尝试接触那些通常会忽略广告的人。此目标对本地企业非常有效。
考虑 Facebook 营销活动目标
考虑目标鼓励观众思考并了解有关您的业务的更多信息。
3. 交通
流量目标旨在将人们从 Facebook 引导到您选择的任何 URL，例如您网站的主页、在线店面、应用程序、活动页面等。
Facebook 会根据用户过去在平台上的行为，向可能点击广告的用户展示您的广告（新闻快讯：Facebook 对其用户了解颇多）。通过吸引更多访客访问您的特色目的地，您将增加用户在您的目标网页上采取有利行动的可能性。
请注意，对于流量目标，Facebook 仅负责收集点击次数，并不衡量用户离开平台后采取的任何操作（或不采取的任何操作）。
TLDR：选择此广告将观众引导至新的 URL 目标，以便他们可以了解有关您提供或推广的内容的更多信息。
4. 参与
此外，该平台还会根据过去的行为，向那些他们预测会以点赞、反应、评论和分享的形式与您的广告互动的人展示互动广告。互动广告有 3 种类型：帖子互动、页面点赞和事件响应。
帖子互动和页面点赞将分别提升您的广告和 Facebook 商业页面的互动。活动响应互动广告是一种独特的方式，可以宣传您的活动，以增加参与度并让人们兴奋。
互动广告使用社交证明来确定用户在看到其他人与广告互动后更有可能关注广告并对其产生兴趣的地方。
以你自己为例——你会花更多时间考虑一个有 473 个赞的广告还是一个有 14 个赞的广告？我选择前者。
当其他人与您的广告互动时，他们的活动也会与他们的 Facebook 好友分享，从而影响更多人。他们的认可将有助于您的在线口碑营销。
TLDR：选择此广告通过点赞、评论和分享来建立品牌信誉，并增加您在 Facebook 上的业务互动。
5. 应用安装
此目标通过将用户直接引导至 App Store 或 Google Play 商店下载您的应用来帮助推动移动应用的安装。Facebook 会向之前通过广告下载过应用的目标受众展示这些广告，以增加您的应用安装的机会。
TLDR：选择应用安装广告来增加您企业的应用下载量。
6. 视频观看次数
Facebook 会将视频观看广告推送给您的目标受众，目的是获得尽可能多的观看次数。这些广告可以成为讲述您的品牌故事或以引人入胜且可消费的方式展示您的服务的有效方式。毕竟，HubSpot 的一份报告发现，超过 50% 的消费者希望看到品牌的视频内容。
视频观看广告的真正价值在于它能够帮助您重新定位观看过您视频的用户。您可以重新定位观看过您视频内容的用户，提醒他们您的品牌和产品/服务，以期提高品牌知名度和转化率。
TLDR：选择此广告以使用视频分享有关您的业务的信息，并通过引人入胜的媒介吸引您的受众。然后，重新定位您的观众以提高转化机会。
7. 潜在客户生成
潜在客户生成广告是嵌入潜在客户磁铁并收集潜在客户的好方法，同时允许用户留在 Facebook 上。用户提交他们的个人信息以换取您的企业创建的优惠，例如电子邮件通讯或工作簿。
对于此类广告而言，用户能够留在 Facebook 上是一大优势。这让用户可以轻松填写广告表单，同时又不会离开页面或偏离他们最初访问该平台的目的太远 — — 这会带来无缝的用户体验，并可增加转化机会。
Facebook 甚至可以通过从用户的帐户详细信息中提取联系信息来自动填写这些表格，因此他们所要做的就是单击“提交”。
TLDR：选择此广告以诱人的优惠为您的业务收集潜在客户。当用户已处于购买旅程的考虑阶段并因此愿意用他们的信息换取有价值的东西时，这种方法最有效。
