该报告试图确定，在品牌对影响力营销的投资增长所定义的背景下，预计到 2029 年将达到 182 万美元，并解释说“了解如何与创作者互动以成为影响力营销的一部分至关重要”以相关的方式进行数字对话并有效地接触目标受众。”
主要见解和发现包括：
1.影响者的价值是参与度
当被问及在社交网络上验证推荐/建议的演员是谁时，43% 的观众确认是影响者； 26% 的受访者将其归因于社交网络，21% 的受访者认为是品牌。在最年轻的人（Z 世代）中，认为影响者是推荐主要驱动力的比例达到 49%。从这些数据可以推断，影响者正在弥补品牌与其受众之间的薄弱空间。
除了他们的参与力之外，该研究还证实了数字创 伯利兹 WhatsApp 数据库 作者和参考文献的转化能力，表明对其受众的分享具有明显的积极影响。
近十分之九 (89%) 的受访者表示，他们是通过影响者的推荐了解到新产品/新产品发布的。 67% 的人通过影响者的建议购买了产品，近一半 (48%) 的受访者确认他们根据此类建议更换了品牌。引人注目的是，该研究显示消费者的满意度很高，其中 53% 的人表示他们对根据数字影响者的推荐购买的产品/服务感到非常满意。
2. 成功的关键是分享价值观
为了使品牌推荐可信，影响者和品牌之间必须保持一致。影响者自己的追随者社区最认可的价值观是他们的专业知识和知识。因此，品牌以最有机的方式加入影响者与其受众之间的联系至关重要，而这只有在存在共同价值观和观点时才能实现。
79% 的受访消费者确认，分享个人体验（包括产品属性）可以产生信任。
3. 多样性和非排他性降低风险
尽管品牌和影响者对于受众来说是相互关联的人物，但与多个数字参考和多品牌内容创作者合作可以简化品牌在发生冲突时的分离以及两者之间的转移。 90% 的受访者确认，有关影响者的争议会影响品牌形象，75% 的受访者认为，有关品牌的争议会影响影响者的形象。
这代表了品牌与代言人和大使联系方式的变化，排他性让位于多品牌和多领域的影响力团队，从而抵消了两者之间负股权转让的风险。
4.影响者不仅仅是一个媒介
尽管首席营销官将影响者定义为接触受众的捷径，但关键是要了解数字引用和内容创建者具有特定的特征，受众赋予他们的价值基于情感纽带。只看到内容创作者交易价值的品牌错过了在牢固的合作伙伴关系的基础上建立更可持续的纽带的机会。
5.影响者的本质是他的自由
最能维持数字参考与其社区之间情感纽带的价值是真实性。不真诚的代价是失去可信度。引起观众最大不信任的方面表明缺乏真实性。此外，认为推荐和强迫言论背后纯粹是经济动机，以及使用重复和空洞的词语也会产生不信任。
超过一半（54%）的受访者认为，如果他们这样做只是因为他们得到报酬，而不是因为他们信任该产品，那么他们的行为就不真实。而 47% 的人表示，当他们认为影响者的演讲似乎是照本宣科或预制时，他们就会注意到这一点。
6. 与影响者的联系可以被消除
就像任何基于情感的关系一样，内容创作者与其受众之间的联系需要持续不断的滋养。当追随者和影响者之间维持这种关系的纽带消失时，这种纽带就会被打破。
十分之八的受访者表示他们不再关注有影响力的人； 48% 的人表示停止关注的原因是内容变得无聊、缺乏原创性。
7. 对话是在创作者和他们的社区之间进行的
毫无疑问，品牌是这段关系中的第三方。这种新的数字对话模式给品牌带来的挑战是，它们可以不间断地上传，以有机的方式获得相关性。因此，他们必须相信有影响力的人知道如何吸引受众。
